Name: Stories That Stick: How Storytelling Can Captivate Customers, Influence Audiences, and Transform Your Business
SKU: 67101487
Price: 44260 KRW
Availability: InStock
Author: 킨드라 홀
ISBN: 9781400211937

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The Power of Storytelling to Captivate, Influence, and Transform Hardcover

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킨드라 홀 저

HarperCollins Leadership 2019.09.24.

번역서: 스토리의 과학

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책소개

-월스트리트 저널, USA투데이 베스트셀러 - 모든 마케터, 기업가, 브랜드 기획자를 위한 스토리텔링 바이블 - 김하나, 세스 고딘, 찰스 두히그 강력 추천 - 공식을 적용해본 아마존 독자들의 생생한 후기 “내 아이템이 이렇게 훌륭한데, 왜 팔리지 않는 걸까?” 제품, 서비스 등 어떤 아이템이든 팔아야 할 입장에 놓인 사람이라면 한 번은 꼭 가져봤을 의문이다. 아이템을 아무리 완벽하게 만들어도 그걸 필요로 하는 사람들이 외면하는 경우는 허다하다. 그래서 마케팅에 더 많은 예산을 투자하고 새로운 마케팅 수단을 찾아 헤매지만, 근본적인 문제가 해결되지는 않는다. 새로운 아이템이 나올 때마다 상황은 제자리로 돌아간다. 세계적인 마케팅 컨설턴트 킨드라 홀은 이 문제에 대해 스토리가 답이라고 단언한다. 스토리텔링 컨설팅 기업인 스텔라 컬렉티브(Steller Collective)의 수장이자 페이스북, 힐튼 호텔 등 수많은 글로벌 브랜드와 마케팅을 함께한 그가 제시하는 해결책은 간단하다. 스토리가 브랜드의 가치를 가장 잘 전달하는 수단이므로 스토리를 활용하면 된다는 것이다. 스토리텔러로서의 오랜 경험과 다양한 기업 사례를 바탕으로 펴낸 책이 바로 『스토리의 과학』이다. 『스토리의 과학』의 핵심 메시지는 누구나 스토리텔러가 될 수 있다는 것이다. 천부적인 재능이나 특출난 기술이 없어도 괜찮다. 책에서 알려주는 비즈니스 스토리의 네 가지 공식(가치 스토리, 창업자 스토리, 목적 스토리, 고객 스토리)만 잘 익혀서 활용한다면 당신의 브랜드는 치열한 비즈니스 전쟁터에서 살아남을 것이다. 여러 성공과 실패의 사례가 책이 말하는 스토리 공식을 증명한다. 예컨대 엑스트라 껌은 가치 스토리를 완벽하게 활용한 경우다. 엑스트라는 과거에 업계 1위였지만 매출이 점점 추락하고 있었다. 엑스트라는 이 난관을 타개하기 위해 오래 지속되는 향과 같은 껌의 기능 대신 함께 나눠 먹는다는 껌의 가치에 초점을 맞췄다. 껌의 사회적 가치를 전달하는 영상 광고를 만들었고, 이어지는 반응은 폭발적이었다. 위태롭던 엑스트라의 매출은 다시 반등하게 되었다. 『스토리의 과학』은 2019년 9월 발매 직후 [월스트리트 저널] 베스트셀러 2위에 오르는 등 큰 화제를 모았다. 세스 고딘, 찰스 두히그 등 마케팅계의 거물이 강력 추천한 책이기도 하다. 아마존 리뷰가 1200개가 넘고, 평점은 4.7에 이른다. 모두가 이 책이 제시하는 공식을 적용하고 마케팅에 성공했다는 생생한 후기로 자신의 ‘스토리’를 이야기하고 있다. A clear framework of ideals and a concise set of actions for you to take complete control of your own story, utilizing the principles behind the world’s most effective business storytelling strategies. You keep hearing how story is the latest-and-greatest business tool, and that storytelling can do everything--from helping leaders better communicate to motivating sales teams and winning customers away from competitors. But what stories do you need to tell? And how do you tell them? In Stories That Stick, Kindra Hall, professional storyteller and nationally-known speaker, reveals the four unique stories you can use to differentiate, captivate, and elevate: - the Value Story, to convince customers they need what you provide; - the Founder Story, to persuade investors and customers your organization is worth the investment; - the Purpose Story, to align and inspire your employees and internal customers; and - the Customer Story, to allow those who use your product or service to share their authentic experiences with others. Telling these stories well is a simple, accessible skill anyone can develop. With case studies, company profiles, and anecdotes backed with original research, Hall presents storytelling as the underutilized talent that separates the good from the best in business. She offers specific, actionable steps readers can take to find, craft, and leverage the stories they already have and simply aren’t telling. Every person, every organization has at least four stories at their disposal. Will you tell yours?

책소개 더보기펼치기

Introduction: Slovenia, JFK, and the Story That Kidnapped My Husband xi
Part 1 The Irresistible Power of Storytelling
1. The Gaps in Business and the Bridges That Close (and Don't Close) Them 3
2. Once Upon a Brain 19
3. What Makes a Story Great 29
Part 2 The Four Essential Stories-The Tales Every Business Needs to Tell
4. The Value Story 53
5. The Founder Story 79
6. The Purpose Story 109
7. The Customer Story 133
Part 3 Create Your Story-Finding, Crafting, and Telling Your Story
8. Finding Your Story 153
9. Crafting Your Story 171
10. Telling Your Story 189
Conclusion: Happily Ever After Is Just the Beginning 201
Appendix: The Four-Story Cheat Sheet 207
Acknowledgments 209
Notes 213
About the Author 219

목차 더보기펼치기

저자 소개 1

저킨드라 홀

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Kindra Hall

전 세계적인 기조연설가이자 스토리텔러로서 글로벌 스토리텔링 컨설팅 기업 스텔라 컬렉티브의 수장이다. 엔터프러너닷컴(Entrepreneur.com)과 잉크닷컴(Inc.com)에 기고하고 있으며 <석세스> 매거진의 객원 편집자로도 활동 중이다. 크고 작은 여러 브랜드가 스토리텔링의 힘을 활용할 수 있도록 돕는 일을 하고 있는 홀의 손을 거쳐간 글로벌 브랜드로는 페이스북, 힐튼 호텔, 타이슨 푸드 등이 있다. ≪스토리의 과학≫은 2019년 미국에서 출간되어 <월스트리트 저널> 베스트셀러 2위에 오르는 등 큰 인기를 끌었다.

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품목정보

발행일: 2019년 09월 24일

쪽수, 무게, 크기: 240쪽 | 155*229*28mm

ISBN13: 9781400211937

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