품목정보
발행일	2002년 05월 31일
쪽수, 무게, 크기	270쪽 \| 400g \| 14822420mm
ISBN13	9788984990111
ISBN10	8984990110

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경기도 양주에서 출생하여 중앙대학교에서 공고홍보학, 신문방송대학원에서는 광고PR을 전공하였다. 광고대행사인 나라기획과 엘지애드에서 AE로 일했으며, PR회사인 메리트커뮤니케이션스에서 일하였다. 광고와 PR의 경험을 바탕으로 IMC의 필요성을 절감하고 뒤늦게 유학을 하여 노스웨스턴 대학에서 IMC 석사과정을 마쳤다. 졸업 후에는 잠시 인터넷마케팅 매니저로 일했다. 현재 IMC 서비스를 제공하는 인컴기획 이사로 재임중이다.

저자 : 박기철

서울에서 출생하여 중앙대에서 광고홍보학을 전공했다. 금강기획과 동방기획에 근무하였으며 연세대에서 마케팅 전공으로 경영학 석사를 마치고, 건국대에서 박사과정을 수료하였으며 IMC(Integrated Marketing Communications)에 대한 박사논문 과정중이다. 현재 커뮤니케이션 솔루션 회사인 은진기획의 기획국장으로 마케팅 커뮤니케이션과 광고에 관한 새로운 사고의 틀을 기획, 실천하고 있으며, 남서울대학교 광고홍보학과 겸임교수로 있다.

저서로는 광고의 기본을 깨우치는 『세상에서 가장 쉬운 광고책』이 있으며, 『광고, 마케팅 거품빼기 IMC(공저)』가 있다.

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중학생이 되면 초등학교 공부가 쉬워보이고, 고등학생이 되면 중학교 공부가 쉬워보이고 대학생이 되면 고등학교 공부가 쉬어보이듯 IMC를 공부하게 되니까 IMC를 이루는 여러가지 전술적 수단들인 광고, 판매 촉진, PR, DB 마케팅이 쉬어보인다. 이런것을 모르고 썼다면 아마 퍼블리시티가 어떻고 기자들을 어떻게 다루어야하고 어쩌고저쩌고 하는 통상적 PR책을 멋모르고 썼을 것이다.

--- p.82

기업이 자신의 사업 내용을 명확히 규정하는 것이 중요하고 선행되어야 한다는 것을 이해했을 것입니다. 그런 사업 내용의 명확한 규정은 기업 목표에 대한 명확한 규정으로 나타나는 것뿐만 아니라 종업원 모두가 가져야 할 마음가짐이나 정신적 자세, 소비자나 고객을 대하는 종업원들의 행동 지침도 명확하게 나타나는 법입니다. 기업 목표는 기업이 활동하는 업계, 사업의 대상인 소비자, 사업 활동의 범위 등에 대한 기업이 견해와 함께 경쟁사와 다른 가치나 차이점들을 명확히 해 두고 기업이 나갈 바를 밝혀 두는 데에 초점이 있습니다. 기업의 목표는 기업의 각 조직이 어떤 방향으로 움직여야 하는지를 알려 주는 역할을 하며, 각 부분의 가치와 목표를 설정하는 데에 도움을 줍니다. 이익 목표는 얼마이며, 판매 성장률을 얼마나 책정할 수 있는지, 시장 점유률 목표는 얼마인지, 혁신해야 하는 부분과 수정해야 하는 부분은 어떤 것인지 등등.... 이런 모든 것들은 바로 기업 목표가 명확할수록 올바로 정해집니다. 마케팅 계획 또한 마찬가지인 것입니다.

마케팅 교과서를 보면 마케팅 계획을 "다양한 제품과 그것들에 대한 가격 정책, 유통 시스템과 판촉 활동에 대한 의사 결정을 표함한 전반적 마케팅 프로그램을 설명하고 정의해 놓은 문서"라고 규정하였습니다. 마케팅 계획에는 상표 목표(Brand Objective)와 판매 목표, 그 목표를 달성하기 위해 필요한 비용이 명시되어 있어야 합니다. 제품과 시장에 대한 정보와 배경이 설명되어야 하며, 기회와 문제점에 대한 언급, 목표 달성을 위해 추천하느 ㄴ전략에 대한 설명도 있어야 합니다.

---pp.127-128

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