품목정보
발행일	2021년 06월 25일
쪽수, 무게, 크기	250쪽 \| 15322520mm
ISBN13	9791196998462
ISBN10	1196998469

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Chapter01. CSR에 대한 2030의 시선 1. 기업을 신뢰하지 않는 사회에서 사회공헌 / 윤한득(CJ대한통운) - 여전히 사회적 비난을 받는 기업 - 사회공헌을 WHY 하는가 - 솔직해지자. 사회공헌도 - 소셜간극 허물기 - 대기업이 가지고 있는 리스크 체크 - 단언컨대, 기업에 대중은 너무나도 필요하다 2. Washing의 시대, 위기의 CSR / 조수빈(크림커뮤니케이션) - E·S·G시대에 '워싱’이라는 조미료 첨가하기 - ‘워싱’의 의미와 정의 - 기업의 사회적책임(CSR)의 역사 - ESG를 위한 사회의 긍정적 변화 - 진정성 있는 CSR로 워싱 아웃!(Washing Out) 3. 마이클포터와 포스트 코로나 CSV전략 / 윤한득(CJ대한통운) - 자본주의를 어떻게 치유할 것인가 - CSV란 진정 무엇인가 - 마이클포터 논문에서 도출하는 CSV 핵심 - 밸류체인을 통한 CSV가치창출 - 불확실성이 짙어지는 코로나 시대 CSV의 방향성 4. 기업의 사회적 책임(CSR),'임팩트투자'를 만나다 / 이혜미(한국사회투자) - 임팩트투자, 사회 변화의 중심에 서다 - 좋은 세상을 만드는 데 돈까지 번다는 ‘임팩트투자' - 임팩트투자, 너 어디서 왔니? - 임팩트투자, 누가 하고 있나 - 임팩트투자의 현재, 그리고 미래 - 임팩트투자, 우리의 미래다 5. 글로벌ESG 광풍과 기업의 지속가능성 / 윤한득(CJ대한통운) - 상존하는 기업리스크와 역변하고 있는 ESG평가 - ESG평가란 무엇인가 - 기업은 왜 ESG평가를 해야 하는가 - 입찰제한과 탄소 국경세 도입 - 스튜어드십 코드 도입 - 이해관계자 자본주의의 대두와 ESG 평가의 실효성 Chapter02. CSR패러다임 시프트 6. 밀레니얼 세대에 대한 재조명 / 김동하(유니클로) - 기업의 흥망성쇠를 결정하는 MZ세대 - 사회 주류로 등장한 어려운 MZ세대 - 기성세대가 이해하는 MZ세대 - MZ세대가 주도하는 사회변화 - MZ세대가 주도하는 미래가 다가온다 7. 공공커뮤니케이션을 통한 MZ세대들의 생각전환 / 원규희(도도한콜라보) - 착한 마음을 공유하는 커뮤니케이션의 중요성 - 공공커뮤니케이션의 정의와 영역 - 공공커뮤니케이션이 확산하게 된 이유 - 공공커뮤니케이션의 과거와 현재 - 하나의 트렌드로 끝날 것인가? 지속할 것인가? - 공공커뮤니케이션의 트렌드를 주목해보자 8. 지역과 상생하는 공공 디벨로퍼 / 채진웅(중부컨설팅) - 대한민국 부동산의 미래 - 사회문제로 대두되고 있는 한국 부동산 시장 - 땅을 디자인하는 사람들 디벨로퍼 - 한국형 공공디벨로퍼가 가능할까 - 디벨로퍼들의 현재와 미래 - 디벨로퍼의 역할이 달라지고 있다.

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저자 소개 (7명)

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기업의 존재의 이유를 묻는다면 첫째도 고객, 둘째도 고객이다.
--- p.28

워싱을 통해 눈속임할 수 있는 시대는 지났다. '사회적 책임' 이라는 무거운 굴레를 내려놓고 '사회공헌'이라는 가볍지만 반짝이는 훈장을 차고 '착한 기업' 이라는 왕관을 쓰고 있었다.
--- p.52

임팩트투자는 금융의 패러다임을 바꾸고 지속가능한 사회를 만드는 큰 물결이 되고 있다. 우리 사회의 미래가 되고 있는 임팩트투자, 이제 우리는 무엇을 선택할 수 있을까?
--- p.97

기업이 MZ세대와 함께하기 위해 변화할 때, 우리는 기업 뿐 만 아니라 사회를 그리고 지구 환경을 변화시키리라 믿어 의심치 않으며, 신인류인 MZ세대가 새로운 사회 변화의 밝은 시금석이 되기를 믿어 의심치 않는다.
--- p.142

CSR이 기업에서 차지하는 비중은 커질 것이고 이를 어필할 수 있는 미디어의 역할은 점점 증대함에 따라 CSR과 공공커뮤니케이션의 연결지점은 점점 더 늘어나고 역할은 더욱 커질 것이다.

--- p.164

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