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책소개

목차

추천사
머리말

01. 광고실무개관 - 김혜성
02. 마케팅 커뮤니케이션 전략 - 하봉준
03. 광고 기획 - 조용석
04. 크리에이티브 전략 - 오창일
05. 광고 아이디어와 발상의 과정 - 이현우
06. 카피라이팅 - 이화자
07. 인쇄광고 제작 - 김규철
08. 전파광고 제작 - 연일
09. 미디어 플래닝 - 박정래
10. PR 전략 기획 - 조삼섭
11. PR 실행과 평가 - 김찬석
12. 판매촉진 전략 - 김한주
13. 인터랙티브 광고 - 손상만
14. 글로벌 시대의 국제광고 - 이상훈
15. 광고 비즈니스와 프레젠테이션 - 최환진

저자 소개

저자 : 조용석 외
조용석 - 제일기획 광고팀장, 인사팀장, 광고본부장을 거친 후 연세대학교 광고홍보학 석사, 중앙대학교 광고홍보학 박사, 청운대학교 광고홍보학과 교수이다.

오창일 - 제일기획 카피라티어, 크리에이티브 디렉터를 거친후 연세대학교 광고홍보학 석사 학위를 취득했다. 칸느·클리오 국제 광고제 심사위원이었으며 서울예술대학 광고창작과 교수이다.

이상훈 - 제일기획AE, 부산사무소 소장으로 재직했으며 한국외국어대학교 신문방송학 석사, 광고학 박사를 취득했다. 영산대학교 광고홍보학과 교수이다.

김규철 - 제일기획 디자이너, 아트디렉터, 크리에이티브 디렉터로 재직했다. 국민대학교 광고디자인 석사, 박사과정을 수료하고 서원대학교 광고홍보학과 교수로 활동 중이다.

김혜성 - 제일기획 AE, 나라기획·맥켄에릭슨 경영임원을 거쳐 고려대학교 광고홍보학 석사, 박사 학위를 취득했다. 대구카톨릭대학교 언론광고학부 교수이다.

최환진 - 제일기획 AE, 영업기획부장으로 활동했다. 경희대학교 광고학 석사, 박사 학위를 취득했고, 한신대학교 광고홍보학과 교수이다.

박정래 - 제일기획 미디어전략 연구소 소장으로 연세대학교 언론홍보학 석사를 수료했다. '우이동 시인들' 동인활동 중이다.

이현우 - 제일기획 카피라이터, 크리에이티브 디렉터이다. 연세대학교 광고홍보학 석사, 한양대학교 광고학 박사이다. 동의대학교 광고홍보학과 교수이다.

품목정보

발행일
2007년 08월 31일
쪽수, 무게, 크기
566쪽 | 1236g | 188*254*35mm
ISBN13
9788984998308

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