블로그에 꾸준히 자기 콘텐츠를 연재하다 보면 그 분야의 전문가가 될 가능성이 높아진다. 해당 주제에 대해 꾸준히 공부해야 지속적인 포스팅이 가능하기 때문이다. 물론 돌콩이 님은 캠핑과 캠핑요리를 사랑했기 때문에 꾸준히 글과 영상 콘텐츠를 제작할 수 있었고, 시간이 지날수록 캠핑요리라는 희귀한 카테고리에서 전문성을 인정받기 시작했다. 캠핑용품이나 주방용품 협찬이 들어오기 시작하더니 식품회사에서도 스폰서가 붙었다. 나중에는 텔레비전 방송에도 출현했고 본인의 이름을 딴 캠핑대회도 개최했다. 누구나 알 만큼 유명하지는 않지만 캠핑요리에 관심 있는 사람은 한 번쯤 들어본 크리에이터로 성장해나간 것이다. 자신의 전문성을 블로그와 유튜브를 통해 널리 알려서 퍼스널 브랜딩이 되자 돈은 자연스럽게 따라온 케이스다.
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직장인이 할 만한 온라인 부업은 네이버, SNS, 구글 애드센스 크게 3종류가 있다. 이 가운데 블로그는 가장 전통적인 매체지만 최근 인스타그램과 유튜브의 약진에 따라 상대적으로 트렌드에 뒤처졌다고 생각할 수 있다. 그런데 SNS와 유튜브가 대세라고 해서 블로그가 구시대의 유물로 전락한 건 아니다. SNS와 유튜브의 시대에 블로그를 추천하는 이유를 다시 요약하자면 ①진입장벽이 낮고 누구나 노력만 하면 확실하게 돈을 벌 수 있고, ②한번 키워두면 콘텐츠가 누적되고 최적화가 되면서 다양한 수익모델을 발생시키는 자산이 되어주며, ③블로그만큼 온라인 마케팅 입문에 적합한 매체가 또 없기 때문이다. 현재의 환경에서는 네이버, 인스타그램, 유튜브가 3대장이다. 주변에 온라인 마케터가 있다면 한번 물어보라. 블로그가 온라인 마케팅의 기본이라는 사실을 부정하는 마케터는 없을 것이다.
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처음 블로그를 개설하면 최적화도, 저품질도 아닌 0의 상태다. 이때 블로그를 어떻게 운영하느냐에 따라 저품질(-)이 되기도 하고, 최적화(+)가 되기도 한다. 우리의 목적은 당연히 0에서 마이너스를 피해 플러스로 나아가는 것이다. 그러려면 점수를 따야 한다. 네이버 로직(C-rank, DIA)에게 내 블로그는 이웃과 방문자들에게 좋은 정보를 제공하는 블로그임을 각인시켜야 한다는 말이다. 그렇다면 네이버는 대체 무엇을 기준으로 블로그를 평가할까? 그 실마리가 되는 것이 바로 4대 지수 개념이다. 우리 눈에는 보이지 않지만 모든 블로그에는 일종의 마일리지가 있다. 블로그 활동성 지수, 블로그 인기도 지수, 포스트 주목도 지수, 포스트 인기도 지수의 4가지 영역에서 점수를 많이 딸수록 최적화 블로그가 되고, 반대로 실점할수록 저품질에 가까워지는 것이다.
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괜찮은 글감과 소재가 있다면 그냥 작문을 하는 게 아니라 사람들이 많이 검색하는 키워드, 포스팅 내용과 검색자의 의도가 문맥상 잘 맞물리는 키워드, 내 블로그가 상위노출 될 수 있는 키워드를 찾아 연결시키는 법을 알아야 한다는 말이다. 특히 수익형 포스팅의 경우 최대한 많은 사람들이 읽을수록 돈 벌 확률이 높아지므로 키워드와 상위노출은 꼭 마스터해야 한다. C-rank와 DIA 로직이 생기고 나서부터 키워드 상위노출이 예전보다 훨씬 쉬워졌다. 내가 잡으려는 키워드를 제목, 본문, 태그에 1회 넣어주면 그만이다. 실제 포스팅 사례를 보고 싶다면 체험단을 자주 하는 파워블로그를 구경하면 된다. 포스팅을 쭉 읽다 보면 일정한 법칙을 발견할 수 있을 것이다. 제목 맨 앞에 키워드를 넣고, 그 키워드가 본문에 적게는 5회에서 많
게는 10회까지 반복된다.
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맥락이 중요하다고 몇 번이나 말했듯이 제목 역시 크게 다르지 않다. 필자의 경험상 궁금증을 유발하는 단어를 넣었을 때 클릭률이 많이 나왔다. 그러기 위해서는 이 키워드를 검색하는 사람들의 의도와 니즈를 헤아릴 줄 알아야 한다. 또 그 내용을 본문 안에서 자세하게 해설해줘야 한다. 제목에 낚여서 들어왔는데 사람들이 기대한 정보가 본문 안에 없으면 포스팅 조회 수는 올라가지만 블로그 지수에는 안 좋은 영향을 미친다. 제목에서 던진 미끼를 본문에서 잘 회수했는지를 보려면 공감과 댓글을 보면 된다. 첫 번째 인터넷 쇼핑몰 창업글은 공감이 7개 나왔으나 댓글이 달리지 않았다. 이 포스팅을 작성했을 당시 서로이웃이 적어서 그랬을 수도 있다. 그래도 공감이 7개가 나왔다는 것은 어느 정도는 방문자를 만족시키는 콘텐츠였다는 말이 된다.