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품목정보
| 발행일 | 2014년 02월 28일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 176쪽 | 342g | 153*224*20mm |
| ISBN13 | 9788960303812 |
| ISBN10 | 896030381X |
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저자 : 최병광
카피라이터이자 작가. 현재 ‘최카피연구실’ 대표 카피라이터이며 산림청, 문화재청 자문위원이다. 한국교통학교와 대진대학교에서 ‘카피론’과 ‘사고와 표현’ 등을 가르치고 있다. 최카피라는 별명으로 더 유명한 저자는 삼십여 년 이상 우리말, 우리글과 치열하게 씨름하며 살아왔다. ‘빨래 끝’(옥시), ‘힘 좋고 오래갑니다’(로케트배터리), ‘대한민국 국민은 침대과학에서 주무셔야 합니다’(에이스침대) 등의 히트 카피가 바로 모두 밤을 낮처럼 밝히며 고민한 흔적들이다. “전자랜드”, “큐티” 등 100여개가 넘는 네이밍과 수많은 광고 캠페인도 성공시켰다.
베테랑 광고장이로 글발을 날리며 저자는 주위에서 “어떻게 하면 글을 잘 쓰죠?”라는 질문을 끊임없이 받았다. 그런 사람들에게 해주었던 말들이 하나둘씩 쌓여 책이 되었다. 글쓰기에 대한 좋은 책들은 많이 있지만, 그래도 실질적으로 도움이 되는 책이 아무래도 아쉬워 직접 펜을 든 것이다. 그렇게 나온 책들이 『한 줄로 승부하라』 『최카피의 네이밍 법칙』 『최카피의 워딩의 법칙』 『21세기 셰익스피어는 웹에서 탄생한다』 『카피라이팅』 『세상을 다르게 보는 55가지 방법』 『1초에 가슴을 울려라』 등 벌써 십여 권에 이른다.
대홍기획 카피팀장 및 제작팀장과 국정홍보자문위원, 국민연금자문위원, 현대백화점자문위원, 월드컵홍보자문 등을 지냈다. 숙명여자대학교 언론정보학부와 광운대학교 신문방송학과 그리고 청운대학교 광고홍보학과에서 겸임교수로 후배들을 가르쳤으며 한양대학교 사회교육원에서 광고학을 강의했다. 직장인을 대상으로 다양한 강의는 물론 자신의 책을 쓰고자 하는 이들을 위한 ‘최카피책교실’도 운영 중이다.
베테랑 광고장이로 글발을 날리며 저자는 주위에서 “어떻게 하면 글을 잘 쓰죠?”라는 질문을 끊임없이 받았다. 그런 사람들에게 해주었던 말들이 하나둘씩 쌓여 책이 되었다. 글쓰기에 대한 좋은 책들은 많이 있지만, 그래도 실질적으로 도움이 되는 책이 아무래도 아쉬워 직접 펜을 든 것이다. 그렇게 나온 책들이 『한 줄로 승부하라』 『최카피의 네이밍 법칙』 『최카피의 워딩의 법칙』 『21세기 셰익스피어는 웹에서 탄생한다』 『카피라이팅』 『세상을 다르게 보는 55가지 방법』 『1초에 가슴을 울려라』 등 벌써 십여 권에 이른다.
대홍기획 카피팀장 및 제작팀장과 국정홍보자문위원, 국민연금자문위원, 현대백화점자문위원, 월드컵홍보자문 등을 지냈다. 숙명여자대학교 언론정보학부와 광운대학교 신문방송학과 그리고 청운대학교 광고홍보학과에서 겸임교수로 후배들을 가르쳤으며 한양대학교 사회교육원에서 광고학을 강의했다. 직장인을 대상으로 다양한 강의는 물론 자신의 책을 쓰고자 하는 이들을 위한 ‘최카피책교실’도 운영 중이다.
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헤드라인을 몸에 익히려면 신문이나 광고의 헤드라인을 필사해보면 좋다. 기자들이나 카피라이터들은 헤드라인을 통해 모든 걸 이야 기하려고 많은 시간을 고민하기 때문이다. 또한 슬로건이나 캐치프레이즈 같은 것도 관심을 갖고 모으고, 노트에 메모를 하자. 좋은 헤드라인은 하늘에서 뚝 떨어지는 것이 아니다. 이미 있는 글에서 힌트를 얻는 경우가 많다. (35-36쪽)
어떤 글이든 중요한 내용은 본문에 있기 마련이다. 그러나 우리는 신문, 광고, 보고서 등의 본문을 잘 읽지 않는 경향이 있다. 대개 제목과 헤드라인만 훑어보고 내용을 지레짐작하고 만다. 물론 중요한 문서의 경우는 본문을 읽게 된다. 그런데 본문을 읽다 보면 내용이 지루하여 짜증이 나고 보기 싫은 경우가 많은데, 이것은 본문을 잘 못썼기 때문이다. 도대체 이걸 읽으라는 건지 읽지 말라는 건지, 말하고자 하는 초점이 이건지 저건지 알 수 없는 것도 많다. 본문을 쓰려면 읽도록 써야 한다. 그렇지 않으면 본문을 굳이 쓸 필요가 없다.하지만 본문을 잘 쓰는 것은 만만치가 않다. 우선 본문은 내용이 많아서 머릿속에서 정리가 어렵기 때문에 어떻게 시작해야 할지를 잘 모르는 경우가 많다. 그러나 본문도 요령만 알면 쉽게 쓸 수 있다. (58쪽)
기획서나 보고서 혹은 고객에게 어떤 행동을 촉구하는 글을 쓸 때는 제목이나 본문에서 동사형 문장을 적극적으로 쓰는 것이 좋다. 그러면 명사형 문장을 어떻게 동사형으로 바꿀 것인가? 두 가지만 생각하라. 문장 형식을 ‘~다’로 하는 것과 내용에서 행동을 촉구하는 것이면 된다. 의외로 간단한데 사람들은 그렇게 하지 않는다. 앞에서 예를 든 명사형 헤드라인을 동사형으로 바꿔보자. (68쪽)
어떤 글이든 중요한 내용은 본문에 있기 마련이다. 그러나 우리는 신문, 광고, 보고서 등의 본문을 잘 읽지 않는 경향이 있다. 대개 제목과 헤드라인만 훑어보고 내용을 지레짐작하고 만다. 물론 중요한 문서의 경우는 본문을 읽게 된다. 그런데 본문을 읽다 보면 내용이 지루하여 짜증이 나고 보기 싫은 경우가 많은데, 이것은 본문을 잘 못썼기 때문이다. 도대체 이걸 읽으라는 건지 읽지 말라는 건지, 말하고자 하는 초점이 이건지 저건지 알 수 없는 것도 많다. 본문을 쓰려면 읽도록 써야 한다. 그렇지 않으면 본문을 굳이 쓸 필요가 없다.하지만 본문을 잘 쓰는 것은 만만치가 않다. 우선 본문은 내용이 많아서 머릿속에서 정리가 어렵기 때문에 어떻게 시작해야 할지를 잘 모르는 경우가 많다. 그러나 본문도 요령만 알면 쉽게 쓸 수 있다. (58쪽)
기획서나 보고서 혹은 고객에게 어떤 행동을 촉구하는 글을 쓸 때는 제목이나 본문에서 동사형 문장을 적극적으로 쓰는 것이 좋다. 그러면 명사형 문장을 어떻게 동사형으로 바꿀 것인가? 두 가지만 생각하라. 문장 형식을 ‘~다’로 하는 것과 내용에서 행동을 촉구하는 것이면 된다. 의외로 간단한데 사람들은 그렇게 하지 않는다. 앞에서 예를 든 명사형 헤드라인을 동사형으로 바꿔보자. (68쪽)
--- 본문 중에서
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