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책소개
목차
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제1장 마케팅패러다임의 변화
01 마케팅의 개념 02 마케팅개념의 발전 03 뉴 마케팅패러다임의 변화 04 뉴 마케팅전략의 변화 05 요약 제2장 전략적 마케팅계획 01 전략적 마케팅 계획 02 머케팅전략 개발 03 요약 제3장 마케팅환경과 마케팅윤리 01 마케팅환경의 개념 및 구성요소 02 미시적 환경요인 03 거시적 환경요인 04 마케팅윤리 05 요약 제4장 소비자행동 01 소비자의 구매행동 02 구매의사결정에 영향을 미치는 요인 03 구매의사결정과정 04 요약 제5장 마케팅정보시스템가 마케팅조사 01 마케팅정보시스템 02 마케팅조사 03 요약 제6장 시장세분화, 표적시장의 선택, 포지셔닝 01 시장세분화 02 표적시장 선택 03 포지셔닝 04 요약 제7장 제품관리 01 제품의 개념과 구성요소 02 제품의 분류 03 신제품 개발전략 04 신제품의 포장과 표찰 05 신제품수용과 확산 06 제품수명주기 전략 07 제품의사결정 08 요약 제8장 브랜드관리 01 브랜드자산의 관리 02 브랜드의사결정 03 요약 제9장 가격관리 01 가격에 대한 이해 02 가격결정의 방법 03 가격전략의 실행 04 요약 제10장 유통경로의 개발과 관리 01 유통경로의 가치 02 유통경로의 개발 03 유통경로의 관리 04 요약 제11장 유통기관과 유통경로의 혁신 01 소매업과 도매업 02 유통경로의 혁신 03 요약 제12장 마케팅커뮤니케이션 관리Ⅰ 01 촉진과 통합적 마케팅커뮤니케이션 02 광고 03 요약 제13장 마케팅커뮤니케이션 관리Ⅱ 01 판매촉진 02 PR 03 인적판매 04 요약 제14장 소셜 미디어 마케팅 01 소셜 미디어의 개념과 유형 02 소셜 미디어를 활용한 마케팅 03 요약 부록 색인 01 영문색인 02 국문색인 |
저자 소개
저자 : 박종오
Paris-Dauphine대학교에서 D.E.A과정을 이수하고, 중앙대학교에서 마케팅전고응로 경영학박사학위를 취득하였으며, 중앙대 국제경영대학원을 비롯하여 다수의 대학에서 마케팅, 광고론, 소비자행동론 등을 강의했다. 현재는 숭의여대에서 경영학과 교수로 재직 중이며 기획처장직을 역임하고 교무처장직을 수행하고 있다.
저자 : 권오영
서강대학교 경영학과를 졸업한 후 동 대학원에서 마케팅을 전공하여 석사, 박사를 취득하였으며, 현재 동양미래대학교 경영학부 교수로 재직 중이다.
저자 : 편해수
현재 남서울대학교 경영학과에 재직 중이며, 마케팅관리, 마케팅전략, 마케팅조사론, 소비자행동론, 경영학원론 등을 강의하고 있다. 서강대학교에서 마케팅전공으로 경영학박사학위를 취득하였으며, 삼성전자 마케팅 전략수립, 농심의 영업조직 개편 등 여러 프로젝트에 참여하였다.
품목정보
- 발행일
- 2012년 08월 15일
- 쪽수, 무게, 크기
- 648쪽 | 1492g | 210*297*35mm
- ISBN13
- 9788996685852
