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책소개
목차
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머리말
chapter 1 서언 chapter 2 컨조인트 분석의 개념 1. 컨셉 테스트 1) 사전 컨셉 테스트 2) 정제된 컨셉 테스트 단계 2. 컨조인트 분석 1) 컨조인트 분석의 개요 2) 컨조인트 분석에 대한 장, 단점 논의 3) 컨조인트 분석의 종류 4) 컨조인트에서 효용치와 속성 중요도 3. 시장 세분화 분석 방법 1) 시장 세분화 분석 방법 종류 2) 컨조인트 분석에 의한 시장 세분화 chapter 3 광고 컨셉 개발 1. 광고 컨셉 개발을 위한 정성적 연구 2. 광고 컨셉의 대안 평가 chapter 4 컨셉 평가 단계 1. 컨셉 개발 단계 1) FGI 결과 정리 2) 광고 컨셉으로 제시될 내용들 범주화 2. 컨셉 평가 단계 1) 컨셉 평가 과정 2) 컨셉 평가 결과 chapter 5 컨조인트 결과 활용과 결론 1. 컨셉들의 효용치 2. 효용치를 활용한 시장 세분화 결과 3. 연구 결과 및 논의 참고문헌 부록 |
저자 소개 1
서강대학교 신문방송학과, 서강대학교 대학원 신문방송학과 석사 및 박사를 졸업한 뒤, A. C. Nielsen Korea 소비자사회조사부 연구원, ㈜ 미디어 리서치 선임연구원, ㈜ 리서치 맵 책임연구원, 금강기획 현대방송 마케팅부에서 근무했으며, 한국능률협회컨설팅 Research&Consulting 본부 본부장, 한국능률협회컨설팅 서비스 아카데미 교수, 한국능률협회컨설팅 대한민국마케팅 대상 심사위원, 매일신문 광고대상 심사위원, AD Challenge 대구, 경북지역 집행위원, KOBACO 대구, 경북지역 교육자문위원을 역임했다. 현재 그는 대구 가톨릭대학교 언론광고학부 교수로 재
서강대학교 신문방송학과, 서강대학교 대학원 신문방송학과 석사 및 박사를 졸업한 뒤, A. C. Nielsen Korea 소비자사회조사부 연구원, ㈜ 미디어 리서치 선임연구원, ㈜ 리서치 맵 책임연구원, 금강기획 현대방송 마케팅부에서 근무했으며, 한국능률협회컨설팅 Research&Consulting 본부 본부장, 한국능률협회컨설팅 서비스 아카데미 교수, 한국능률협회컨설팅 대한민국마케팅 대상 심사위원, 매일신문 광고대상 심사위원, AD Challenge 대구, 경북지역 집행위원, KOBACO 대구, 경북지역 교육자문위원을 역임했다. 현재 그는 대구 가톨릭대학교 언론광고학부 교수로 재직 중이다.
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품목정보
- 발행일
- 2009년 04월 20일
- 쪽수, 무게, 크기
- 124쪽 | 256g | 153*224*20mm
- ISBN13
- 9788953419995
출판사 리뷰
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컨조인트 분석은 30년 전에 최초로 도입되어 마케팅 분야 및 의사결정 분야에서 다양하게 사용되고 있다(Green and Srinivasan, 1990). 특히 컨조인트 분석은 다양한 선택들의 조합에서 최적의 선호도를 갖는 대안을 찾는 가장 효율적인 방법으로 마케팅 연구나 제품의 디자인 연구에 많이 활용하고 있다. 이 책은 광고 연구에서 방법론의 다양성을 확보하기 위한 실험적 연구로서 경영학이나 마케팅 연구에서 의사결정 모델에 다양하게 적용하는 컨조인트 분석을 광고학에 도입하는 내용을 담았다.
마케팅 분야에서 제품 컨셉의 평가나 제품 디자인에서 적용했던 방법과 큰 차이가 없지만 이 책을 통해서 광고 컨셉의 추출과 선택 과정을 좀 더 객관화하는 방법을 제시하였다. 또한 소비자 중심의 광고 컨셉 개발 과정을 통해 최근에 많이 논의되고 있는 Market－in 사고 접근 방법의 광고를 접목, 광고의 Market－in식 접근 방식에 대한 방법적인 툴을 제공하였다. 이 책은 광고의 기획과 제작 과정에서 좀 더 소비자 중심의 광고 컨셉 추출해야 하는 광고기획사나 광고를 만드는 사람에게 도움이 될 것이다. |
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