품목정보
발행일	2005년 07월 26일
쪽수, 무게, 크기	314쪽 \| 460g \| 15322430mm
ISBN13	9788956990347
ISBN10	8956990344

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저자 소개 (1명)

역 : 윤진희 이동 관심작가 알림신청

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저자 : 로빈 피셔 로퍼(Robin Fisher Roffer)

브랜딩 전문가이자 대중매체 마케팅 분야의 베테랑인 로빈 피셔 로퍼는 터너 방송사에서 일을 했으며, 그 뒤 독립하여 CNN, TBS 등의 최고 방송사를 위한 브랜드 홍보를 담당했다. 현재는 빅 피시 주식회사, 로스 앤젤레스의 피시넷 그리고 애틀랜타의 폰드 프로덕션의 CEO를 맡고 있으며, HBO에서 방영한 인기 드라마 시리즈 <섹스 앤 더 시티>에 출연했을 정도로 브랜딩 전문가로 명성을 떨치고 있다. 그녀는 방송사와 웹사이트를 위한 세계적인 브랜드 전략, 마케팅 전략, 광고 등을 만들어내고 있으며, 현재 로스앤젤레스에서 남편과 딸과 함께 살고 있다.

감수 : 이상민

자타가 인정하는 대한민국 브랜드 컨설턴트 1호. 한양대 신문방송학과를 졸업하고, 중앙대 신문방송대학원에서 석사 학위를 받았다. 여러 광고 대행사와 나드리 커뮤니케이션 그리고 한국상표자료센터(KOTIC) 등에서 카피라이터, 마케팅 기획, 광고 기획, 이벤트 기획 및 브랜드 전문가로 활동했다. 2005년 현재 브랜드 앤 컴퍼니의 대표이사 겸 사장으로 있으며, 중앙대 예술대학원과 계원조형예술대학 등에서 겸임 교수로도 활동 중이다. 옮긴 책으로 『브랜드 리더십』, 『데이비드 아커의 브랜드 경영』, 『브랜드 마스터』, 『브랜드 매니지먼트』, 『감성 디자인 감성 브랜딩』 등이 있다.
또한 이 책 『나라는 브랜드를 사랑하라』를 감수했으며, 이 책을 위해 백지연, 이효리, 안철수 등을 비롯한 국내의 인물 브랜드들에 대한 분석 원고를 썼다.

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오프라 윈프리
_브랜드 정의 : 역할 모델, 훌륭한 조언자, 친구 등 오프라를 설명하는 말은 다양하다. 그녀는 부자이고 너그러우며 몸과 마음으로 아낌없이 베풀고 있다. 그러면서 전혀 거들먹거리지 않는다. 그녀가 가진 것, 그녀의 생각과 느낌, 그녀에게 중요한 것을 다른 사람들과 함께 나눈다. 토크쇼라는 상황을 이용해 자유롭게 토론할 수 있는 장을 만들고, 자연스러운 방법으로 우리의 영적인 자아를 두드려 깨운다.
_캐치프레이즈 : 나는 더 나은 삶을 살도록 사람들을 돕는다.

--- p.17~19

마사 스튜어트
_핵심 가치 : 그녀에게 핵심적인 가치는 최고의 것와 아름다움에 대한 사랑 그리고 완벽함의 추구다. 그 가치들은 모두 ‘집안 일을 통해서도 아메리칸 드림을 이룰 수 있다’고 호소한다.
_브랜드 이미지 개선점 : 그녀는 자만심에 차 있고 위협적인 태도를 보인다. 때로 그녀의 취향과 재능은 질투를 불러일으킬 수 있다.

--- p.27~29

마돈나
_핵심 속성 : ● 화려하고 매혹적이다. ● 음악, 기발한 연출법 그리고 춤을 조합하여 전 세계 곳곳에서 관광객을 열광시키는 매진 행렬을 기록하고 있다. ● 우리 내면에 있는 원초적인 면을 건드려서 극단적인 감성 반응을 불러일으킨다. ● 그녀에게는 자신감 이상의 무언가가 있다. 배짱이 있으며 자신의 한계를 넘어선다. ● 패션에서부터 음악에 이르기까지 유행을 감지하고 만들어 내는 창조적 능력과 통찰력을 가지고 있다.

--- p.29~31

백지연
_브랜드 이미지 개선점 : 전문 브랜드로서 ‘백지연 앵커’와 CEO 브랜드이자 기업 브랜드로서 ‘백지연’ 사이에는 상당한 괴리감이 존재한다. 물론 브랜드 확장에 있어서 앵커라는 기존 직업과 이미지 개발 컨설팅은 상당히 연관성이 있다. 그러나 기존 목표 대상들이 인식하고 있는 앵커라는 이미지와 앞으로 구축해야 할 목표 대상에게 인식시켜야 할 CEO 브랜드 이미지 사이에는 분명한 차이가 존재한다. 특히 대중들은 보이지 않는 스타를 쉽게 잊어버린다. 어디에 브랜드 자산을 집중할 것인지, 브랜드 확장을 어떻게 해나갈 것인지, 이것은 현재 백지연 브랜드가 선택해야 할 전략적 과제다.

--- p.62~65

김성주
_브랜드 이미지 개선점 : 김성주 브랜드 = 제3의 여성 = 일하는 여성 = 커리어우먼과 연결성을 갖고 있지만 구체적인 브랜드 구축 활동 및 기존 패션 사업이라는 코드와 브랜드 이미지가 관계 형성을 하지 못한다면 오히려 브랜드 이미지의 희석과 분산을 초래할 가능성이 높다. 또한 제3의 여성은 일부 성공한 커리어우먼들에게만 해당되는 개념으로 해석되어 김성주 브랜드가 목표로 하는 대상들에게 부정적인 인식을 줄 수도 있다.

--- p.93~95

이효리
_브랜드 이미지 개선점 : ‘섹시함’이라는 브랜드 개성은 이효리 브랜드가 보유하고 있는 강점이지만 그것밖에 할 이야기가 없다면 기존 브랜드 자산을 오랫동안 유지하기가 어려울 것이다. 그만큼 ‘섹시함’은 지속적으로 차별화하기가 어려운 속성이다. 제품으로 비유하면 기능적인 속성에 해당하며, 기술 격차가 줄어든 현 시장 상황에서는 그만큼 쉽게 모방할 수 있다는 말이다. 여기서 탈출하려면 이효리 브랜드의 핵심 아이덴티티인 ‘섹시 퀸’이라는 이미지를 강화할 수 있는 ‘패션 아이콘’, ‘효리폰’ 등과 같은 다양한 확장된 아이덴티티 요소들을 지속적으로 개발하고 활용해야 한다.

--- p.130~133

히딩크
_핵심 속성 : ● 인텔리전트 _항상 무언가를 끊임없이 생각하는 지적인 감독 ● 휴머니즘 _선수들의 마음을 이해하는 덕망 있는 감독 ● 유머와 위트 _쇼맨십이 아니라 유머와 위트가 자연스럽게 몸에 배어 있는 재미있는 감독 ● 이노베이션 _항상 새로운 모습으로 흥미로움을 불러일으키며 가슴 설레는 기대감을 제공해주는 변화무쌍한 감독

--- p.171~175

안철수
_브랜드 이미지 개선점 : 안철수 브랜드의 약점은 CEO브랜드이자 기업 브랜드임에도 불구하고 브랜드 자산의 폭과 깊이가 개인, 컴퓨터 바이러스 그리고 의사라는 이미지에 한정되어 있다는 것이다. 그래서 브랜드의 실체가 없을 경우 이미지가 공허해질 수도 있으며, 향후 다양한 브랜드 연상과 미래지향적인 이미지(글로벌 통합 보안 솔루션 기업)의 개발과 구축에 어려움이 있을 것으로 판단된다.

--- p.202~207

박근혜
_브랜드 이미지 개선점 : 기존 정치인들과 구분되는 가장 큰 특성은 아직까지 이미지가 크게 손상되거나 희석되지 않았다는 점이다. 그것은 강점 요인이자 약점 요인이라고 할 수 있다. 그만큼 아직 정치인으로서의 박근혜 브랜드는, 명확하게 구분되거나 인식될 수 있는 독특한 브랜드 아이덴티티로 발전하지 못했다는 의미이기 때문이다. (중략) 결론적으로 브랜드 이미지 차별화는 향후 박근혜 브랜드가 풀어 나가야 할 과제다. 기존 정치인들과 차별화되는 어떤 유형의 브랜드 리더십을 구축할 것인가? 조직 차원의 브랜드라는 측면에서 박근혜 브랜드와 동반자로서 그리고 파트너로서 협력하거나 제휴해야 할 브랜드는 누구이며, 한나라당 차원에서는 브랜드 아키텍처를 어떻게 구성하는 것이 브랜드간 시너지 효과를 창출할 수 있겠는가?

--- p.243~245

안성기
_브랜드 이미지 개선점 : 안성기 브랜드의 약점은 시간이 지나갈수록 이미지가 고착화될 수 있다는 것이다. 즉, 브랜드 이미지가 진부하게 발전해 나갈 경우 과거의 브랜드, 구식 브랜드로 퇴화될 수 있다는 말이다. 이러한 관점에서 스크린이라는 매체적 특성은 프로 정신과 자기 관리에 철저한 안성기 브랜드에게는 기회 요인이자 위협 요인으로 작용할 수 있다.

--- p.275~279

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

1. ‘브랜드 마케팅’이라는 관점에서 쓴 독특한 자기개발서 ‘브랜드 마케팅’이란 고객과 특정 제품 사이에 감정적인 연결고리를 만들어내고 다양한 제품들로부터 그 제품을 차별화하는 행위다. 다양한 제품들이 홍수처럼 쏟아지는 현대 경제 시스템에서 브랜딩은 비단 나이키, 코카콜라, 야후 같은 거대 기업에서만 필요한 것이 아니라, 개인이 자신의 커리어를 만들고 차별화된 이미지를 심는 데도 꼭 필요한 요소다. 이 책은 ‘브랜딩’이라는 관점에서 자신만의 커리어를 쌓아가고 확립할 수 있도록 다음의 내용들을 제안한다. ▶ 진정한 자아를 찾아라. 자신의 타고난 재능과 능력, 열정을 반영하는 브랜드를 그려보라. ▶ 장기적인 커리어 목표를 정하라. ▶ 당신의 브랜드가 목표 대상에게 조화를 이루도록 하라. ▶ 브랜드 이미지에 장애가 되는 것이 무엇인지 밝히고 그것을 극복하라. ▶ 브랜드 이미지 속에 편안하게 머물러라. 하나의 브랜드를 고안하고, 발전시키고, 조정하고, 시장에 런칭하는 과정을 따라가면서 독자들은 어떤 자기개발서보다 생생하고 구체적이며 실제적인 도움말을 만날 수 있을 것이다. 2. 구체적인 사례와 꼼꼼한 연습문제 이 책의 주요 특징 가운데 하나는 메리 베스, 라우라, 에밀리 등 저자가 실제로 직업적인 조언을 했던 인물들에 대한 사례가 계속하여 일관되게 등장한다는 점이다. 이들의 고민과 선택은 초기 구상에서 런칭에 이르는 8단계의 과정에 계속해서 반복되어 또 하나의 이야기를 들려준다. 그들은 더 나은 미래를 위해 현재의 경제적인 이익을 포기하기도 하고, 브랜드를 지지해줄 응원단을 만들기 위해 특정한 협회의 모임에 참석해보기도 한다. 또 자기의 위치에 맞는 차림새를 갖추기 위해 노력하고 비디오로 관찰한 자신의 모습에 경악하기도 한다. 일반적인 비즈니스맨, 커리어우먼의 고민과 갈등 그리고 어리석음을 그대로 보여준다는 점에서 그들의 사례는 저자가 제안하는 조언들에 다시 한번 실제적인 힘과 설득력을 실어 준다. 각 장의 끄트머리마다 등장하는 연습문제 역시 그 문제에 대해 한번 고민해 보는 것만으로도 자신의 커리어에 어떤 문제가 있으며 이를 어떻게 해결해야 좋을지 생각의 물꼬를 터줄 것이다. 3. 흥미를 높이고 이해를 돕는 다양한 인물 브랜드 분석 오프라 윈프리, 마돈나, 마사 스튜어트 등 원서에 실려 있는 인물 브랜드에 대한 분석 리포트 외에도, 이 책에는 독자들의 이해를 돕기 위한 우리에게 친숙한 국내 인물 브랜드에 대한 분석 원고가 부록으로 실려 있다. 이 부분을 담당한 이는 이상민 교수로, 자타가 인정하는 대한민국 브랜드 컨설턴트 1호이자 ‘브랜드앤컴퍼니’를 경영하는 현직 브랜드 마케터다. 그는 꼼꼼한 감수로 이 책의 완성도를 높여 주었으며, 균형 감각을 잃지 않는 인물 브랜드 분석 원고를 통해 독자들의 흥미와 이해를 높여 주었다. 그가 제시하는 생생한 인물 브랜드 분석을 통해 독자들은 자신의 개성에 맞는 브랜드가 어떤 것이며 어떻게 그것을 만들어 가면 좋을 지 생각의 실마리를 잡을 수 있을 것이다.

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