part 0. 시작하기에 앞서

chapter1. 프롤로그 : 마케팅의 매커니즘이 바뀌고 있습니다. -10

chapter2. 머리말 : 이 책을 집어 든, 감사한 당신에게. -13

chapter3. 인스타그램 vs 타 플랫폼(“보는” SNS, “하는” SNS) -16
[부록] 모든 마케팅 시장은 인플루언서를 중심으로 움직인다. -28


part 1. 내 계정의 팔로워와 인플루언스를 높이는 계정 운영 전략

chapter1. 쉐도우 밴 : 내 해시태그가 노출이 되지 않는다?! -36

chapter2. 계정 운영 전략의 목표1. 브랜딩을 위한 계정 운영 전략 -41

chapter3. Official 계정과 Pesonal 브랜딩 -45

chapter4. 우리 브랜드 계정을 팔로우 해야 하는 이유? -51
- 재미있어서 -52
- 좋은 정보가 많아서 -54
- 이벤트가 많아서 -57
- 그냥 좋아서 -58
[부록] 계정의 도달이 떨어지는 이유 - 60
chapter5. 계정 운영 전략의 목표2. 내 계정의 인플루언스를 높이기 -63
chapter6. 계정의 콘셉트 잡기 -70


part 2. 인스타그램에 적합한 콘텐츠 만들기

chapter1. 콘텐츠를 만들기 전 해야하는 첫 번째 : 고객 분석 -76
- 셀피 -84
- 과시/자기자랑 -86
- 리미티드/한정판 -88
- 트렌드 -90
- 스토리 -92
- 듣고 싶은 이야기 -94
[부록] 사용 해시태그 VS 검색 해시태그 -98

chapter3. SNS 콘텐츠의 트렌드1. 대리만족 -100

chapter4. SNS 콘텐츠의 트렌드2. 스토릴텔링 -103

chapter5. SNS 콘텐츠의 트렌드3. 사람 -106


part 3. 인스타그램 알고리즘

chapter1. 인스타그램의 액션 알고리즘 -110

chapter2. 몇 개의 해시태그를 입력하는게 가장 좋을까요? -114

chapter3. 인스타그램과 페이스북 알고리즘의 차이 -116
[부록]유튜브와 페이스북, 그리고 인스타그램의 알고리즘. -119

chapter4. 도달과 노출, 어떤 차이가 있고 무엇이 더 중요할까요? -121

chapter5. 내 게시물의 노출을 높이는 13가지 방법 -126


part 4. 인스타그램으로 할 수 있는 6가지 마케팅의 종류와 KPI

chapter1. KPI : 인스타그램 마케팅의 목표 -147

chapter2. 체험단/인플루언서 마케팅 -152

chapter3. 인스타워씨 -161
- 찍게 만들어라! -164
- 업로드하게 만들어라! -169
- 업로드 해야 하는 이유 만들어주기 -177
[부록] 우리 지역/매장 관광 명소 만들기 -184

chapter4. 해시태그 마케팅 -187
- 지코의 #아무노래챌린지 -189
- 옥탑방 고양이 #겨양아사랑해 -193
- 도브의 #showus 캠페인 -196
- 파리게이츠의 #behealthy_behappy -199
- 맥도널드의 #mcdstories 사례 -206
- 나이키의 #에어맥스줄서기 -209
- ‘유럽 어디까지 가봤니?’의 #유디니 -213
-처음처럼X염따 #성공을마신다 #염따빠끄챌린지 -215
[부록]요즘 유행하는 #oo챌린지 누구나 다 할 수 있을까? -218

chapter5. 스폰서 광고 활용 -220
- 1) 프로페셔널 계정으로 전환하기 -221
- 모바일로 스폰서 광고 집행하는 방법 -227
- PC로 스폰서 광고 집행하는 방법 -230

chapter6. 프로그램 활용 -233
[부록]인스타그램 쇼핑 -236


part 5. 오프라인 활성화를 위한 인스타그램 마케팅

chapter1. 사람들은 왜 우리 매장을 찾아오지 않을까? -242

chapter2. 잠재 고객 분석&영업하기 -246
- 주변 상권 인스타그램 동향 -247
- 경쟁사의 팔로워 리스트를 활용한 영업 -250
- 잠재 고객의 흔적 찾기 -252

chapter3. 콘텐츠 기획하기 -246
-브랜드 콘텐츠 표 -255
-사장님 콘텐츠 표 -257
-포토 포인트 기획 -258

chapter4. 위치 등록하기 -263
[부록] 현업 작가에게 듣는 사진 이야기
- 김대일 풍경 사진 작가님 인터뷰 -274
- 유은진 제주 스냅 작가님 인터뷰 -280

에필로그 -284