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소개
목차
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이 책의 구성제 1 장 마케팅 조사 소개제 2 장 마케팅 조사 산업제 3 장 마케팅 조사 과정과 문제 정의, 그리고 조사목적제 4 장 조사 설계제 5 장 2차 데이터와 패키지 정보제 6 장 정성적 조사 기술제 7 장 설문 데이터 수집방법에 대한 평가제 8 장 측정의 이해, 문항 개발, 그리고 설문지 설계제 9 장 표본 추출제 10 장 표본의 크기 결정제 11 장 현장 조사 및 데이터 품질 문제 관리제 12 장 기술통계분석, 모집단 추정, 그리고 가설 검정제 13 장 차이 검정제 14 장 연관분석제 15 장 회귀분석제 16장 조사 보고서
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저자 소개 5
루이지애나주립대학교 E. J. Ourso 경영대학의 마케팅 석좌교수다. 그는 인디애나대학교에서 마케팅 박사학위를, 테네시대학교에서 MBA를 취득했다. 그는 40년 이상 마케팅 조사 분야 박사 과정 세미나뿐만 아니라 학부 및 석사 과정도 가르쳤다. 이 기간 동안 그는 B2C(business-to-consumer), B2B(business-to-business) 및 비영리 조직을 대상으로 한 수많은 마케팅 조사 프로젝트를 감독했다. 그의 기사는 Journal of Marketing Research, Journal of Business Research, Journal of Advert
루이지애나주립대학교 E. J. Ourso 경영대학의 마케팅 석좌교수다. 그는 인디애나대학교에서 마케팅 박사학위를, 테네시대학교에서 MBA를 취득했다. 그는 40년 이상 마케팅 조사 분야 박사 과정 세미나뿐만 아니라 학부 및 석사 과정도 가르쳤다. 이 기간 동안 그는 B2C(business-to-consumer), B2B(business-to-business) 및 비영리 조직을 대상으로 한 수많은 마케팅 조사 프로젝트를 감독했다. 그의 기사는 Journal of Marketing Research, Journal of Business Research, Journal of Advertising Research 등에 출간되었다. 그는 비즈니스 시뮬레이션 및 경험 학습 협회(Association for Business Simulation and Experiential Learning)의 회원이다.
웨스트미시간대학교의 마케팅 교수이다. 그녀는 루이지애나주립대학교에서 마케팅을 전공으로, 통계학을 부전공으로 박사학위를 취득했고, 조지아대학교에서는 마케팅 조사 석사학위를 취득했다. 그녀는 17년 이상 수천 명의 학부생과 MBA 학생들을 대상으로 마케팅 조사 및 관련 과정을 가르쳐 왔고, 물론 이 마케팅 조사 교재를 사용하여 가르쳤다. 그녀의 연구초점은 중국을 중점으로 한 개발도상국에서의 가족 및 식량 소비 패턴이다. 그녀는 또한 마케팅 분야에 서 광범위하게 최고의 학습방법을 발표했다. 그녀는 2013년 Haworth College of Business Teaching Award를
웨스트미시간대학교의 마케팅 교수이다. 그녀는 루이지애나주립대학교에서 마케팅을 전공으로, 통계학을 부전공으로 박사학위를 취득했고, 조지아대학교에서는 마케팅 조사 석사학위를 취득했다. 그녀는 17년 이상 수천 명의 학부생과 MBA 학생들을 대상으로 마케팅 조사 및 관련 과정을 가르쳐 왔고, 물론 이 마케팅 조사 교재를 사용하여 가르쳤다. 그녀의 연구초점은 중국을 중점으로 한 개발도상국에서의 가족 및 식량 소비 패턴이다. 그녀는 또한 마케팅 분야에 서 광범위하게 최고의 학습방법을 발표했다. 그녀는 2013년 Haworth College of Business Teaching Award를 수상했으며 2012년 마케팅관리협회(Marketing Management Association, MMA)에서 혁신적인 교수법과 관련하여 수상했다.
웨스트플로리다대학교의 명예교수 및 마케팅 석좌교수이다. 그는 앨라배마대학교에서 학사와 석사학위를 받고, 애리조나주립대학교에서 박사학위를 취득했다. 그는 마케팅조사 분야에서 40년이 넘는 경험을 쌓아 중소기업에서부터 세계 최대의 다국적 기업에 이르는 다양한 기업의 연구 프로젝트를 수행했다. 또한 조사 보고서의 적합성에 대해 종종 증언하면서 조사방법과 관련된 시험에서 감정인으로 일했다. 그의 연구는 특히 핵심 저널인 Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Advertising Research, Journal
웨스트플로리다대학교의 명예교수 및 마케팅 석좌교수이다. 그는 앨라배마대학교에서 학사와 석사학위를 받고, 애리조나주립대학교에서 박사학위를 취득했다. 그는 마케팅조사 분야에서 40년이 넘는 경험을 쌓아 중소기업에서부터 세계 최대의 다국적 기업에 이르는 다양한 기업의 연구 프로젝트를 수행했다. 또한 조사 보고서의 적합성에 대해 종종 증언하면서 조사방법과 관련된 시험에서 감정인으로 일했다. 그의 연구는 특히 핵심 저널인 Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Advertising Research, Journal of Retailing, Journal of Business 에 발표되었다. 1993년 그는 마케팅진흥회(Society for Marketing Advance) 회원으로 있었다.
안양대학교 글로벌경영학과에서 마케팅을 가르치고 있다. 그동안 전략적 브랜드 자산 관리를 주제로 다양한 연구를 진행했으며, 국내외 유명 학술지에 다수의 논문을 게재했다. 학술 연구에 대한 공로를 인정받아 한국기업경영학회, 한국마케팅관리학회, 한국서비스경영학회, 한국전략마케팅학회 등에서 학술상을 받았다. 현재 메타버스에서 아바타가 경험하는 브랜드 체험 유형을 측정하기 위한 척도 개발 연구를 진행하고 있다.
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부산대학교 경영학과를 졸업하고 동 대학원에서 마케팅으로 석사학위를 받았다. 이후 미국으로 건너가 펜실베이니아주립대학교에서 마케팅과 경영과학을 집중과목으로 MBA 학위를 취득하고 아이오와대학교에서 계량 마케팅과 마케팅 전략을 전공하여 박사학위를 취득했다. 박사학위 취득 후에는 2004년부터 2008년까지 싱가포르에 있는 난양기술대학교의 마케팅학과에서 조교수로 근무했다. 2008년에 중앙대학교 경영학부에 부임하여 현재 정교수로 근무하면서 마케팅과 마케팅 리서치, 사회과학 조사 방법론을 강의하고 있다.
품목정보
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- 2019년 08월 08일
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- PDF(DRM) | 48.19MB ?
- 글자 수/ 페이지 수
- 약 537쪽 ?
- ISBN13
- 9791162262184
