품목정보
발행일	2015년 07월 07일
쪽수, 무게, 크기	208쪽 \| 608g \| 22922910mm
ISBN13	9788984457034
ISBN10	8984457035

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저자 소개 (1명)

저 : 예카테리나 월터 이동 관심작가 알림신청

소셜 미디어 전략가이며, 콘텐츠와 커뮤니티 참여에 능한 마케팅 리더다. 또한 던킨 도너츠와 트립어드바이저, 스테이트스트리트, 컴캐스트 등의 유수 기업에서 소셜 미디어와 커뮤니케이션을 담당해왔다. 다양한 소셜 미디어와 기술 회의에서 연설을 했고, 컨빈스앤드컨버트(Convince&Convert) 블로그에 가장 뛰어난 소셜 미디어 사례에 관한 글을 기고했다. 보스턴 소재의 라이프스타일 블로그인 새비보스토니안을 만들고 운영 중이다. 벤틀리 대학교에서 마케팅 학사학위를 받았고 부전공은 PR이다.

역자 : 박준형

서울외대 통번역대학원에서 한영 통번역 석사과정을 취득했다. 환경부, 재정경제부 등 정부기관과 여러 방송국에서 통번역 업무를 담당했으며 현재 출판번역 에이전시 베네트랜스에서 전문 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 『헤지펀드 시장의 마법사들』, 『오닐의 제자들처럼 투자하라』, 『채권왕 빌그로스, 투자의 비밀』, 『펑크마케팅』 등이 있다.

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책 속으로 책속으로 보이기/감추기

한 구체적인 감정과 느낌, 분위기 등을 주고받을 수 있다‘. 소녀’라는 단어를 들은 사람 100명이 정확하게 같은 생각을 할까? 모두 같은 감정이 생길까? 하지만 이미지를 본 사람들은 대부분 유사한 생각과 감정이 들 것이다. 인간의 뇌에 있어서 이미지는 지름길과 비슷하다. 인간은 비주얼의 피조물이며, 글보다 비주얼에 반응하도록 프로그램되었다. 1960년대 앨버트 매라비언 교수는 커뮤니케이션의 93%가 비언어로 구성된다는 사실을 보여주었다. 얼굴 표정과 말하는 방식이 메시지의 느낌과 태도 대부분을 좌우하며, 실제 사람의 말은 그 나머지인 7%를 차지한다는 뜻이다. 비주얼 정보가 더 정확하게 전달하는 것은 단순히 메시지뿐만이 아니다. 심지어 신뢰마저도 글보다는 이미지에 좌우된다.
---「1장 비주얼 스토리텔링의 부상」중에서

영상과 인포그래픽, 프레젠테이션까지 비주얼의 인기와 유례없는 활용도는 창의성에 대해 적절히 보상하는 소셜 미디어 시대로 이어졌다. 사진 한 장이 천 마디 말의 가치를 지닌다는 사실은 변함이 없지만, 콘텐츠를 확산시키는 유전자라고 할 수 있는 밈과 인용구, 만화, GIF 애니메이션은 사진을 이용한 스토리텔링 능력에 새로운 생명과 맥락을 불어넣고 있다. 뿐만 아니라 기쁨과 즐거움 등의 감정과 정보를 전달하는 영상들은 소비자가 주의를 집중할 수 있는 시간에 맞게 변하고 있다. 일례로 바인의 영상은 6초이며, 인스타그램의 영상은 15초에 불과하다. 인포그래픽은 연구의 통계와 결과를 전달하기 위한 소중한 도구로 떠올랐고, 프레젠테이션은 비주얼을 활용하는 학습자들의 요구에 부응할 뿐 아니라 주어진 주제를 더 깊이 파헤칠 때 관심을 집중시키는 효과가 있는 것으로 밝혀졌다.
---「2장 비주얼 마케팅의 종류, 팁, 전술」중에서

현재 전 세계가 정보를 소비하고 있다. 우리는 미디어에 둘러싸여 있으며, 지금처럼 품질 좋은 콘텐츠로 사람들의 시선을 사로잡는 일이 중요했던 적은 없었다. 인간의 뇌는 글보다 비주얼 콘텐츠를 6만 배 빨리 처리한다. 때문에 마케터들이 사람들을 참여시키고 이들의 관심을 사로잡기 위해서 비주얼 콘텐츠에 전보다 더 많이 의존하고 있는 건 전혀 놀랍지 않다.
소셜 미디어는 브랜드가 단순히 글을 이용하는 것에서 벗어나 사진, 영상, 인포그래픽, 여타 이미지를 이용하면서 소비자와 쉽게 연결될 수 있도록 만들어주었다. 소비자들과의 연결을 중요시하고 메시지가 공유, ‘좋아요’, 댓글 등으로 강화되길 바라는 마케터들 사이에서 글보다는 비주얼 미디어의 활용이 늘고 있다.
---「3장 플랫폼의 힘: 소셜 네트워크의 비주얼 스토리텔링」중에서

비주얼 스토리텔링은 단순히 멋진 이미지와 영상, 여러 비주얼을 만드는 것이 아니라 생각하는 방식 중 하나다. 비주얼 스토리텔링 프로그램이 성공하기 위해서는 핵심적인 비즈니스 목적과 일관되고 분명한 목표를 세워야 한다. 이를 위해서 기업은 미래에 어떤 위치를 원하는지와 비교해서 지금 하는 노력을 꼼꼼하게 살펴야 한다. 강점과 약점, 기회를 확인하면 목적을 이루기 위해서 필요한 자원을 확인하는 데 도움이 된다.
목표를 세우는 것과 함께 콘텐츠를 계획하는 것은 기업의 스토리에 생명을 불어넣는 비주얼의 전략을 개발하는 열쇠다. 통제할 수 있도록 계획을 세우고 견고한 비주얼 모음을 개발하면, 예기치 않은 일이 발생했을 때 좀 더 민첩하게 반응할 수 있다. 또한 비주얼 스토리텔링의 성공을 위한 핵심성과지표인 콘텐츠 배급과 참여에 더욱 집중할 수 있다. 본 장에서는 프로그램에서 성공하기 위한 팁과 자원을 제공하고, 올바른 분석이 비주얼 콘텐츠 전략을 살짝 비틀어서 훨훨 날게 할 수 있다는 사실을 보여준다.

---「4장 비주얼 스토리텔링 로드맵 개발: 전략부터 실행까지」중에서

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비주얼을 SNS 마케팅에 어떻게 활용해야 하는지 알려주는 훌륭한 지침서! “백문이 불여일견!”이라고 했다. 또 인간의 뇌는 이미지를 글자보다 6만 배 더 빨리 처리한다는 연구 결과도 있다. 인간은 글로만 적힌 것보다 이미지에 더 강렬하고 빠르게 반응한다. 그렇기 때문에 대중들의 관심을 끌어야 하는 마케팅에서도 눈에 보이는 것이 중요할 수밖에 없다. 특히 요즘과 같은 쇼셜 네트워크 시대에는 대중의 시선을 사로잡는 이미지가 중요하다. 하지만 단순히 사진과 영상, 여타 시각적인 자료를 올리는 것만으로는 부족하다. 이것이 콘텐츠의 창조와 공유에서 한 발 더 나아가 이야기를 만들어내는 비주얼 스토리텔링을 적극적으로 받아들여야 하는 이유다. 비주얼 스토리텔링을 제대로 활용하면 충성도 높은 고객을 만들 수도 있고, 이들과의 관계도 개선하며, 브랜드의 인지도를 높이는 등 많은 효과를 얻을 수 있다. 다채로운 이미지와 SNS 마케팅에 뛰어난 기업의 사례로 가득한 이 책은, 사진, 영상, 인포그래픽, 프레젠테이션과 같은 풍부한 미디어를 이용해서 기업을 성장시키고 브랜드를 강화하는 방법을 설명한다. 또한 강력한 콘텐츠 전략뿐 아니라 비주얼 스토리를 개발하는 데 필요한 전략과 자원, 여러 도구를 공유하고 있다. 그리고 정말 수많은 실례를 통해 어떻게 비주얼 스토리텔링을 SNS 마케팅에 접목해야 하는 지를 보여준다. 유튜브 동영상으로 판매를 700%나 늘린 믹서기 회사 블랜드텍, 자사의 100주년을 기념해 100일 동안 매일 다른 이벤트 이미지를 만들어 쇼셜 미디어 채널에 올려 그해 최고 브랜드로 떠오른 오레오 등 SNS 마케팅에서 성공을 거든 많은 기업들과 그 방법에 대해서 세세하게 설명한다. 저자는 자신이 현업에서 종사하면서 겪었던 수많은 경험과 노하우를 공유하고, 비주얼 스토리텔링을 일찍부터 받아들인 덕분에 각광받으면서 산업을 선도해온 기업들의 숨은 팁을 제공하기 위해서 이 책을 썼다고 말한다. 또한 인력과 예산이 부족할 때도 비주얼 스토리텔링은 매우 소중할 뿐 아니라 쉽게 활용할 수 있다는 사실을 알려주고 싶었다고도 한다. 비주얼 스토리텔링은 잠깐 동안 반짝하고 사라져버리는 유행이 아니다. 새로운 소셜 미디어 플랫폼의 도입과 함께 비주얼 스토리텔링은 앞으로 계속될 뿐 아니라 지속적으로 발전할 것이다. 그렇다면 사진, 영상, 인포그래픽, 프레젠테이션 등의 활용은 더 중요해질 수밖에 없다. 이제는 소셜 미디어를 시작하고, 만들어야 하는 때가 되었다!

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