PART 01 계획

Chapter 01 자막 사용의 목적
메시지 전달력 높이기_ 라코스테 3
Chapter 02 자막의 역할
내용 축약_ 도미노 피자, 기프트 카드 버진 익스피리언스 데이즈 11
기존 내용 보완_ 디죠르노 냉동 피자, 삼성전자 비스포크 18
새로운 내용 추가_ 두바이 사이언스 파크의 우울증 테스트, 존슨즈 24
사운드 보조_ 하이브 보안 카메라, 뉴욕 타임스 29
설명_ 에미레이트 항공, 삼성 갤럭시 35
스토리 연결_ 디즈니 테마파크 에프콧, 에너지 업그레이드 캘리포니아 41
Chapter 03 영상 내용 재확인
스토리 흐름 파악_ 그린피스 플라스틱 사용 줄이기, 비아 철도 캐나다 46
대상 특징 파악_ 디지털 결제 시스템 집코, 탐스슈즈, 베지파워 53
자막 타이밍 잡기_ 어린이 사생활을 지켜주세요,
현대자동차의 조용한 택시 62
Chapter 04 톤 앤드 매너(Tone & Manner) 확인
표현 방법: 촬영, 일러스트_ 엘비의 모유 수유 벤치, 사푸토 스프레이 오일 68
느낌 1: 고급스러움, 귀여움_ 스타얼라이언스, 강아지 식품 페디그리 78
느낌 2: 황홀함, 유쾌함_ 아시아나항공, 어메이징 오트 82
형식: 인터뷰, SNS, 카탈로그_ 패션 잡지 글래머, KLM 항공, BMW 86
화면 사이즈, 앵글, 움직임_ 스톱앤샵 슈퍼마켓 94
색감과 빛_ 리조트 월드 라스베이거스, 온라인 쇼핑몰 아마존 102
편집 리듬감: 속도, 강약_ 상하치즈 미니, 고양이 식품 쉬바의 산호초 보호 108
스토리, 캐릭터와의 연관성_ 빔보 샌드위치, 마시멜로 제트퍼프, 알라 우유, 레고 115


PART 02 제작

Chapter 05 워딩(Wording) 정리
키워드 또는 문장_ 반려동물 식품 제임스 웰비러브드, 올드 스파이스, 프레시팝, 이지젯 125
문장부호: 마침표 사용 여부_ 벤츠, 아우디 140
Chapter 06 1차 스타일 잡기: 기본
폰트_ 익스피디아, 버진 홀리데이즈, 그린피스의 기후변화 경고 게임 147
화면 속 위치_ 농심 라면, 고양이 식품 쉬바 158
크기_ 웨스트 로또, 아벤느 화장품, 강아지 보험 퓨처 제너럴리 164
자간_ 나이키, 동원 참치, 디즈니랜드 173
굵기_ 아쿠아후레쉬 치약, 덴마크 공항들, 강아지 식품 퍼리 키친 182
색_ 배달 서비스 고릴라스, 삼양라면, 국제앰네스티 191
기울기_ 골프존 GDR, 대한적십자 200
정렬_ 오뚜기 떠먹는 컵피자 207
화면과의 비율_ 스타벅스, 미원, 샤넬 넘버 파이브 향수 211
사물(소품)에 자막 넣기_ 피아트, 브라질 가전 브래스템프, 혼다 219
Chapter 07 2차 스타일 잡기: 옵션
글자 강조_ 힐튼 호텔, 현대자동차 싼타페 227
자간 변화_ 람보르기니 232
색 변화_ 오슬로의 관광 홍보 235
움직임과 방향_ 통신회사 케이콤, 고양이 식품 위스카스, P&G 237
아이콘 사용_ 부킹닷컴, 앱 팩트체크, 맥도널드 245
글자에 이미지 요소 추가_ 비영리 단체 시 셰퍼드, 티웨이항공 253
비주얼 효과_ 영국 기업 연맹 BITC 258
사운드 효과_ 사운드 장비 전문 BOSE 262
화면 전환_ 헤어기기 ghd 268
시대 체크: 레트로_ 사이버 보안 플랫폼 체크, 롯데백화점 274
특별 케이스: 독특, 나만의 스타일_ 다이렉트 라인, 페이스북(메타) 응원 반창고, 쇼핑몰 웃 279
새 폰트 만들기_ 공연 아마데우스, 음악 플랫폼 피지, 무지개 깃발 폰트 286