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책소개

목차

머리말

1부
사회조사방법론 기초

01 서 론
사회과학이란 무엇인가?
과학적 접근 방법과 사회과학 연구의 개념
사회과학 연구의 과정

02 조사 연구
연구란 무엇인가?
연구 절차
정보원
사회과학 연구 윤리

03 측정
측정이란 무엇인가?
측정의 신뢰도 및 타당도

04 설문 설계
설문 설계
설문 작성

05 표집
표집과 관련된 문제와 개념
표집 방법
비응답 오류와 응답률 향상
표집오차
적절한 표본수의 결정 방법

06 실험 설계
인과성
타당성
실험 설계

2부
데이터처리 및 기초통계

07 통계 패키지 기초
SPSS란 무엇인가?
통계 패키지 구조
자료 입력
데이터 관리 및 자료 변환

08 기술통계 및 통계표 작성
기초통계
빈도분석
기술통계
교차분석
다중응답
통계표 작성

09 평균값 차이 검정과 분산분석
평균값 비교 분석
가설 검정과 추정 통계
단일 표본, 단일 변수에 대한 분석
독립 표본, 단일 변수에 대한 분석
동일 모집단의 중복 측정에 대한 분석
일원변량분석
이원분산분석
공변량분석

10 상관관계 분석
상관관계 분석의 의미
이변량 상관관계 분석 실행
편상관관계 분석 실행

3부
중급 통계분석

11 회귀분석
회귀분석의 의미
회귀분석의 실행

12 신뢰성분석
신뢰성분석의 의미
신뢰성분석

13 요인분석
요인분석의 의미
요인분석의 실행

참고문헌
찾아보기

저자 소개 1

서강대학교 신문방송학과, 서강대학교 대학원 신문방송학과 석사 및 박사를 졸업한 뒤, A. C. Nielsen Korea 소비자사회조사부 연구원, ㈜ 미디어 리서치 선임연구원, ㈜ 리서치 맵 책임연구원, 금강기획 현대방송 마케팅부에서 근무했으며, 한국능률협회컨설팅 Research&Consulting 본부 본부장, 한국능률협회컨설팅 서비스 아카데미 교수, 한국능률협회컨설팅 대한민국마케팅 대상 심사위원, 매일신문 광고대상 심사위원, AD Challenge 대구, 경북지역 집행위원, KOBACO 대구, 경북지역 교육자문위원을 역임했다. 현재 그는 대구 가톨릭대학교 언론광고학부 교수로 재
서강대학교 신문방송학과, 서강대학교 대학원 신문방송학과 석사 및 박사를 졸업한 뒤, A. C. Nielsen Korea 소비자사회조사부 연구원, ㈜ 미디어 리서치 선임연구원, ㈜ 리서치 맵 책임연구원, 금강기획 현대방송 마케팅부에서 근무했으며, 한국능률협회컨설팅 Research&Consulting 본부 본부장, 한국능률협회컨설팅 서비스 아카데미 교수, 한국능률협회컨설팅 대한민국마케팅 대상 심사위원, 매일신문 광고대상 심사위원, AD Challenge 대구, 경북지역 집행위원, KOBACO 대구, 경북지역 교육자문위원을 역임했다. 현재 그는 대구 가톨릭대학교 언론광고학부 교수로 재직 중이다.

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품목정보

발행일
2012년 03월 13일
쪽수, 무게, 크기
256쪽 | 176*248*20mm
ISBN13
9788966800179

책 속으로

사회통계를 배우고 관련 분야에서 일하고, 가르친 것이 벌써 사반세기가 된 것 같다. 그간 훌륭히 가르쳐 주신 은사님들도 계셨지만 다양한 책을 보면서 느낀 것이 사회조사나 통계는 정말 쉽지 않은 분야라는 것이었다. 배우면 알 것 같지만 실행하지 않으면 얼마 안 가서 다시 잊어버리고 책을 다시 보면 알 듯하지만 설명을 듣지 않으면 정말 이해하기 힘든 것이 바로 사회조사통계 분야인 것 같다.

사회과학적 질문은 어떤 사건이 일어나는 조건들을 확인하는 것들을 관찰하여 답을 찾는 질문들이다. 과학적인 답이 되기 위해서는 과학적인 질문(inquiry)은 일정한 형태를 갖추어야 한다. 그러한 형태의 질문들은 서술(description), 설명(explanation), 예측(prediction), 이해(understanding)의 형태를 갖추어야 한다.

사회과학은 사회현상을 연구자의 연구 문제에 의거해서 관찰하는 것이다. 관찰이란 연구자가 설정한 연구 문제에 있는 변수를 관찰하는 것이다. 관찰 방법에는 다양한 방법이 존재하지만 사회과학 현상은 주로 인간에 대한 태도나 행태, 인지 등을 측정하는 경우가 많다. 그렇지만 이러한 개념들을 측정하는 것은 몸무게를 측정하는 것과는 매우 다르고 어려움이 따른다.

통계에서 가장 중요한 것은 기초통계 부분이다. 표집을 통해 조사되고 수집된 데이터의 구조를 가장 잘 알 수 있는 것이 바로 기초통계다. 특히 기술통계란 가장 기본적으로 해당 변수의 값들의 빈도라든지 분포라든지 분포의 특성이 어떻다든지 하는 다양한 기초적인 통계치를 말한다.

사회통계를 배우고 관련 분야에서 일하고, 가르친 것이 벌써 사반세기가 된 것 같다. 그간 훌륭히 가르쳐 주신 은사님들도 계셨지만 다양한 책을 보면서 느낀 것이 사회조사나 통계는 정말 쉽지 않은 분야라는 것이었다. 배우면 알 것 같지만 실행하지 않으면 얼마 안 가서 다시 잊어버리고 책을 다시 보면 알 듯하지만 설명을 듣지 않으면 정말 이해하기 힘든 것이 바로 사회조사통계 분야인 것 같다.


사회과학적 질문은 어떤 사건이 일어나는 조건들을 확인하는 것들을 관찰하여 답을 찾는 질문들이다. 과학적인 답이 되기 위해서는 과학적인 질문(inquiry)은 일정한 형태를 갖추어야 한다. 그러한 형태의 질문들은 서술(description), 설명(explanation), 예측(prediction), 이해(understanding)의 형태를 갖추어야 한다.

---본문 중에서

출판사 리뷰

통계 기본 지식이 없는 입문자, 현장에서 바로 통계 패키지를 응용해야 하는 실무자를 위한 책이다. SPSS 입출력 화면을 제시하여 책만 보고 따라할 수 있도록 구성했다. 장택원은 수년 간 소비자 조사 분석을 실행한 경험을 바탕으로 연구에 꼭 필요한 기본 개념을 간결하고 쉽게 설명한다. 연구문제 설정에서 통계분석까지 이 한권으로 해결된다.

책의 특징
- 사회조사통계방법의 진입장벽을 무너뜨린 최신 교재
- 통계 입문자들의 눈높이에 맞춘 쉬운 설명
- 현장에서 가장 필요한 SPSS 데이터 분석법 핵심 제공
- SPSS 실습 예제 데이터 제공

이 책은 3부 13장으로 구성되어 있다. 1부는 측정의 개념, 설문지 구성, 표집, 연구 설계 부분까지 기본적인 개념을 다룬다. 2부는 통계 패키지를 활용하여 데이터를 처리하는 부분과 평균값 차이 검정과 분산분석, 상관관계 분석 등 기본적인 SPSS 서술 통계를 예제를 통해 제시했다. 3부는 중급 수준이라고 할 수 있는 신뢰성분석, 요인분석, 단순회귀분석을 다룬다. 이 책의 구성을 따라 독자들은 1부에서는 기본기를 다지고, 2부에서는 기초 통계, 3부에서는 중급 통계를 차근차근 익힐 수 있다. 특히 7장부터는 SPSS 통계 패키지 활용법이 자세히 소개되어 학위논문, 연구보고서, 팀 프로젝트 등 어떤 연구 문제에도 바로 응용할 수 있다.

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