신제품에 대한 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않는다. 특히 4차산업혁명과 초융합의 시대에는 항상 새로운 사업, 새로운 제품 개발이 기업 존망과도 연결되는 매우 중요한 부분이다.

그런데 안타깝게도 우리나라에는 신제품 마케팅에 대한 책은 매우 부족할 뿐 아니라 대부분 기업중심적인 시각이 많다. 뿐만 아니라 현업에 바로 적용하기 어렵거나 실행보다는 개념적인 면을 부각시키는 경향이 있었다. 최근 고객가치에 대한 중요성이 매우 강조되고 있고, 고객가치기반 마케팅의 중요성이 학계 및 실무 모두에서 대두되고 있다. 고객가치기반 마케팅과정은 고객가치의 이해를 바탕으로 고객가치창조로 이루어지며 이는 다시 고객가치의 전달과정 그리고 유지과정으로 이루어져 다시 고객의 가치를 이해하는 환류의 과정을 갖는 다. 이러한 고객가치기반의 마케팅과정 중 고객가치의 이해와 고객가치 창조의 프로세스에서 중요한 것이 신제품 개발이다. 저자들은 이러한 고객가치 기반 마케팅 프로세스의 관점에서 신제품 마케팅전략책을 집필하였다.

저자들은 현업에서 마케터로서의 실무적 경험으로 성공적인 신제품을 개발한 경험도 있거니와 관련 국내외 유명대학 및 국내외 최고의 기업에서의 강의 그리고 국내외 관련 최고의 학회지에 논문게재 등 관련 경험이 매우 풍부하다. 완성도 높은 신제품 마케팅 책을 완성하기 위해 세부 전문가들로 집필하였다. 소비자, 브랜드, 전략, 유통 그리고 계량까지 마케팅의 주요한 부분의 전문가로 구성되어 종합적인 측면에서 성공적인 신제품 전략 수립 및 실행을 할 수 있도록 집필하였다. 실제 저자들이 많은 기업과 협업을 하면서도 이러한 총체적인 마케팅 각론부분을 고려한 신제품 전략 수립의 프로세스 및 과학적 관리 부재가 아쉬웠고, 이런 고민을 해결해줄 저서도 충분하지 않은 실정이었다.

본서는 현업에 있는 마케터들과 마케팅에 관심이 있는 학생들 모두가 반드시 알아야 할 내용으로 저술되어 있다. 특히 현업에서 많이 활용되고 알아야 될 내용들을 중심으로 기술하였으며 실제 현업의 마케터들이 바로 적용 및 활용 할 수 있도록 상세히 저술하였다.

본서는 총 11장으로 구성되어 있다. 1부는 고객가치 기반의 신제품 마케팅전략에 대해서 저술하였다. 특히 신제품마케팅의 개관과 신제품 개발시스템에 대하여 자세하게 서술하였다. 1부는 본 책의 주제인 신제품 개발에 있어 결국 제품리더십을 어떻게 가져가야 하는가에 대한 신제품 마케팅전략수립의 기반을 설명한다. 2부는 시장기회의 파악부분이다. 신제품 확산이론과 소비자니즈 분석 그리고 수요예측과 시장경쟁분석의 계량적인 부분을 통한 신제품 마케팅의 시장기회를 파악할 수 있도록 저술하였다. 3부는 실무적으로 신제품개발과정에 대하여 저술하였다. 특히 최근에 강조되는 디자인적 사고(Design Thinking)와 빅데이터를 이용한 신제품 개발 과정에 대해 서술하였다. 마지막으로 4부는 이러한 신제품 개발을 실행하기 위한 제품설계과정, 네이밍과 디자인, 시험시장 예측 및 시장출시전략으로 구성되어 있다.

저자들은 각 장의 시작과 중간에 다양한 실제 사례를 제시하여 실무적인 시각을 제공하고자 하였고 각 장마다 중점적으로 학습할 학습목표를 제시하였고 각 장이 끝나는 시점에는 좀 더 연구하고 토론할 수 있는 주제 및 문제를 준비하였다. 이를 통해 학습자들이 주요 주제에 대해 더 많은 생각과 학습을 할 수 있도록 하였다.