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책소개
목차
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PART 01 신제품 개발 준비
PART 02 아이디어 관리 PART 03 신제품 컨셉 개발 PART 04 마케팅전략 수립 및 사업성 분석 PART 05 제품 개발 PART 06 신제품 출시전략 |
저자 소개 4
박흥수 교수는 연세대학교 경영대학 교수로 재직하였으며 2015년 퇴직하여 현재 명예교수로 모교에 봉사하고 있다. University of Pittsburgh에서 마케팅 전공으로 경영학 박사(Ph.D.)를 취득했다. 그는 Management Science, Journal of Product Innovation Management, Psychology & Marketing, Journal of International Marketing, Journal of
Business Research 등 해외 유명저널과 「마케팅연구」, 「소비자학연구」, 「경영학연구」, 「광고학연구」, 「유통연
박흥수 교수는 연세대학교 경영대학 교수로 재직하였으며 2015년 퇴직하여 현재 명예교수로 모교에 봉사하고 있다. University of Pittsburgh에서 마케팅 전공으로 경영학 박사(Ph.D.)를 취득했다. 그는 Management Science, Journal of Product Innovation Management, Psychology & Marketing, Journal of International Marketing, Journal of
Business Research 등 해외 유명저널과 「마케팅연구」, 「소비자학연구」, 「경영학연구」, 「광고학연구」, 「유통연구」 등 국내 유명저널에 다수의 논문을 게재하였으며 한국경영학회에서 최우수 논문상을 수상한 바 있다. 주요 저서로는 『마케팅원론』(학현사), 『신상품마케팅』(박영사), 『크로스마케팅 경영전략 I, II』(라이트북닷컴), 『기업을 위한 신제품 개발』(중소기업진흥공단) 등이 있다. 그는 연세대학교에서 경영연구소장, 출판문화원장을 역임하였으며 한국소비자학회장과 한국경영학회장을 지냈다. 삼성, LG, 두산 등 유수기업의 마케팅자문활동을 수행했으며, SK주식회사와 삼성출판사의 사외이사를 역임했다.
Business Research 등 해외 유명저널과 「마케팅연구」, 「소비자학연구」, 「경영학연구」, 「광고학연구」, 「유통연구」 등 국내 유명저널에 다수의 논문을 게재하였으며 한국경영학회에서 최우수 논문상을 수상한 바 있다. 주요 저서로는 『마케팅원론』(학현사), 『신상품마케팅』(박영사), 『크로스마케팅 경영전략 I, II』(라이트북닷컴), 『기업을 위한 신제품 개발』(중소기업진흥공단) 등이 있다. 그는 연세대학교에서 경영연구소장, 출판문화원장을 역임하였으며 한국소비자학회장과 한국경영학회장을 지냈다. 삼성, LG, 두산 등 유수기업의 마케팅자문활동을 수행했으며, SK주식회사와 삼성출판사의 사외이사를 역임했다.
서울대학교 법과대학을 우수한 성적으로 졸업한 뒤 미국 시카고 대학교 경영대학원(현 Booth School of Business)에서 마케팅 전공으로 경영학 석사와 박사학위를 받았다. 귀국 후 서강대학교에서 30여 년간 교수로 재직하였으며, 현재는 서강대학교 명예교수 겸 한국뉴욕주립대학(SUNY Korea) 석좌교수로 재직하고 있다. 주 연구 분야는 ‘인간의 직관적 판단과 의사결정 및 마케팅에의 응용’이며 이와 관련해 국내외 학술지에 많은 논문을 발표하였다. 특히 조슈아 클레이만 교수와 함께 《사이콜로지컬 리뷰Psychological Review》에 발표한 「확인의 편향」에 관한
서울대학교 법과대학을 우수한 성적으로 졸업한 뒤 미국 시카고 대학교 경영대학원(현 Booth School of Business)에서 마케팅 전공으로 경영학 석사와 박사학위를 받았다. 귀국 후 서강대학교에서 30여 년간 교수로 재직하였으며, 현재는 서강대학교 명예교수 겸 한국뉴욕주립대학(SUNY Korea) 석좌교수로 재직하고 있다. 주 연구 분야는 ‘인간의 직관적 판단과 의사결정 및 마케팅에의 응용’이며 이와 관련해 국내외 학술지에 많은 논문을 발표하였다. 특히 조슈아 클레이만 교수와 함께 《사이콜로지컬 리뷰Psychological Review》에 발표한 「확인의 편향」에 관한 논문과 스티브 호크 교수와 함께 《저널 오브 컨슈머 리서치Journal of Consumer Research》에 발표한 「광고와 상품경험의 모호성」에 관한 논문은 2022년 11월까지 각각 인용횟수 2900회와 1400회를 넘어 해당 분야의 고전으로 인정받고 있다.
『결정하는 뇌』 책에서 하영원 교수는 행동적 의사결정 이론에서 이룬 연구 성과들 중 핵심적인 내용을 골라 소개하며, 특히 다른 서적에서 많이 다루어지지 않은 인간의 비의식 과정, 시간이 개입된 의사결정, 의사결정에서 목표의 역할, 의사결정과 행복의 관계 등 최근 연구 주제들과 관련된 심리학 실험들과 연구들을 살펴봄으로써 인간의 직관적 판단과 의사결정의 심리에 관한 심층적 이해를 시도한다.
하영원 교수는 Journal of Consumer Research, Psychological Review, Journal of Experimental Psychology, Marketing Letters, Journal of International Marketing, Journal of Business Research 등 해외 유명저널과 「경영학연구」, 「마케팅연구」, 「소비자학연구」, 「광고학연구」, 「유통연구」 등의 국내 저명학술지에 다수의 논문을 게재하였으며, 한국경영학회, 한국소비자학회, 한국마케팅학회에서 수여하는 최우수 논문상을 다수 수상하였다. 이 밖에도 한국의 최고경영인상 특별상, 대한민국 경영대상 학술공헌상, 정진기언론문화상 등을 수상하기도 하였다. 주요 저서로는 『마케팅원론』(학현사), 『소비자행동』(집현재), 『마케팅전략』(박영사), 『의사결정의 심리학』(21세기 북스) 등이 있다.
『결정하는 뇌』 책에서 하영원 교수는 행동적 의사결정 이론에서 이룬 연구 성과들 중 핵심적인 내용을 골라 소개하며, 특히 다른 서적에서 많이 다루어지지 않은 인간의 비의식 과정, 시간이 개입된 의사결정, 의사결정에서 목표의 역할, 의사결정과 행복의 관계 등 최근 연구 주제들과 관련된 심리학 실험들과 연구들을 살펴봄으로써 인간의 직관적 판단과 의사결정의 심리에 관한 심층적 이해를 시도한다.
하영원 교수는 Journal of Consumer Research, Psychological Review, Journal of Experimental Psychology, Marketing Letters, Journal of International Marketing, Journal of Business Research 등 해외 유명저널과 「경영학연구」, 「마케팅연구」, 「소비자학연구」, 「광고학연구」, 「유통연구」 등의 국내 저명학술지에 다수의 논문을 게재하였으며, 한국경영학회, 한국소비자학회, 한국마케팅학회에서 수여하는 최우수 논문상을 다수 수상하였다. 이 밖에도 한국의 최고경영인상 특별상, 대한민국 경영대상 학술공헌상, 정진기언론문화상 등을 수상하기도 하였다. 주요 저서로는 『마케팅원론』(학현사), 『소비자행동』(집현재), 『마케팅전략』(박영사), 『의사결정의 심리학』(21세기 북스) 등이 있다.
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우정 박사는 연세대학교에서 마케팅으로 경영학 박사학위(Ph.D.)를 취득하고, 현대차그룹 글로벌마케팅연구소를 거쳐 현재 SK경영경제연구소 수석연구원으로 재직하고 있다. 그의 관심 분야는 신상품개발, 소비트렌드, 신사업개발, 자동차마케팅, ICT 미래전략 등이며 15여년 넘게 산업 현장에서 마케팅 Practice를 경험하고 있다. 그는 Journal of Business Ethics, Psychological Reports 등 SSCI급 해외 저널과 「소비자학연구」, 「유통연구」, 「한국마케팅저널」, 「마케팅관리연구」, 「Telecommunication Review」 등의 국내 유
우정 박사는 연세대학교에서 마케팅으로 경영학 박사학위(Ph.D.)를 취득하고, 현대차그룹 글로벌마케팅연구소를 거쳐 현재 SK경영경제연구소 수석연구원으로 재직하고 있다. 그의 관심 분야는 신상품개발, 소비트렌드, 신사업개발, 자동차마케팅, ICT 미래전략 등이며 15여년 넘게 산업 현장에서 마케팅 Practice를 경험하고 있다. 그는 Journal of Business Ethics, Psychological Reports 등 SSCI급 해외 저널과 「소비자학연구」, 「유통연구」, 「한국마케팅저널」, 「마케팅관리연구」, 「Telecommunication Review」 등의 국내 유명저널에 다수의 논문을 발표한 바 있다. 주요 저서로는 『크로스마케팅: 이론과 실제』(라이트북), 『누구나 알고 있는 미래 마케팅(번역서)』(무역경영사), 『고객최우선경영』(현대기아차)이 있다. 그는 한국경영학회, 한국소비자학회 이사를 역임한 바 있으며, 현재 SK그룹 사회적기업을 자문하는 프로보노 활동을 하고 있다.
강성호 교수는 연세대학교에서 마케팅 전공으로 경영학 박사학위(Ph.D.)를 취득하고 현재 조선대학교에서 부교수로 재직하고 있다. 그의 관심분야는 마케팅전략, 유통관리, 소매관리, 신제품 개발, Business-to-Business 마케팅 등이며, 이러한 관심분야에서 활발한 연구와 저술활동을 하고 있다. 그는 Journal of Business-to-Business Marketing, Cross Cultural Management, Managing Service Quality, Journal of Marketing Channels, International Journal of Mo
강성호 교수는 연세대학교에서 마케팅 전공으로 경영학 박사학위(Ph.D.)를 취득하고 현재 조선대학교에서 부교수로 재직하고 있다. 그의 관심분야는 마케팅전략, 유통관리, 소매관리, 신제품 개발, Business-to-Business 마케팅 등이며, 이러한 관심분야에서 활발한 연구와 저술활동을 하고 있다. 그는 Journal of Business-to-Business Marketing, Cross Cultural Management, Managing Service Quality, Journal of Marketing Channels, International Journal of Mobile Communications, Corporate Social Responsibility and Environmental Management 등의 해외 유명저널과 「경영학연구」, 「소비자학연구」, 「유통연구」, 「한국마케팅저널」, 「마케팅관리연구」 등의 국내 유명 저널에 다수의 논문을 발표하였다. 주요 저서로는 『신제품 마케팅전략』(박영사), 『이제 빙그레 웃어요: 마케팅 CEO의 경영혁신』(연세대학교 출판부)이 있다. 그는 한국경영학회 이사, 한국전략마케팅학회 상임이사, 한국유통학회 상임이사, 조선대학교 지식경영연구원 사무국장을 역임했다.
품목정보
- 발행일
- 2019년 02월 28일
- 쪽수, 무게, 크기
- 440쪽 | 926g | 189*255*30mm
- ISBN13
- 9791130307015
출판사 리뷰
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머리말
기업에게 있어 신상품의 개발은 달콤한 유혹이다. 성공은 업계를 호령할 만큼의 큰 이익을 가져다주지만 실패라는 커다란 아픔 역시 감당해야하기 때문이다. 따라서 많은 기업들이 성공확률을 높이기 위한 다양한 시도들을 수행한다. 수년 전만 해도 다양한 시도들은 소비자들에 대한 관심에서부터 시작했다. 소비자들에 대한 관심을 바탕으로 끊임없이 대화하고 그들이 요구하는 것을 하나라도 놓치지 않기 위한 다양한 방법들이 고안되었다. 하지만 최근의 기업환경은 소비자에 대한 관심만으로는 살아남기 힘든 세상이 되었다. 로봇과 AI, 빅데이터 등과 같은 공상과학영화에서나 들음직했던 과학기술들이 신상품 개발 과정에 깊숙이 관여하고 있어 진보한 과학기술을 소비자의 언어로 전환해야 하는 과업까지 짊어지게 된 것이다. 이러한 변화는 신상품 개발 담당자들에게 위협과 동시에 기회요인으로 다가온다. 보다 혁신적이고 신속하게 신상품 관리 시스템을 변화시켜 이 변화를 기회로 전환시킬 어려움이 이들에게 부여된 것이다. 현업이 처한 이러한 어려움에도 불구하고 신상품의 개발과 마케팅 과정을 체계적이고 쉽게 이해할 수 있는 서적들이 많지 않아 늘 아쉬웠다. 이는 저자들이 기업과 학교에서 관련 주제들의 경험을 바탕으로 2005년 신상품 마케팅을 저술한 이유이기도 하다. 하지만 14년 전 저자들이 고민했던 다양한 문제들의 해결책과 사례들 역시 세월의 풍파를 이겨내지는 못한 듯하다. 이에 저자들은 최근의 마케팅 상황에 부합하면서도 신속하고 쉽게 신상품 마케팅을 경험할 수 있도록 개정판을 저술하기에 이르렀다. 본 개정판은 다음과 같은 점에 주목하였다. 첫째, 빅데이터, IoT, Co-creation, Design thinking 등과 같은 신상품 마케팅방법론들을 사례 중심으로 소개함으로써 독자들에게 최근 벌어지는 신상품 의사결정의 변화들을 경험할 수 있게 하였다. 둘째, 본문에서 기술하고 있는 다양한 학문적 연구들의 결과가 다소 어렵다는 지적에 따라, 수학적 서술은 가급적 지양하였으며, 독자들의 가독성을 높이기 위해 결과 위주로 쉽게 기술하고자 하였다. 셋째, 신상품과 관련된 다양한 최근 연구결과들을 기존의 기술내용에 추가하고 읽을거리를 통해 실제 적용과정을 제시함으로써 독자들에게 보다 풍부한 신상품 마케팅 경험을 제공하고자 하였다. 이 책은 학부에서 개설되는 신상품 마케팅 및 제품관리론 수업의 주교재로 적합할 것이라 사료되며 시장조사론, 마케팅관리론 등의 수업의 보조교재로 사용되기에 적합하리라 생각한다. 또한 현업에서는 신제품 개발에 임하는 실무자들의 체크리스트나 문제해결을 위한 가이드라인으로서의 역할도 기대한다. 저자들은 이 책이 나오기까지 많은 분들에게 도움을 얻었다. 연세대학교 경영대학과 서강대학교 경영대학, 조선대학교 경상대학의 동료 교수님들 및 SK경영경제연구소의 연구위원들의 격려는 이 책의 완성을 위한 원동력이었다. 다시 한 번 감사의 인사를 전하고 싶다. 또한 이 책의 출판을 위해 물심양면으로 힘써 준 박영사 임직원분들께도 고마움을 표시하고 싶다. 마지막으로 불평 없이 저자들의 연구와 저술활동을 지원해 준 가족들에게 무한한 감사를 드린다. 2019년 2월 박 흥 수(rkohli@hanmail.net) 하 영 원(ywha@sogang.ac.kr) 우 정(j.woo@sk.com) 강 성 호(shkang123@chosun.ac.kr) |
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