Name: Can`t Buy My Love: How Advertising Changes the Way We Think and Feel
SKU: 715559
Price: 28800 KRW
Availability: InStock
Author: 진 킬본
ISBN: 9780684866000

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Can't Buy My Love: How Advertising Changes the Way We Think and Feel

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How Advertising Changes the Way We Think and Feel Paperback

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진 킬본 저

Free Press 2000.11.02.

번역서: 부드럽게 여성을 죽이는 법

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책소개

2015년 전미 여성 명예의 전당에 헌액된 진 킬본의 광고와 페미니즘을 선구적으로 파헤친 역작 광고는 어떻게 페미니즘과 여성의 반항심을 상업적으로 이용하는가? 광고 속에 숨겨진 메시지, 광고는 어떻게 사람들을 중독시키고 여성을 부드럽게 죽이는가 이 사회는 여성에게 작은 몸집을 유지하라고 몰아붙이면서도 한편으로는 성공하라고 압박한다. 이런 대중적인 미망에 기대어 수많은 제품이 팔린다. 그 결과 여성들은 정말 필요한 능력을 쟁취하는 데 쏟아야 할 에너지를 엉뚱한 데 쓰며 막대한 고통을 느낀다. “독립 선언.” 야윈 모델을 내세운 향수 광고는 이렇게 단언하지만, 그 모델처럼 말라야 한다는 생각이 여성들에게 굴레가 된다. “그냥 바꾸는 것으로는 안 된다. 혁명을 하라”고 청바지 광고는 말하지만 광고 속 모델은 젊고 예쁘고 가냘프며 수동적인 자세를 취하고 있다. 어떤 광고에서는 근육을 자랑하는 여성이 여성들에게 “힘을 기르라”고 응원하지만 그 힘은 “모든 것을 깨끗이 청소할 힘”이다. 이 책은 저자가 평생을 연구해온 광고와 중독, 그리고 페미니즘에 대한 책이다. 눈길 닿는 곳마다 광고가 점령한 지금, 광고는 우리가 살아가는 환경의 일부분이 되었으며 사람들에게 어마어마한 영향력을 행사한다. 진 킬본은 물건을 팔기 위해 광고가 우리의 감정을 어떻게 조종하는지, 어떻게 사람들을 중독시키는지, 그리고 특히 여성과 사회에 어떤 유해한 영향력을 행사하는지 그 실체를 파헤친다. Many advertisements these days make us feel as if we have an intimate, even passionate relationship with a product. But as Jean Kilbourne points out in this fascinating and shocking expose, the dreamlike promise of advertising always leaves us hungry for more. We can never be satisfied, because the products we love cannot love us back. "When was the last time you felt this comfortable in a relationship?" --An ad for sneakers "You can love it without getting your heart broken." --An ad for a car "Until I find a real man, I'll settle for a real smoke." --A woman in a cigarette ad Many advertisements these days make us feel as if we have an intimate, even passionate relationship with a product. But as Jean Kilbourne points out in this fascinating and shocking expose, the dreamlike promise of advertising always leaves us hungry for more. We can never be satisfied, because the products we love cannot love us back. Drawing upon her knowledge of psychology, media, and women's issues, Kilbourne offers nothing less than a new understanding of a ubiquitous phenomenon in our culture. The average American is exposed to over 3,000 advertisements a day and watches three years' worth of television ads over the course of a lifetime. Kilbourne paints a gripping portrait of how this barrage of advertising drastically affects young people, especially girls, by offering false promises of rebellion, connection, and control. She also offers a surprising analysis of the way advertising creates and then feeds an addictive mentality that often continues throughout adulthood.

책소개 더보기펼치기

Foreword
by Mary Pipher 11
Introduction: "A Girl of Many Parts": The Making of an Activist 17
1. "Buy This 24-Year-Old and Get All His Friends Absolutely Free": We Are the Product 33
2. "In Your Face ... All Over the Place!": Advertising Is Our Environment 57
3. "Bath Tissue Is Like Marriage": The Corruption of Relationships 76
4. "Can an Engine Pump the Valves in Your Heart?": Crazy for Cars 95
5. "Please, Please, You're Driving Me Wild": Falling in Love with Food 108
6. "The More You Subtract, The More You Add": Cutting Girls Down to Size 128
7. "Forget the Rules! Enjoy the Wine": Alcohol and Rebellion 155
8. "What You're Looking for": Rage and Rebellion in Cigarette Advertising 180
9. "The Dream Begins as Soon as You Open the Door": Advertising an Addictive Mind-Set 217
10. "In Life There Are Many Loves, But Only One Grande Passion": Addiction as a Relationship 234
11. "You Talkin' to Me?": Advertising and Disconnection 251
12. "Two Ways a Woman Can Get Hurt": Advertising and Violence 270
13. "Relax. and Enjoy the Revolution": Redefining Rebellion 292
Notes 315
Bibliography 333
Acknowledgments 351
Index 355

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저자 소개 1

저진 킬본

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Jean Kilbourne

웰즐리대학교를 졸업하고 보스턴대학교에서 교육학 박사 학위를 받았으며 웨스트필드주립대학교에서 명예박사 학위를 받았다. 술 광고와 담배 광고, 그리고 광고에 나타난 여성의 이미지에 관한 선구적인 연구로 세계적으로 주목받는 학자이다. 전세계에서 저서가 출간되었고 전미캠퍼스활동연합회가 뽑은 올해의 강연자로 두 번이나 선정된 그녀는 수상작인 다큐멘터리 『부드럽게 우리를 죽이는 법Killing Us Softly』으로 널리 알려져 있다. 미국 텔레비전 라디오 예술가 협회(AFTRA)는 WIN(Women's Image Now) 상을 수여하면서 “세계에서 그 누구도 진 킬본만큼 미디어에 나타나는

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품목정보

발행일: 2000년 11월 02일

쪽수, 무게, 크기: 368쪽 | 410g | 160*220*24mm

ISBN13: 9780684866000

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