프롤로그 4

PART 1 크리에이티브 씽킹; 상상력과 꿈을 실현시켜 주는 창의적인 세계로 떠나보자

01 레오나르도 다빈치의 창의력 혁신코드…크리에이티브 씽킹의 멘토 17
끊임없는 호기심과 통찰력에 영감을 받아 더 나은 미래를 만들어주는 창의적 재능은 무엇일까?
-시대를 앞서간 다빈치, 예술과 과학을 초월하다

02 시간과 공간…미래 세계 탐험하기 56
시간여행과 최고의 기회를 찾을 화이트스페이스를 통해 미래 세계 탐험하기
-버진 갤럭틱의 우주선과 매력

03 창의적 태도…세상을 위한 신사고와 아이디어 66
일과 삶에 대한 신사고와 아이디어가 성공의 새로운 통로가 되는 곳
-닌텐도 최후의 게임 디자이너, 시게루 미야모토

04 변화하는 세계…시장을 변혁시키는 엄청난 변동 73
눈에 보이지 않지만 어마어마한 영향력으로 시장을 변혁시키고 있는 대변동
-아라빈드 안과병원의 인도를 위한 새로운 비전

05 화이트스페이스…여성, 물, 그리고 500억 가지 기기 84
여성과 노년층, 유전학과 물, 네트워크와 500억 가지 기기
-픽사의 창의적 애니메이션에 주어진 절호의 기회

06 미래 여행…불가능한 것으로 시작하여, 방법을 찾아내기 103
불가능한 것으로 시작하지만, 더욱 놀라운 결과로 실현시키는 법을 찾아내라
-노벨상 수상한 기업가, 무하마드 유누스

07 창의력…아이디어의 가공할 힘 114
새로운 연결점과 실현가능성을 만들어내는 광대와 현인에 영감을 받은, 아이디어의 비범한 힘
-도나 카란의 창의적 우아함

08 디자인…기능과 형태의 퓨전 123
새로운 아이디어 구조와 스타일을 주는 기능과 형태의 융합
-신기술의 스타, 삼성 ‘태극문양’에서 영감을 얻다

09 혁신…사람들에게 더 나은 삶을 만들어주는 것 128
최고의 아이디어를 성공적으로 실현시키고, 궁극적으로는 사람들에게 더 나은 삶을 만들어주기
-모래 언덕을 달리고, 사이클론의 힘을 이용한 제임스 다이슨

10 크리에이티브 지니어스…‘천재의 연구실’에 오신 것을 환영합니다 141
영감이 노력과 만나는 ‘천재의 연구실’에 오신 것을 환영합니다. 이 책이 어떤 도움을 주게 될까?
-스티브 잡스의 현실왜곡장

PART 2 아이디어 팩토리; 어떻게 아이디어를 구체화시킬 수 있을까?

11 시작하기(아이디어의 출발점)…혁신의 흐릿한 앞면 155
문제의 ‘흐릿한 앞면’과 기회, 꿈과 냅킨 위의 그림
-창의적 세계의 ‘거물’, 필립 스탁

12 사물을 다르게 바라보기…아이디어, 상상력, 직관 162
다양한 세계관을 통해, 그리고 단순히 그곳에서 빠져나옴으로써 얻는 아이디어와 상상력
-팀 버너스리처럼 더 큰 그림그리기

13 유형과 역설…불확실한 미래를 이해하기 170
패턴 인식과 역설 해결을 통해 불확실한 미래 이해하기
-미래가 작은 로봇 혼다 아시모가 되는 곳

14 시나리오 플래닝…대안적 미래의 비전 구축 181
시야를 확장해 주고 의사결정을 뚜렷하게 하는 대안 미래의 시각 구축
-우주로 가는 로켓과학자 버트 루탄

15 깊은 몰입…고객의 세계에 빠져라 191
직관과 깊은 잠수를 통해 고객의 세계에 자신을 몰입시켜 더 많이 이해하기
-라탄 타타와 함께 하는 뭄바이에서의 하루

16 크라우드 소싱…사람들의 힘을 이용하기 200
다수가 소수보다 더 스마트하므로, 사람들의 파워를 활용하기
-사용자가 직접 만드는 멋진 티셔츠 쓰레드리스 만들어내기

17 극단과 유사…보더크로서로부터 배우기 206
주류가 아닌 주변부, 마사이 마라에서까지 일탈자와 보더크로서 찾아내기
-폴 스미스의 독특한 비틀기

18 규칙 파괴자…단절과 분열을 수용하기 213
단절과 분열 포착하기, 규칙과 전통을 깨뜨려 다른 방식으로 일하기
-데미안 허스트의 상어, 양, 해골

19 관념화…창의력의 파워에 불붙이기 220
아이디어와 가설의 힘으로 더 나은 해결책을 최대한 발휘하고, 도전하며, 상상하기
-IDEO의 진일보한 팀워크

20 아이디어 툴킷 229
더 나은 아이디어를 만들어내는 다섯 가지 필수 도구
-미래 여행으로 사고를 확장하고, 다양한 시각의 아이디어를 함께 모으기

PART 3 디자인 스튜디오; 상품으로서의 가치에 영감을 불어넣어라

21 디자인 씽킹…창의적 기업을 위한 사고방식 237
창의적 기업을 위한 사고방식으로서의 디자인, 아이디어를 창조, 형성, 의사소통하는 기업
-진정한 애플맨, 조너선 아이브

22 맥락 재구성…더 큰 아이디어 찾기 244
어떤 아이디어를 인지하는지에 따라 참고할 틀을 바꿈으로써 더 큰 아이디어 찾기
-뱅크시로 인해 그래피티가 예술작품으로 재탄생되다

23 공동 창작…고객 ‘우분투’와 함께 디자인하기 249
고객 ‘우분투’의 파워를 열어 더 의미 있는 해결책으로 발전시킨 창의력
-프록터 앤 갬블(P&G)의 푸시에서 풀로

24 창의적 파트너…협력, 코이니아 정신 258
‘코이노니아’ 정신으로 오픈 이노베이션과 아이디어 교환을 활용한 협력
-계속되는 디즈니의 마법

25 실험…시제품, 시뮬레이션, 일단 해보자! 265
시제품과 시뮬레이션, ‘테스트 런 테스트’로 제품출시 기간 앞당기기
-세계 최고 레스토랑 엘 불리의 분자요리법

26 콘셉트 융합…분자 해결책 구축하기 270
아이디어를 서로 연결해 더 나은 해결책 만들어내기, 그리고 더 나은 삶을 만들어줄 콘셉트 명료화하기
-아니쉬 카푸어의 대형 조각품에서 영감을 얻다

27 단순함…아름다움의 방편으로 받아들이기 275
과학자들은 아름다움은 복잡함의 단순함에 있다고 한다. 그리고 현실에서도 그렇다
-디지털 아티스트 존 마에다의 여덟 가지 법칙

28 경험 디자인…사람들을 위해 더 많은 것을 하기 281
경험은 제품과 서비스에 극적 효과와 열정을 더하며, 사람들에게 더 많은 것을 해 준다
-프랭크 게리가 구겐하임 빌바오에 추구했던 창작품

29 콘셉트 평가하기…무엇을 선택할지 결정하기 288
어떤 디자인이 승리할까? 역사도 없고 수요도 보장되지 않은 아이디어를 어떻게 평가할 것인가?
-알레시의 승리 공식

30 디자인 툴킷…디자인 컨셉 5가지 도구 296
더 나은 콘셉트를 디자인하는 다섯 가지 필수 도구
-창의적 아이디어를 매력적인 콘셉트로 바꾸어내는 실용적 단계

PART 4 임팩트 존(아이디어 실현과 가치창출); 아이디어의 보호와 가치 확충전략을 확보하라

31 론칭(출시)…새로운 아이디어를 시장에 내놓기 305
혁신의 확산을 이용하면서도 캐즘을 뛰어넘을 수 있도록 하여 새로운 아이디어를 더 빨리 시장에 내놓기
-귀의 놀라운 초콜릿 주전자 맛보기

32 창의적 대본…아이디어를 팔고, 스토리를 들려주자 313
스토리텔링을 통해 아이디어 팔기
-나이키 제품 출시전략의 과대광고와 히스토리

33 수익 모델…성공적인 혁신을 위한 비즈니스 모델 319
혁신적 사업 모델과 효율적인 가격책정 전략을 통해 아이디어가 수익을 창출하기
-조르지오 아르마니의 돈 버는 재주

34 브랜드 제안…아이디어를 의미 있고 독창적으로 만들기 326
주요 이득에 집중한 제안을 통해 아이디어를 고객에게 의미 있고 독창적으로 만들기
-테슬라의 고객을 챙기는 스포츠카

35 전염성 있는 아이디어…밈, 바이러스, 그 모든 광고 332
아이디어를 확산시키는 밈과 바이러스 포착하면서, ‘과대광고 곡선’ 극복하기
-많은 아이디어를 가진 록스타, 데이브 스튜어트

36 시장 형성…소용돌이 속에서 승리하기 338
지속적인 시장 내 혁신을 통해 빠르게 변화하는 시장의 소용돌이 속에서 승리하기
-자하 하디드의 끈질긴 고집

37 아이디어 보호 장치…저작권, 트레이드마크, 특허 348
창의적 세계에서 가장 소중한 자산이 되는 저작권, 트레이드마크, 특허
-라이브네이션의 새로운 엔터테인먼트 세계

38 더 멀리 확장하기…브랜드 라이선스와 프랜차이즈 354
라이선스와 프랜차이즈를 통해 인접시장에 진출하여 보유하고 있는 창의적 자산으로 더 많은 것 하기
-혁명적인 크리스천 오디저의 에드 하디

39 결과 도출…아이디어로 수익 개선하기 361
가치 동인과 실적 측정을 활용해 혁신이 수익을 내는 성장을 달성하게 만들기
-월풀의 창의적 철저함

40 임팩트 툴킷…아이디어 시장에서의 5가지 필수 아이템 370
최고의 아이디어가 시장에서 가장 큰 영향력을 갖게 하는 다섯 가지 필수 도구
-시간이 흘러도 이루어낸 성공을 유지하기

PART 5 리더의 임무와 역할; 혁신의 리더가 알아두어야 할 모든 것

41 창의적 리더…메디치 효과를 재창조하기 379
메디치 효과, 직원들과 제휴사들이 뛰어난 결과를 낼 수 있도록 지원하고 연결해주는 능력 재창조하기
-상하이 탕의 오리엔탈 패션

42 혁신 전략…유리한 성장을 이끄는 아이디어 390
사업과 혁신을 맞추어 나가 아이디어가 수익을 내는 성장을 달성하도록 하기
-레고의 ‘사업을 위한 디자인’

43 창의적 기업문화…신나고 행복하게 일하기 399
변화와 상상력을 일상적으로 수용하는 혁신적 조직에서의 핫스팟과 행복
-페라리에서 ‘엔초의 정신’ 재창조하기

44 혁신 프로세스…NASA에서 네트워크 혁신까지 408
개방적이고 네트워크로 이루어진 NASA의 스테이지 게이트에서 배우는 신제품 개발
-3M에서의 혁신 재창조

45 창의적인 사람들…공상가, 보더크로서, 게임체인저 420
공상가, 보더크로서, 게임체인저와 같은 창의적인 사람들의 파워를 어떻게 촉발시킬까?
-차이 구어치앙처럼 불꽃놀이 만들어내기

46 혁신 벤처…더 빨리 시장에 내놓는 법 찾기 430
아이디어를 기업 내외부에서 더 빠르게 실현시키는 벤처와 인큐베이터
-실리콘밸리에서 가장 많은 연결고리를 가진 레이드 호프만

47 창의적 네트워크…장소와 파트너의 창의력 438
장소와 파트너의 창의력, 창의적 기업들은 어떻게 함께 모여 더 나은 아이디어를 만들어낼까?
-IBM의 이노베이션잼

48 혁신 관리하기…사람, 프로젝트, 포트폴리오 관리하기 447
직원, 프로젝트, 항상 최고의 혁신안을 실현시키는 포트폴리오 관리하기
-구글과 함께 하는 구글플렉스에서의 생활

49 게임 체인지…창의적 혁명과 X프라이즈 457
창의적 혁명 그리고 일반적인 프로세스로는 이룰 수 없는 획기적인 결과물을 도출하는 ‘X프라이즈’
-부단히 노력하는 혁신가, 니클라스 젠스트롬

50 남겨진 과제…우위 찾아내기 465
그렇다면 어떻게 자신만의 아이디어를 실현시키고 변화하는 세계에서 우위를 차지할 수 있을까?
-여기 미친 사람들이 있다

에필로그 474