기업 홍보를 처음 해볼 때, 혹은 더 잘하고 싶을 때 읽으면 딱! 좋은 책

이 책에서 얻을 수 있는 것

바로바로 찾아서 활용하는 다양한 홍보 방법

보도자료 잘 쓰는 방법 | 정치인에게 배우는 제목 잡는 방법 | 보도자료 기사화하는 방법 | 미스터리 쇼핑 조사 방법 | 오보 대응 방법 | 극적인 기자간담회 만드는 방법 | 사내 홍보 방법 | 인터뷰에 응하는 방법 |
소비자 패널 운영 방법 | 트렌드 분석 방법 | 보도 모니터링 방법 | 홍보 브리프 작성 방법 등

바로바로 골라 쓰는 다양한 양식

위기 대응 예상 질문과 답변서 | 홍보대행사와의 회의 안건 목록 | 홍보 전략 프레젠테이션 | 미디어 서비스 계획서 | 보도자료 양식 | 소비자 패널 설문지 양식 | 기업체 4P 분석 | 브랜드 진단 질문 양식 | 홍보 브리프 양식 | 해설·사진·피처·스트레이트 기사 형식의 보도자료 | 취재 요청서 | 기자간담회 체크리스트 | 기자간담회 시간 계획서 | 기자 리스트 정리 양식 | 보도 모니터링 양식 등

이 책은 홍보팀에서 여러 시행착오를 겪은 필자의 실무 경험을 바탕으로, 기업 홍보를 위한 논리 개발과 공중에게 알리는 방법 그리고 언론사들과 잘 지낼 수 있는 방법 등을 총 5장으로 정리한 것이다. 1장에서는 기업의 가치를 높이는 기업 홍보를 다루었다. 매체들과의 관계, 기업 명성·평판 관리, 사회 공헌 활동, 제품·브랜드 커뮤니케이션 지원, 위기관리, 사내 커뮤니케이션, 경영자 이미지 관리(PI), 기업 이벤트(기업 로드쇼, 비전 선포) 등의 홍보 활동을 정리하였다. 2장에서는 기업 홍보를 위한 자료 수집을 다루었다. 정보와 자료는 넘치지만 실제로 자신감을 가지고 시작한 보도자료 작성은 생각한 방향으로 정리가 되지 않는다. 심지어 정작 필요한 자료는 찾지 못했던 경험이 있을 것이다. ‘정보량의 빈곤’보다는 정보를 정확히 수집, 정리, 활용하지 못하는 ‘정보력의 빈곤’ 때문이다. 2장에서는 이 문제를 해결하기 위한 가장 효과적인 방법을 제시한다. 3장에서는 기업 홍보 전략을 다루었다. 1장과 2장의 내용을 꼼꼼히 파악하고 실행 계획을 수립하여 전체를 통찰할 수 있는 기업 홍보 전략을 만들 수 있는 방법을 알려준다. 4장에서는 보도자료 작성 방법을 다루었다. 홍보를 위해 언론에 보도를 할 목적으로 기업체나 개인 또는 정부에서 문장의 형식을 갖춰 작성하는, 구체적이고 사실적인 자료인 보도자료를 작성하는 방법을 알려준다. 5장에서는 기자간담회를 효과적으로 하는 방법을 다루었다. 기자간담회 전에는 반드시 연습, 연습, 또 연습을 해야 한다. 보통 전문가들도 세 번 이상 연습을 하고 기자간담회에 임한다. 연습을 통해 당신은 기자간담회의 내용과 형식이 정확하게 계획했던 대로 진행될 수 있는지, 각 팀들 간의 연계 타이밍, 전체 내용의 연속성 등이 자연스럽게 구축되어 있는지 등에 대한 확인을 할 수 있을 것이다.