최근에는 많은 기업들이 브랜드의 중요성을 깨닫고 브랜드의 구축과 유지에 많은 투자를 하고 있다. 이런 흐름 속에서 코카콜라는 가장 먼저 브랜드 구축에 주력해서 성공을 거둔 기업으로 평가받고 있다(코카콜라는 1886년 5월 조지아주 애틀랜타의 약제사 존 펨버턴이 개발한 청량음료이다).

포춘지(Fortune, 1993년 5월 31일자)는 코카콜라를 세계 최고의 브랜드로 뽑았다. 또한 이미지 컨설팅 회사인 랜드 어소시에이트사가 미국·유럽·일본의 소비자를 대상으로 실시한 조사에서 상위 40에 공통적으로 올라간 기업은 소니와 코카콜라밖에 없었다. 어떤 추정자료에 따르면 코카콜라 브랜드에는 390억달러의 가치가 있는데 이는 2위인 기업과 엄청난 차이가 나는 수치이다.

코카콜라는 이같은 막강한 브랜드가치를 어떻게 구축할 수 있었을까? 그것은 바로 코카콜라가 오랜 세월 브랜드를 소중히 여기고 다방면에 걸쳐 활동을 전개한 결과이다. 즉, 독자적인 맛과 100년 이상 변하지 않는 코카콜라 로고와 마크, 독특한 형태의 병, 올림픽을 비롯한 각종 이벤트의 후원업체로 참가한 실적, 최첨단의 광고 등이 코카콜라의 브랜드가치를 축적시켰던 것이다.