우리 생활 속에서의 모든 것-이를테면 제품, 사람, 기업, 국가 등-들은 그 무엇을 막론하고서라도 반드시 이미지를 포함하고 있다. 이미지는 개인이나 기업의 성공여부를 결정짓는 데 있어서 매우 중요한 요소 중 하나이다. 때문에 그 누구든지 이미지가 갖는 의미의 중요성은 반드시 인식할 필요가 있다.
저마다 개인이 갖고 있는 개성적 이미지는 자신의 자산이라 할 수 있다. 그러나 이런 개성적 이미지가 올바로 발현되어야만 올바른 성공으로 귀결된다 할 수 있겠다. 실력만 있다면 겉모습은 아무래도 상관없다고 생각하는 시대는 이미 지났고, 아무리 능력 있는 사람이라도 자신의 이미지 경영에 실패한다면 사회적 성공보다는 실패가 더 빨리 찾아올지도 모를 일이다.

이미지 경영의 중요성은 나이가 들어감에 따라서 더 중요해진다. 20대에는 아름다운 친구가 40대가 되어 너무도 초라한 모습으로 변하기도 하고, 20대에는 개성 없이 평범한 모습의 친구가 40대가 되어 당당하고 자신 있는 아름다운 이미지로 다가오기도 한다. 이미지란 생김새나 모양과는 다른 개성, 자신의 경쟁력, 자연스러운 자신의 표현 등으로 누구든지 가꾸어 나갈 수 있는 자신만의 형상이다. 하지만 당당하고 아름다운 형상이 단 한 순간에 얻어지는 것은 아니다. 자신의 생활에서 배어 있는 바른 정신과 절제된 태도, 아름다운 행동, 올바른 가치관들이 모여져야만 가능해진다.

사회에서 성공하고 인정받고 싶다면 차별된 개성으로 자신을 세련되고 품위 있게 연출해야 한다. 그리고 위에 언급된 바른 정신, 태도, 행동 등이 전제되어야 함은 물론이다. 이러한 개인의 이미지는 개인의 평가는 물론이고 기업의 성공에도 큰 영향을 주는 중요한 요소가 되고 있으며, 자신의 삶에 행복을 가져다줄 수 있는 핵심 키가 되기도 한다.
이 책의 핵심은 세 가지로 축약된다. 첫째, 이미지에 대한 객관적 사실 파악을 통해 개인들이 갖고 있는 내외적 자질을 발견하고 계발할 수 있도록 한다. 둘째, 개인 스스로 품위 있는 이미지 경영의 역량을 키워갈 수 있는 콘텐츠를 제공한다. 셋째, 사회생활을 준비하는 예비사회인 또는 대학생, 사회생활을 하면서 자신의 변화를 원하는 사회인, 자신이 가진 능력보다 자신의 표현에 소극적인 지식인, 기업인으로서 자신의 이미지를 바꾸기 원하는 사람들에게 자신을 돌아보는 기회를 갖도록 하는 것이다.