품목정보
발행일	2002년 11월 30일
쪽수, 무게, 크기	435쪽 \| 668g \| 15422530mm
ISBN13	9788982583377
ISBN10	8982583378

더보기

1. 한국 프랜차이지의 허상과 실상 누가 프랜차이즈로 떼돈을 번다고 하는가 매장이 수백 개 있다고 해서 성공한 프랜차이즈일까? 프랜차이즈. 입문은 쉽고 도달은 어렵다 잘못 알고 있는 오리지널 프랜차이즈 본사 뻔한 것 울거 먹는 프랜차이즈 칼럼들 사기 프랜차이즈가 실업자 가정을 파탄 내고 있다 지금 한국 프랜차이즈에 석. 박사가 무슨 소용인가 사무실사업과 점포사업 처음 짓는 농사-씨를 심을것인가, 묘목을 심을것인가 과연 불황속 체인전개 가능한가 2. 프랜차이즈란 무엇인가 프랜차이즈(Franchise)란 프랜차이즈의 형태와 종류 지사의 2가지 형태 3. 체인점 창업절차 본사를 알아 볼 때 조심해야 하는 유형 체인점이 본사에 납부하는 비용 5가지 가맹 계약 진행시 조심해야 하는 것들 상식밖의 점포개발기법 4. 부실체인 본사 선별법 15가지 본사를 파악하라 직영점을 파악하라 가맹점을 파악하라 제조 공장 및 유통라인을 파악하라 매장관리 조직을 파악하라 광고 동향을 파악하라 경쟁업체 확산을 파악하라 법적 제약이 있는가 파악하라 독점 영업권을 파악하라 매장운영의 실태를 파악하라 왜곡 홍보를 파악하라 하청업체(납품업체)로부터 평판이 좋은지 파악하라 단일회사가 단기간(1년 전후)에 복수 브랜드를 출점하는가 파악하라 오더맨 시스템이 있는가 파악하라 8도 가맹 지사 시스템 5. 체인점은 왜 망하는가 프랜차이즈 성공 가맹공식 가맹점이 망하는 4가지 이유 6. 망한 프랜차이즈 본사 분석 대기업 프랜차이즈가 실패한 이유 중소기업 프랜차이즈가 실패를 반복하는 이유 7. 한국적 프랜차이즈전략 (1) - 상권편 일반상권 특수상권(중형상권) 8. 한국적 프랜차이즈 전략 (2) - 전개편 대형 프랜차이즈 전개전략 중형 프랜차이즈 전개전략 소형 프랜차이즈 전개전략 9. 한국적 프랜차이즈 전략 (3) - 마케팅편 우수 프랜차이즈 본사 성장곡선 프랜차이즈 사업성공의 핵심요인 2가지 광고전략 전국 매장 전개 전략 브랜드(Brand) 어떻게 띄울 것인가? 10. 한국적 프랜차이즈 전략 (4) - 실무편 프랜차이즈 사업본부 조직 프랜차이즈 가맹영업-가맹영업의 7가지 방법과 효과 매장 인테리어와 오픈지원 프랜차이즈 가맹 매장관리-매장관리가 가맹영업보다 더 중요한 이유 물류 시스템-아웃소싱 줄것인가 말것인가 11. 99년도 프랜차이즈 본사 광고동향 매체별 광고횟수 및 비율 분석 시기별 광고현황 분석 SIZE별 광고현황 분석 업종별 광고현황 분석 조사결과 12. 프랜차이즈 관련법 현재 적용되는 프랜차이즈 관련법 프랜차이즈 가맹계약서상의 대표적 불공정 조항 11가지 13. 부록

더보기

저자 소개 관련자료 보이기/감추기

저자 : 유재은

1964년 서울에서 태어났다. 서강대를 졸업하고 정유회사, 무역회사, 유통회사를 1년씩 다녔다. 일본 시장조사를 하던 중 사업을 구상하게 되어 93년, 29살의 나이로 오병이어 프랜차이즈 본사를 창업하고 2개의 직영점과 7개의 가맹점 및 생산공장을 3년간 운영하였다.

97년도 천하일품 프랜차이즈의 총괄본부장으로 부임 후, 4년간 25개의 매장전개에 그치던 천하일품 브랜드를 IMF의 불황기에 1년간 중대형 매장을 50개가 넘게 확산시키는 경이적인 성공을 거두었을 뿐 아니라 동시에 '98 한국 프랜차이즈 리서치 우수 프랜차이즈 대상을 수상할 만큼 가맹 매장의 내실경영에 성공했다. 99년도 부터 한국 유일의 프랜차이즈 전문 컨설팅사인 「프랜차이즈 전략 연구소」소장으로 일하고 있다.

더보기

책 속으로 책속으로 보이기/감추기

TV를 통해서 브랜드를 런칭(Launching)하는 프랜차이즈는 위험하다. 프랜차이즈는 TV광고를 통해 런칭해서는 안 된다. 1호점 매장을 통해서 그 매장이 폭발적으로 매출 운영이 된다면 그 자체가 구전을 통한 광고 효과가 되어 준다.

우리는 사인보드(Sign Board)를 통해 광고를 접하기도 하고 그 광고탑 회사에 비용을 지불하여 광고를 내기도 한다.

프랜차이즈는 매장의 간판과 매장의 외관 자체가 사인보드의 역할을 해준다. 고객이 밀려들면 그 자체가 광고가 된다. 굳이 우리 브랜드가 우수하다는 말이 필요없다. 고객의 이용 밀도와 좌석 점유율이 그 브랜드의 모든 것을 말해주므로 사실 별도의 광고가 필요없다고도 할 수 있다.

신문광고를 내서 가맹영업을 하는 경우에 있어, 8도 가맹지사 시스템과 오더맨 시스템을 동시에 가동하는 창업 알선형 회사에서는 광고를 통해 수익을 일단 올릴 수 있다. 나중에는 부실화되겠지마, 프랜차이즈의 본사는 신문사에 700~900만원의 광고비를 주고 5단통 크기의 광고를 게재해도 불과 몇건 계약을 체결하지 못한다.

--- p.87

회원리뷰 (1건) 회원리뷰 이동

리뷰 쓰기

혜택 및 유의사항?

총 평점 7.0점 7.0 / 10.0

검색결과 정렬 옵션 삭제

회원리뷰 전체보기

한줄평 (0건) 한줄평 이동

한줄평 쓰기

혜택 및 유의사항?

등록된 한줄평이 없습니다!

첫번째 한줄평을 남겨주세요.

배송/반품/교환 안내

배송 안내

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
배송 구분	예스24 배송 배송비 : 2,500원
포장 안내	안전하고 정확한 포장을 위해 CCTV를 설치하여 운영하고 있습니다. 고객님께 배송되는 모든 상품을 CCTV로 녹화하고 있으며, 철저한 모니터링을 통해 작업 과정에 문제가 없도록 최선을 다 하겠습니다. 목적 : 안전한 포장 관리 촬영범위 : 박스 포장 작업

반품/교환 안내

상품 설명에 반품/교환과 관련한 안내가 있는경우 아래 내용보다 우선합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
반품/교환 방법	고객만족센터(1544-3800), 중고샵(1566-4295) 판매자 배송 상품은 판매자와 반품/교환이 협의된 상품에 한해 가능합니다.
반품/교환 가능기간	출고 완료 후 10일 이내의 주문 상품 디지털 콘텐츠인 eBook의 경우 구매 후 7일 이내의 상품 중고상품의 경우 출고 완료일로부터 6일 이내의 상품 (구매확정 전 상태)
반품/교환 비용	고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품 반송비용은 고객 부담임 직수입양서/직수입일서중 일부는 변심 또는 착오로 취소시 해외주문취소수수료 20%를 부과할수 있음 단, 아래의 주문/취소 조건인 경우, 취소 수수료 면제 오늘 00시 ~ 06시 30분 주문을 오늘 오전 06시 30분 이전에 취소 오늘 06시 30분 이후 주문을 익일 오전 06시 30분 이전에 취소 직수입 음반/영상물/기프트 중 일부는 변심 또는 착오로 취소 시 해외주문취소수수료 30%를 부과할 수 있음 단, 당일 00시~13시 사이의 주문은 취소 수수료 면제 박스 포장은 택배 배송이 가능한 규격과 무게를 준수하며, 고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품의 반송비용은 박스 당 부과됩니다.
반품/교환 불가사유	소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 : 예) 화장품, 식품, 가전제품, 전자책 단말기 등 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예) CD/LP, DVD/Blu-ray, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우 eBook 대여 상품은 대여 기간이 종료 되거나, 2회 이상 대여 했을 경우 취소 불가 중고상품이 구매확정(자동 구매확정은 출고완료일로부터 7일)된 경우 LP상품의 재생 불량 원인이 기기의 사양 및 문제인 경우 (All-in-One 일체형 일부 보급형 오디오 모델 사용 등) 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
소비자 피해보상	상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
환불 지연에 따른 배상	대금 환불 및 환불 지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리