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소개
목차
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머리말
제1장 PR 실행 과정 1. PR 관련 용어 정의 2. PR 실행 과정 제2장 PR 문제점 발견 1. 문제의 정의 2. 문제 유형 3. 문제 해결 방안 4. PR 문제 5. PR 문제점 발견 제3장 상황 분석 1. PR 조사 연구의 중요성 2. PR 조사 내용 3. SWOT 분석 제4장 PR 조사 방법 1. 조사 방법의 종류 2. PR 조사 방법 3. 포커스 그룹 제5장 서베이 1. 목표 설정 2. 모집단 확정 3. 표본 추출 4. 질문지 작성 5. 서베이 자료 수집 제6장 서베이 자료 분석 및 결과 보고 1. 자료 분석 2. 조사 결과 보고서 제7장 계획 1. PR 문제점 규정 및 서술 2. PR 캠페인 목적과 목표 설정 3. 목표 공중 파악 4. PR 캠페인 전략 제8장 PR 캠페인 실행 전술 1. 전술의 개념 2. 창의적 실행전술 개발법 3. PR 캠페인 실행 전술 제9장 일정표 및 예산안 1. 일정표 작성 2. 예산안 산정 제10장 PR 캠페인 평가 1. PR 캠페인 평가 계획 2. PR 캠페인 목표 평가 참고 문헌 |
품목정보
- 발행일
- 2013년 05월 31일
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- 파일/용량
- PDF(DRM) | 1.63MB ?
- 글자 수/ 페이지 수
- 약 259쪽 ?
- ISBN13
- 9791128886003
