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목차
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제l부 글로벌 마케팅 일반
제1장 기업의 글로벌화 제2장 글로벌 마케팅의 이해 제ll부 글로벌 마케팅의 환경 제3장 글로벌 경제환경 제4장 사회문화적 환경 제5장 정치적, 법률적 규제적 환경 제lll부 글로벌 시장 접근 제6장 글로벌 정보 시스템과 시장조사 제7장 시장세분화, 표적시장선정, 포지셔닝 제8장 글로벌 시장진입 제lV장 글로벌 마케팅 믹스 제9장 글로벌 제품전략 제10장 글로벌 가격전략 제11장 글로벌 유통전략 제12장 글로벌 축진전략 제V장 인터넷 전략과 글로벌 조직 제13장 글로벌 인터넷 전략 제14장 글로벌 리더십, 글로벌 조직, 사회적 책임 |
