추천사
머리말

01 | 광고실무 개관

광고란 무엇인가?
광고의 유형과 특징
광고홍보의 이해
참고문헌

02 | 마케팅 커뮤니케이션 전략

마케팅 커뮤니케이션의 의의
마케팅 커뮤니케이션 전략의 수립 과정
사례연구：세계 일류브랜드 삼성의 브랜드전략
마케터/AP가 되려면
참고문헌
주

03 | 광고 기획

광고기획
광고기획 프로세스
국내외 성공사례：S-OIL 광고기획서
A.E가 되려면
참고문헌
주

04 | 크리에이티브 전략

표현전략이란 무엇인가?
컨셉트란 무엇인가?
표현전략의 고려사항
표현 전략의 구성
크리에이티브 전략의 평가 기준
참고문헌

05 | 광고 아이디어와 발상의 과정

아이디어란 도대체 무엇인가?
광고와 아이디어의 상대성 원리
아이디어는 어디에서 나오는가?
광고 발상은 어떠한 과정을 거치는가?
독특한 아이디어로 성공한 광고사례들
참고문헌

06 | 카피라이팅

카피라이팅
카피라이팅 프로세스
국내외 사례연구
카피라이터가 되려면
참고문헌
주

07 | 인쇄광고 제작

인쇄광고란 무엇인가?
광고디자인이란 무엇인가?
광고디자인, 어떻게 할 것인가?
인쇄광고제작 프로세스
광고디자이너가 되려면?
참고문헌
주

08 | 전파 광고 제작

콘티가 결정되기까지
PPM이 이루어지기까지
촬영
포스트 프로덕션
시사 및 on-air
CM Planner와 Producer
감독, DOP, 기타
해외 촬영의 프로세스
참고문헌
주

09 | 미디어 플래닝

광고 미디어
미디어 플래닝(Media Planning) 실제
미디어 플래닝 사례
미디어 전문가가 되는 길
참고문헌

10 | PR 전략 기획

전략적 PR 기획 개념
PR 조사
PR 전략 수립
참고문헌
주

11 | PR 실행과 평가

메시지 구성하기(What to say)
타이밍 잡기(When to say)
타깃 공중 접촉하기(How to contact)
매체 선택 활용하기(How to deliver)
효과 측정하기(How to measure)
사례 연구
참고문헌
주

12 | 판매촉진 전략

판매촉진의 범위와 역할
판매촉진의 주요 의사결정
대 소비자 판매촉진
대 거래상 판매촉진
참고문헌

13 | 인터랙티브 광고

인터랙티브 광고 개요
인터랙티브 광고 기획 및 실행 프로세스
국내외 사례 연구
인터랙티브 광고인이 되려면
참고문헌

14 | 글로벌 시대의 국제광고

국제 비즈니스의 개념
국제광고의 성장-글로벌 시대의 도래
국제광고와 글로벌 광고회사의 등장
국제광고, 표준화인가, 현지화인가?
국제광고전략에 영향을 미치는 요인
세계 주요국가의 광고
참고문헌
주

15 | 광고 비즈니스와 프레젠테이션

광고 비즈니스란
광고 프레젠테이션
광고 프레젠테이션의 프로세스
훌륭한 프레젠터가 되려면
참고문헌
주