[도서] 아이 엠 미디어 I AM MEDIA : 내 생각과 경험을 부와 연결하는 확실한 방법

프롤로그: 1등이 아닌 자를 위한 네 가지 ‘실패 없는 축적’ 전략

PART1 본질편
금수저가 아니라면 미디어를 하라

챕터1 미디어가 아닌 사람이 미디어가 되면 생기는 능력 : 마이너스를 플러스로 바꾸다
ㆍ내가 식당 가서 밥 먹는 한 시간의 경제적 가치… 열 배로 키워 봐?
ㆍ일상이 미디어가 되면 내 인생이 상승 곡선을 탄다고요?
[놀라운 발견] 알고 보니, 성공의 핵심은 ‘나 대신 일하게 시키기’

챕터2 ‘강원도 몰디브’ 만들고 눈뜬 진실 : 콘텐츠가 좋을수록 비용이 점점 줄다 수익으로 바뀐다
ㆍ집안 망할까 봐 두려워하며 부모님 펜션 돕다가 깨우친 것들
ㆍ펜션도 콘텐츠를 뿜어내다 미디어가 될 수 있다니…
[놀라운 발견] 콘텐츠 품질이 좋아지면서 자연스레 미디어가 되는 과정

챕터3 ‘강력한’ 미디어가 되는 아주 간단한 원리 : 스브스뉴스팀에서 배운 한 가지 보물
ㆍ“어떻게 하면 스브스뉴스처럼 콘텐츠를 잘 만들 수 있나요?”
ㆍ벽에 부딪쳤을 때마다 스브스뉴스가 집중한 다섯 가지
ㆍ소비자(시청자)만 보고 또 보면, 결국 언젠가는 통할 것이라는 믿음

챕터4 내 손아귀에 방송국 하나가 통째로 들어오는 세상
ㆍ절대 원리 하나: 세상의 모든 테크놀로지는 서서히 공짜가 된다
ㆍ소름 돋는 속도로 저가화, 무료화, 번들화되어 가는 방송 장비와 인력
ㆍ2박 3일 걸리던 후반 작업을 반나절 만에 가능하게 하는 혁신
ㆍ여럿이 모여 멀티캠 예능 촬영 소화해 내는 시대가 곧 온다

챕터5 AI 시대, 나의 쓸모가 사라지는 시대를 버텨 내는 방법은?
ㆍ한 사람을 먹여 살리던 한 직업이 컴퓨터 속으로 쪼그라들어 간다는 것
ㆍAI는 노동자의 경험과 노하우를 합법적으로 약탈하는 시스템이다
ㆍ지금 당장 ‘돈이면 다 되는 시대’에 생존하는 방법을 찾아라
ㆍ돈도 없고 백도 없다면, 마지막 승부수는 1인 미디어다
[놀라운 발견] AI 시대를 살아갈 아이들에게 뭘 가르쳐야 하나?

챕터6 금수저가 아니라면 스스로 미디어가 돼 창조 자본을 축적하라!
ㆍ부동산은 땅 위의 공간, 미디어는 마음속의 공간… 근본 속성은 같다
ㆍ미디어 하기 = 열심히 농사를 짓기만 하면 내 땅으로 인정받는 게임
ㆍ내 창조 자본을 축적하는 사람 VS 나도 모르게 내 쓸모가 사라지는 사람
ㆍ‘1인 미디어 = 1인 마켓’ 시대의 도래… 당신의 자본력은 미디어로 결정된다
[놀라운 발견] 공짜인 것을 유료로 만드는 기본 원리 11가지

[파트1 핵심 정리]

PART2 자아편
스스로를 미디어로 정의하기 위한 준비 운동

챕터1 스스로 미디어가 되기 위한 대전제 : 자신감 없어도 ‘이것’은 있어야 함
ㆍ스스로 미디어가 되려면, 자신감은 없어도 되지만 이것은 있어야 한다
ㆍ자아의 확장을 위한 딱 하나의 준비물 = 자존감
ㆍ그 어떤 단점도 자존감하고만 만나면, 콘텐츠로 돌변한다
ㆍ지금 자신감이 없다면, 아주 좋은 기회를 만난 것

챕터2 자존감이 흔들릴 때 써 보면 직방인 ‘기댓값 리셋(reset)’ 방법
ㆍ상처 받은 팀원 상담하다 우연히 건진 노하우: 기댓값 리셋
ㆍ최적의 행동을 찾기 위한 두 가지 필수 요소: 성공(기댓값 충족) + 실패(기댓값 미달)
ㆍ리셋 1단계: 남이 세팅한 부당한 기댓값 쳐내 버리기 = 내 기댓값의 주인 되기
ㆍ리셋 2단계: 스스로 무리하게 세팅한 기댓값 적절히 낮춰 보기
ㆍ리셋 3단계: 기댓값 기준을 ‘배움’으로 바꿔 긍정과 부정에서 자유로워지기

챕터3 ‘긍정 혹은 부정’의 세계에서 빠져나와 진정 자유로워진다는 것
ㆍ‘나만 뒤떨어졌네’ 열등감을 극복해 보려다 운명이 바뀐 한 남자
ㆍ눈 앞의 손해(-)엔 사실 대박 기회(+)가 숨어 있는 거 아시나요?
ㆍ뻔하고 지겹고 당연한 것에 질문을 던지다 보면 보이는 것

챕터4 성장 속도를 획기적으로 높이는 새 패러다임 : 외우지 말고 ‘비커밍’(되어 보기) 하라
ㆍ열심히 해도 잘 안 될 땐 다 이유가 있다: 암기로 뭔가를 배운다는 거대한 착각
ㆍ모르는 건 괜찮은 일지만, 알고 있다고 착각하는 건 참 안타까운 일이다
ㆍ깊이 느끼면 무의식까지 바꾸며 최고 속도로 배운다: 비커밍(becoming)

챕터5 자기 계발서 보는 게 지겨워서 요약해 본 그림 한 장
ㆍ제1조건: 긍정(목표 고정) - 처음 정한 목표점을 뇌와 심장에 새기기
ㆍ제2조건: 협력 - 내 주변의 인적 물적 리소스 끌어모으기
ㆍ제3조건: 축적 - 후회 없이 하루하루를 차곡차곡 쌓아 올리기

챕터6 의지력 약한 사람 주목! 자아의 성장을 자동화하는 놀라운 방법
ㆍ긍정, 협력, 축적… 이 세 가지가 한 방에 자동화되는 쾌감
ㆍ수험생은 학원에만 매달리지 말고 당장 미디어를 하라

챕터7 매스 미디어적 고정관념과 작별하고 미디어의 본질에 눈을 떠라
ㆍ최종 면접 앞두고 불안한 취준생… 본질에 집중하면 비로소 보이는 것
ㆍ미디어의 본질은 무엇인가? ‘나’의 관점에서 생각해 보자
ㆍ‘최다 시청자’를 추구하는 매스 미디어적 패러다임이 위험한 이유
ㆍ‘매스 미디어’의 시대에서 ‘관계 미디어’의 시대로의 대전환
ㆍ조회 수 안 나온다고 치고 빠지기보다는 ‘관계’를 쌓아야 후회 없다
[파트2 핵심 정리]

PART3 나의 확장편
스스로 미디어가 되는 ‘아이 엠 미디어 5단계 전략’

챕터1 내 경험은 최고의 콘텐츠, 내 삶은 최고의 미디어다 : 쓰레기를 미디어로 만든 실화
ㆍ자기 집 근처 쓰레기를 세계적인 콘텐츠로 만든 남자
ㆍ내 주변 사물의 소중함을 발견하면 미디어가 된다

챕터2 누구나 미디어가 되는 ‘아이 엠 미디어 5단계 전략’
ㆍ미디어는 원래 오래 가기가 쉽지 않다
ㆍ토마스 담보의 사례로 살펴본 ‘아이 엠 미디어 5단계 전략’ 1) 세계관·철학 정립 2) 기록·정리 3) 스토리텔링 4) 콘텐츠 확산 5) 커뮤니티 구축

챕터3 STEP1 세계관·철학 정립: 존재 이유에 대해 묻고 또 물어야 나오는 것
ㆍ‘굳이 그걸 왜 하세요?’라는 질문에 1초 만에 답할 수 있나?
ㆍ세계적인 팬덤을 일으킨 BTS의 세계관: 자기애, 성장에 대한 믿음, 영적 교류
ㆍ‘자이언트 펭TV’를 기획한 PD의 ‘송곳’ 같은 세계관 세팅법
ㆍ‘나만의 세계관’을 찾은 현실적인 모범 사례: 경제 1위 유튜버 신사임당
ㆍ억지로 눈길 끄는 게 아니라, 내가 지금 가장 간절한 게 진짜 철학이다

챕터4 STEP2 기록·정리: 내 일상 속 숨은 보석을 어떻게 채굴하나?
ㆍ일상에서 발굴하고 정리해 두는 습관이 내 미디어를 만드는 시작이다
ㆍ자기 삶 속에서 보석 같은 아이템 발굴하는 법: 남의 눈으로 나 쳐다보기
ㆍ여러 명의 이야기를 기록해 한곳에 정리해 두면 조직의 효율이 급상승한다
ㆍ놓치는 것을 두려워해야 비로소 기록?정리를 챙기게 된다
ㆍ철학적 고찰: 기록할 때에만 비로소 ‘실체’가 되어 가치가 생긴다

챕터5 STEP3 스토리텔링: 내 마음을 담은 요리는 어떻게 태어나나?
ㆍ스토리의 힘 = 내 마음 x 상대방 마음 = 내 진정성 X 상대방과의 공감
ㆍ좋은 스토리텔링이란 감동적인 선물과 같은 거다
ㆍ그 어려운 공감을 실패 없이 해내는 방법: 격한 반응 관찰하기
ㆍ콘텐츠 대박 내고 싶나요? 딱 두 사람만 감동시키세요. 나와 내 옆 사람

챕터6 STEP4 콘텐츠 확산: 우리는 왜 하필 거기서 만나야 하나?
ㆍ1957년 월트 디즈니가 그린 그림 한 장을 우연히 보고 받은 충격
ㆍ관객의 마음에 계속 남아 ‘관계’를 이어 가겠다는 미디어 전략의 탄생

챕터7 STEP5 커뮤니티 구축 : 천천히 오래가는 미래형 미디어 전략
ㆍ당신은 미디어를 하면서, 결국엔 무엇을 쌓아 올릴 것인가?
ㆍ인기 영합보다는 관계 지향적인 ‘가늘게 오래가는’ 미디어가 낫다
ㆍ처음부터 관계를 키우라: 계속 쌓이면 2차 방정식 곡선으로 성장한다
[놀라운 발견] 커뮤니티가 내 플랫폼이 되면 ‘멤버들이 자발적으로 해 주는 11가지 역할’

[파트3 핵심 정리]

다음 책 핵심 내용: 아이 엠 플랫폼(I am a platform)
미래가 두렵지 않은 나만의 영역 구축법: 관계로 1인 플랫폼 하라!
이 책을 추천한 분들
감사의 글

[도서] 아이 엠 스토리 : 내 안에 숨어 있는 천재성을 꺼내는 법

프롤로그 _ 당신의 천재성을 깨우는 단 하나의 열쇠 _ 4

PART 1 실전편
초보의 스토리텔링 & 고수의 스토리텔링

CHAPTER 01 [본질]
좋은 스토리텔링을 위한 간단한 공식 . 21
스토리텔링의 본질이란, 당신을 매일 설레게 하는 바로 그것과 같다. _ 21
좋은 스토리텔링이란 감동적인 선물과 같다. _ 25
1) 스토리텔링의 1요소: 내 진정성
2) 스토리텔링의 2요소: 상대방과의 공감
콘텐츠 대박 내고 싶나요? 딱 한 명만 감동시켜 보세요. _ 32
CHAPTER 02 [마인드]
초보는 상대방의 평가에 집중하고, 고수는 상대방의 마음에 집중한다 . 35
우리는 어쩌다 글쓰기를 두려워하고 싫어하게 되었을까? _ 38
우리는 왜 ‘상대방의 평가’에만 집착하고 ‘상대방의 마음’은 보지 못하는가. _ 41
물어보고 물어보고 또 물어봐야 한다. 독자 또는 시청자의 마음이 느껴질 때까지. _ 44
가장 잘 경청하는 방법: 격한 반응 관찰하기 _ 46
CHAPTER 03 [스토리 발굴]
초보는 1차원에서, 고수는 3차원에서 스토리를 뽑아낸다 . 52
좋은 콘텐츠란 좋은 답보다는 좋은 질문이 승부처다. _ 55
3차원 좌표법 발굴 사례 1: ‘과거’에서 찾은 아이템 _ 58
3차원 좌표법 발굴 사례 2: ‘이면’을 들여다보다 발견한 아이템 _ 62
3차원 좌표법 발굴 사례 3: ‘외연’을 넓혀 보다 발견한 새로운 시각 _ 64
좋은 질문을 뽑아내 스토리로 발전시키기 위한 10가지 질문법 _ 66
CHAPTER 04 [전달 방식]
초보는 주입식으로 설명하고, 고수는 독자가 체험해 보도록 상황만 묘사한다 . 71
묘사체의 전달력이 강한 이유? 대형 마트 시식 코너로 가 보자. _ 73
독자를 받드는 글쓰기 = 있는 그대로 묘사해 판단의 공을 독자에게 넘기기 _ 75
독자를 순간 이동시켜 체험하게 한 뒤 비로소 마지막에 할 일 _ 79
어떤 사례를 드는지 보면 글쓴이의 내공이 드러난다. _ 81
CHAPTER 05 [메시지]
초보는 여러 가지를 말하고 싶어 하고, 고수는 ‘하나의 메시지’로 승부한다 . 83
아무리 복잡한 이슈도 ‘핵심 메시지’를 뽑아내는 3가지 비법 _ 90
1) 새로운 기준점 잡아 주기 = 비교 대상 찾아보기
2) 새로운 측정법 활용하기
3) 새로운 관점 제시하기
CHAPTER 06 [구성]
초보는 자기 관심 순서로 구성하고, 고수는 독자가 궁금한 순서로 구성한다 . 96
모든 글은 사실 Q&A의 조합이란 걸 알면 구성이 쉬워진다. _ 99
궁금한 순서의 타래를 한 가닥으로 좁힐수록 글은 좋아진다. _ 103
CHAPTER 07 [제목]
초보는 제목으로 전체를 요약하고, 고수는 제목부터 고민한다 . 105
한 번 본 이상 도저히 지나칠 수 없는 제목을 찾아라. _ 107
초보 글쓴이는 자기도 모르게 전체 내용을 요약하는 제목을 뽑는다. _ 111
제목부터 정하고 본문을 써야만 공감이 잘되는 매우 합리적인 이유 _ 112
CHAPTER 08 [존중]
독자를 존중하는 마음만 있으면 이 모든 게 자동화된다 . 115
진심으로 독자(시청자)를 존중하면 공감 콘텐츠가 자동화된다. _ 121

PART 2 공감편
신인류가 열광하는 스토리의 4가지 공감 코드

CHAPTER 01 [공감 코드 1: 당연한 존중]
당신도 나도 대통령과 동급입니다 . 125
‘여자니까 배려해 준다’는 식의 마인드가 놓치고 있는 중요한 것 _ 126
“당신은 대통령과 동급인가요?” 밀레니얼 세대에게 한번 물어보자. _ 129
기성세대와 밀레니얼 세대, 존중을 받아들이는 코드가 180도 다르다. _ 132
훌륭한 사람이 되든 안 되든 존중받아야 하는 것 아닌가요? _ 135
‘당연한 존중’이란 말 자체에 왜 울림이 있을까? _ 137
체구 큰 여자도, 미성년자도, 성적 소수자도, 동물도… 지금 존중받고 있나요? _ 140
소확행, 언택트, 가심비, 비혼, 워라벨… 숱한 트렌드 키워드들을 관통하는 핵심 _ 143
CHAPTER 02 [공감 코드 2: 조건 없는 신뢰]
MZ세대의 마음을 움직이는 중력의 법칙 . 148
분위기 세팅 1: ‘말대답’을 제도화하면 벌어지는 일 _ 150
분위기 세팅 2: 의견이 부딪칠 때 팀장이 때때로 자기주장을 접어 보라. _ 152
믿음 세팅: 팀원을 어느 자리에 세팅하고 있나요? _ 153
팀원의 성장을 믿기로 결심한 뒤 일어난 믿기 힘든 변화 _ 157
조건 없이 믿는다는 것의 힘: 결과는 믿음을 세팅한 방향으로 움직인다. _ 159
팀장이 팀원을 믿고 있다는 증거: 팀원에게 질문을 많이 한다. _ 161
팀장이 지적을 했는데, 팀원이 팀장을 칭찬해 주는 엄청난 상황 _ 162
CHAPTER 03 [공감 코드 3: 힙한 나눔]
나누겠다고 결심했을 뿐인데 내 콘텐츠가 힙해지는 이유 . 167
밀레니얼이 생각하는 나눔, 그 정의가 180도 다르다. _ 168
콘텐츠가 끊임없이 나오는 코드: 나눔 _ 173
CHAPTER 04 [공감 코드 4: 행동하는 양심]
행동하지 않는 양심은 양심이 아니다 . 185
‘행동하는 양심’이란 가치를 실천하는 콘텐츠는 팬들이 확산시킨다. _ 190
함께 바꾸는 세상-스브스캠페인 _ 191
세상을 바꾸는 행동의 중심엔 강자가 아니라 ‘약자’가 있다. _ 195
오직 피해자 한 사람을 위해 연대하고 저항하는 세대 _ 197

부록 _ 평소 영상으로 기록하는 습관 들이기 - 영상문법에 눈뜨는 방법 _ 199

에필로그 _ 스토리의 힘을 믿는 사람들, 스브스뉴스와의 인연을 감사하며… _ 204