실전에서 반드시 결과를 내는 기적의 마케팅 비법은?

1. 항상 고객과 소통하라!
2. 나만의 마케팅 시스템을 만들어라!
3. 영업을 했다면 반드시 결과를 내라!
4. 사소한 디테일까지 꾸준히 관리하라!

시대가 바뀌었다. 이제 일하는 방식이 바뀌지 않으면 아무 것도 바뀌지 않는다. 왜 매출이 오르지 않을까 고민하기 전에 현재의 방식을 고민해야 한다. 고객의 불만을 아이디어로 받아들이고, 프레젠테이션에서 설명이 아닌 목표 달성을 하라. 이 모든 것을 아는 것만으로는 지금 그대로일 뿐이다. 그것이 바로 아는 것이 아닌 하는 것의 차이다.

저자는 이 책『내성적인 박 대리는 어떻게 판매왕이 되었을까』에서 영업철학으로 4개의 키워드를 제시한다. 소통, 시스템, 결과, 관리다. 고객의 마음에 진심으로 다가갈 수 있는 공감력, 비전부터 전략까지 제시하는 시스템, 진짜 매출을 일으키는 기술, 자기 자신과 고객을 유지하는 힘이다.

1. 소통 - 무엇보다 공감이 우선이다
고객을 파트너로 대해야 한다. 설명하지 말고 질문하면서 거절 당해도 주저앉지 않고 고객을 감동시켜야 한다. 소통은 말로만 이루어지는 것이 아니라 행동, 제스쳐, 분위기, 표정 등 모든 것으로 이루어진다. 그렇게 하면 고객이 영업자 대신 영업을 하게 될 정도로 사로잡을 수 있다.

2. 시스템 - 비전부터 전략까지
월말이 되면 두려운 마음에 마구 밀어넣기 하고 후회하는 사이클은 시스템이 아니다. 영업에는 전략이 있어야 한다. 목표를 설정하고, 시장을 파악하고, 측정하고, 기록하고, 실행하여 결과를 얻어내는 모든 일이 바로 전략이다.

3. 결과 - 진짜 매출을 일으키는 영업 기술
매출을 일으켜야 진정한 영업자라고 할 수 있다. 철저한 계획을 세우고, 제품 자체보다는 가치를 팔고, 한 끗 차이로 완전히 새로운 결과를 만들어내는 것이 프로다. 프레젠테이션 역시 매출을 일으키는 훌륭한 기회다.

4. 관리 - 자기 관리와 고객 관리의 모든 것
영업자는 자기 자신을 브랜딩할 줄 알아야 한다. 자신의 스토리와 고객의 스토리, 그리고 공감을 얹어 주변에 영향력을 끼칠 수 있어야 한다. 작은 디테일을 놓치지 말고 전문가처럼 보여라. ‘가성비 좋은’ 영업자, 자신만의 세일즈를 하는 영업자, 결과를 내는 영업자가 되라.