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유튜브 트렌드 2022

유튜브 트렌드 2022

: 압축된 세계, 유튜브 경제 시대의 탄생

리뷰 총점9.6 리뷰 14건 | 판매지수 12
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품목정보

품목정보
발행일 2021년 11월 14일
쪽수, 무게, 크기 336쪽 | 570g | 152*225*30mm
ISBN13 9791191053111
ISBN10 1191053113

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유튜브가 커뮤니티에 어울리는 매체라는 것은 유튜브 영상들을 보면 바로 알 수 있다. 마치 친한 누군가가 바로 앞에 있는 것처럼 말하듯 방송을 진행하는 경우가 대부분이다. 개인적인 일상을 친구에게 이야기하듯 진행하거나, 게임 리뷰를 할 때는 옆자리에서 같이 게임을 하는 친구에게 말하듯 설명해준다. 이러한 소통 방식은 유튜브를 강력한 커뮤니케이션 도구로 만들었다. 그러면서 구독자들은 적극적으로 댓글을 달았다.
--- p.21

시각장애인 유튜버로는 최초로 실버 버튼을 받은 원샷한솔은 실제 우리 사회에서 시각장애인이 어떤 대우를 받는지 영상으로 보여주며 사회 인식을 변화시키기 위해 노력하고 있다.
전신 마비 장애인 박위 씨의 채널 〈위라클〉은 하반신 마비 장애인들의 일상을 보여준다. 정상인과 장애인 커플 이야기, 휠체어 스포츠뿐만 아니라 자신의 다양한 도전을 영상으로 소개하며 하반신 마비 장애에 대한 편견 없는 이해를 높인다.
--- p.24

유튜브 영상을 논할 때 부동산과 주식, 재테크를 빼고 말하기는 어렵다. 은행, 증권 회사, 펀드 회사 등 기업 유튜브는 자체 애널리스트들의 분석을 경제 케이블 TV 방송처럼 편성표를 짜서 제공한다. 심지어 미래에셋 〈스마트머니TV〉에는 미래에셋대우 박현주 회장이 직접 출연해 자신의 투자 철학과 노하우를 밝히기도 했다. 제작 콘텐츠뿐만 아니라 라이브 방송을 통해 빠른 정보를 전달하며 구독자 확장과 동시에 고객에 대한 신뢰를 얻고 있다.
--- p.030

우리의 모든 생활과 엮인 유튜브는 새롭고 강력한 경제 공간으로 떠올랐다. 사람들은 유튜브를 통해 정보를 얻고 쇼핑을 하며 생활에 필요한 것은 무엇이든 소비한다. 기업은 유튜브에 광고를 하며, 크리에이터는 유튜브를 통해 돈을 번다. 생산과 소비가 한곳에서 이루어지는 세계가 유튜브에 펼쳐진 것이다. 앞으로는 유튜브가 글로벌 경제 권력까지 좌우할 것으로 예상한다.
이렇게 콘텐츠부터 커머스까지, 유튜브는 세상에서 이루어지는 모든 활동을 자신의 영역으로 가져왔다
--- p.046

2021년 하반기 전 세계를 강타한 〈오징어게임(Squid Game)〉도 마찬가지다. 대표적 OTT인 넷플릭스를 통해 세계 각지에 전파되면서 무려 81개국에서 1위를 차지하며 인기를 얻었는데, 그 인기가 확산되고 놀이처럼 전파되는 데 유튜브와 소셜 미디어의 공이 컸다.
OTT는 TV를 활용하면서 수동적 모드에서 집중하며 몰입감 있게 시청하되, 그 콘텐츠가 힘이 생기고 함께 갖고 놀 만한 소재가 있다면 유튜브와 소셜 미디어에서 팬덤 형성과 바이럴이 이뤄지는 것이다.
--- p.111

트위치라는 게임 라이브 스트리밍이 인기를 끌자 트위치의 여러 기능을 유튜브가 가져왔어요. 틱톡이 인기를 끌자 유튜브 쇼츠(Shorts)를 만들었고요. 라이브 커머스가 증가하자 현재 라이브 커머스 기능을 강화하고 있어요. 매출 전환만 시켜주는 것이 아니라 플랫폼 내에서 결제하고 배송까지 결정할 수 있는 이커머스 플랫폼을 실험하고 있죠.
저는 유튜브가 슈퍼 앱이 되었다고 봅니다. 영상 소비만 장악한 것이 아니라 동영상 콘텐츠를 매개로 우리 생활을 장악하고 있고, 팬덤에 기초해 커머스까지 연결되는 식으로 영향력이 무척 커졌어요.
--- p.122

플랫폼은 어떻게 보면 사회자라고 볼 수 있어요. 모더레이터(moderator) 역할을 통해 어떤 사람의 발언을 줄일까, 어떤 시각의 발언을 늘릴까 판단하게 됩니다. 이렇게 가치 판단의 영향이 포함되다 보니 어려운 부분입니다. 지금 콘텐츠 모더레이션의 가장 큰 문제는 신뢰성이에요. 정말 진정성을 갖고 걸러내고 있는가.
--- p.141

기업이나 공공 기관의 경우 재미와 정보를 동시에 잡기 힘들 때는 우선 정보를 잘 아카이빙하는 것이 중요하다고 생각해요. 유튜브를 직업 운영해보면 바로 알게 되지만, 동영상 몇 개 올린다고 바로 검색되는 건 아니거든요.
정보가 잘 구성된 영상을 유튜브를 비롯한 다양한 플랫폼에 꾸준히 올리면 개인적으로 필요한 정보가 있는 사람들에게 주목받으며 영상이 노출될 확률도 높아집니다.
--- p.151

구독자와 같은 눈높이로 영상을 만들고 소박하고 담백하게, 그리고 디테일하게 대화하는 것이 강점으로 작용하는 거죠. 지극히 소탈한 나의 모습 같은 것들로 어필할 수 있는 플랫폼이 유튜브 같아요.
--- p.151

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