제1부 영화상품과 영화산업

제1장 영화상품이란 무엇인가

1-1 예술로서의 영화 vs 상품으로서의 영화

1-2 부분적 공공재로서의 영화

1-3 정보재로서의 영화

1-4 상품으로서의 영화의 특성

1-5 영화상품· 영화산업의 3요소 - 생산자, 소비자, 영화상품·텍스트



제2장 영화산업의 특성

2-1 스튜디오 시스템

2-2 스타와 장르

2-3 한국의 영화산업

2-4 제작과 자본

2-5 배급과 상영

2-6 영화시장의 특수성



제3장 해외의 영화산업

3-1 유럽 영화산업의 현황

3-2 영국 영화산업과 방송산업의 주요 특징과 이슈들



제4장 한국의 영화산업

4-1 영화산업과 기업화 전략

4-2 배급구도의 변화와 스크린 수의 급증

4-3 한국영화의 수익성과 온라인 불법유통

4-4 한국영화의 해외진출과 한류열풍

4-5 영상문화의 다양성 확보

4-6 한국 영화산업에 대한 평가

4-7 한국 영화산업의 경쟁력



제5장 영화산업과 기타 산업의 관계

5-1 PPL(Product Placement)

5-2 영화산업과 다른 산업의 밀접한 연관성



제6장 영화관객의 관람행태

6-1 수요예측과 상영의사 결정

6-2 관객 유형



제2부 영화와 마케팅

제7장 영화마케팅의 이해

7-1 영화마케팅이란 무엇인가

7-2 영화의 마케팅 툴

7-3 영화와 MPR(Marketing Public Relations)

7-4 영화마케팅의 특수성



제8장 영화의 흥행요인

8-1 영화 흥행요인의 황금비율

8-2 영화의 구조적 요인

8-3 영화의 내적 요인



제9장 영화마케팅 요인 분석

9-1 영화 자체의 완성도

9-2 감독·배우의 파워

9-3 소재의 독특성과 신선함



제10장 영화마케팅의 종류와 특성

10-1 이슈마케팅

10-2 버즈마케팅

10-3 기타 마케팅: 타이 업 마케팅과 PPL



제11장 사례분석 1 - 한국영화

11-1 성공사례

11-2 실패사례



제12장 사례분석 2 - 외국영화

12-1 공동 마케팅 전략, [매트릭스]와 [아이언 맨]

12-2 세계 최초 한국 개봉 영화 [트랜스포머]와 [아이언 맨]

12-3 로컬 라이징과 [빨간 모자의 진실]

12-4 할리우드 영화의 격돌, [반지의 제왕] vs [해리포터] 시리즈

12-5 실패사례 - [헝거게임: 모킹제이]



참고문헌 및 사진자료 출처