광고회사는 아이디어를 제시하기 위해 최종 결과물을 미리 예측한 시안을 만듭니다. 경쟁업체들이 많아지면서 시안을 최종 결과물 수준까지 완성도를 높이려는 경향이 생겼습니다. 최종 결과물처럼 만들기 위해서는 시간과 비용이 많이 소요됩니다. 또 다른 문제점은 시안을 이중 삼중으로 만든다는 것입니다. 그림 스토리보드를 그리면 작화료를 지불합니다. 사진 스토리보드를 만들면 사진을 찾고 합성하는 시간이 필요합니다. 경우에 따라서는 사진 비용도 지불합니다. 그리고 동영상 시안을 만들면 소스 동영상 자료를 찾고 제작하는 시간과 비용이 또 발생합니다. 시안인데 같은 내용을 여러 가지 방법으로 중복 표현할 필요가 있을지는 의문입니다.
---「비싼 기존 광고 동영상」중에서

이렇게 동영상은 사실 확인에 대한 열망과 시각적 지속이 주는 흥미로움에서 시작되었습니다. ‘1인 미디어 시대’라고 해 개인 방송 제작이 어렵지 않게 느껴지는 지금까지 동영상은 기술적, 미학적으로 빠르게 변해 왔습니다. 그만큼 시청자는 더 이상 수동적 입장에서의 수용자가 아닌, 능동적인 상호작용을 넘어 제작자의 위치에서까지 동영상을 바라봅니다. 이를 유념하며 동영상을 통한 마케팅 전략도 다시 생각해야 합니다.
---「동영상의 사용 목적」중에서

기본적으로 시청자가 처음 접하는 메시지는 기존에 겪지 않은 새로운 내용이기 때문에 한 상황 속에서 목적이 아닌 수단으로 작용합니다. 목적이 되어야 하는 우리의 메시지가 수단 단계에서 멈추면 효과적인 대화가 이루어졌다고 보기 어렵습니다. 메시지가 마케팅의 목적이 되기 위해서는 기존에 시청자가 갖고 있는 과거 경험을 수단으로 사용하거나 수단 기능을 하는 사전 경험을 먼저 형성해 주어야 합니다. 그리고 지속적인 브랜드 인식을 위해, 또 미래의 사용자가 될 수 있는 시청자와의 관계 유지를 위해 메시지 경험은 단발성으로 끝나지 않아야 합니다.
---「시청자가 접하게 될 경험」중에서

스토리 동영상의 글은 매체 특성을 고려하여 작성해야 합니다. 최종 결과물이 글인 책과 달리 동영상은 그림과 소리로 메시지가 전달되기 때문에 작성 방법이 다를 수밖에 없습니다. 책은 글을 읽고 독자가 직접 상상하기 때문에 머리에 그려지는 그림이 각기 다르지만 동영상은 같은 그림을 모든 시청자가 봅니다. 그리고 최종 결과물인 그림을 묘사하는 글이기 때문에 추상적인 단어보다는 직접적으로 장면을 설명할 수 있는 단어를 사용합니다. 이런 기본적인 차이점 때문에 동영상의 스토리는 ‘쓴다’기보다는 ‘그린다’는 생각으로 기술해야 합니다.
---「스토리 동영상」중에서


조건 몇 가지만 염두에 두면 누구나 사전 경험 제작에 도전할 수 있습니다. 몇 가지 간추리면 경험이 하나 완성되기 위해서는 경험의 시작과 끝이 포함되어야 합니다. 그리고 사전 경험은 뒤따라오는 구체적 경험보다 빠르게 인식되어 머리에 지도처럼 그려져야 합니다. 마지막으로 이차적인 간접 흥미가 일어나 다음 단계의 경험으로 자연스럽게 이어져야 합니다. 이런 고려 사항 중 우선적으로 ‘시작과 끝을 포함해야 한다’와 ‘빠르게 이해되어야 한다’ 이 두 가지에 초점을 두겠습니다.