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품목정보
| 발행일 | 2015년 07월 07일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 188쪽 | 302g | 128*188*14mm |
| ISBN13 | 9788984074941 |
| ISBN10 | 8984074942 |
겁나게 중요한 충고
: ‘왜WHY’와 ‘무엇WHAT’에 대해 기막히게 크리에이티브한 결정적 충고 120가지
조지 로이스 저 / 박소원,박유진공역
|
세종서적
|
2015년 07월 07일
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저자 : 조지 로이스(George Lois)
조지 로이스는 광고계의 전설이자, ‘빅 아이디어 광고’의 창시자이다. 광고계에 몸담은 시간 동안, 그는 혁신적인 크리에이티브와 예술적인 디자인, ?그리고 높은 매출까지, 모든 것을 완벽하게 해결한 광고들을 수도 없이 만들어냈다. 그래픽 디자이너이자 혁명적인 아이디어 뱅크로서 그의 하이브리드한 천재성을 증명해낸 『에스콰이어』지 표지들은 1960년대를 대표하는 아이콘으로서, ?현재 뉴욕 현대미술관(MoMA)에 전시되어 있다. 무엇이든 ‘실행’을 중요시했던 그답게 광고산업에 지대한 영향을 미칠 만한 9권의 책을 저술했다.
조지 로이스는 1931년 뉴욕에서 태어났다. ‘Lois’라는 성은 고대 그리스어의 ‘Logos’에 해당하는데, 이는 ‘말씀, 이성, 연설’이라는 뜻이며, 특히 ‘창조적인 생각’을 표현할 때 주로 쓰인다. ?아마도 그의 조상은 철학자, 혹은 웅변가였을 것이다. 온갖 수다나 농담 따먹기에 아주 능수능란한. 아무튼 로이스라는 이름이야말로 헬라인의 피가 흐르는 것을 무척이나 자랑스러워하는 이 위대한 미국 광고인을 위한 브랜딩으로는 얼마나 적절한가!
조지 로이스는 1931년 뉴욕에서 태어났다. ‘Lois’라는 성은 고대 그리스어의 ‘Logos’에 해당하는데, 이는 ‘말씀, 이성, 연설’이라는 뜻이며, 특히 ‘창조적인 생각’을 표현할 때 주로 쓰인다. ?아마도 그의 조상은 철학자, 혹은 웅변가였을 것이다. 온갖 수다나 농담 따먹기에 아주 능수능란한. 아무튼 로이스라는 이름이야말로 헬라인의 피가 흐르는 것을 무척이나 자랑스러워하는 이 위대한 미국 광고인을 위한 브랜딩으로는 얼마나 적절한가!
역자 : 박소원
이화여자대학교 사범대학을 졸업하고, 동방기획, 코마코, JWT, 거손, 상암기획 등 광고대행사에서 20년 가까이 카피라이터로 일했다. 다시 십여 년을 크리에이티브 부띠끄 ‘더브릿지’ 대표로 일하면서 소비자와 마케팅을 보는 눈이 깊어졌다. 현재 AJ가족사의 홍보 및 마케팅 헬퍼로 일하고 있다.
역자 : 박유진
고려대학교 서어서문학과와 영어영문학과를 졸업하고, 중학생 때부터의 꿈대로 Seoul D’Arcy와 금강기획, Diamond Ogilvy에서 시니어 카피라이터로 일했다. 현재 광고대행사 ‘렛잇플로우’ 대표이다.
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조심하는 것보다 무모한 것이 낫다. 안전을 추구하는 것보다 대담한 것이 낫다. 당신의 아이디어를 사람들의 뇌리에 박히도록 하라. 아니면, 삼진아웃이다. 중간이란 없다. ---「내 인생 최악의 슬로건~」중에서
비즈니스 세계에는 너무 길게 질질 끌고, 무슨 말인지 알 수 없게 우물거리는 프레젠테이션이 너무 많다. 수많은 연설, 파워포인트 프레젠테이션, 준비 없는 즉흥적인 멘트들은 청중을 피곤하게 한다. 기억해라! 생각을 간결하게, 놀라운 방식으로, 10억분의 1초 안에 정확히 시각적으로 전달하지 못하면, 그것은 결코 빅 아이디어가 아니다! ---「모든 크리에이티브는 10억분의 1초 안에 알아채야 해」중에서
열심히 일하고, 성과를 내는 것은 마치 숨 쉬는 것처럼 당연하고 필수불가결한 것이다. 위대한 작품을 만들어내는 것은 우리의 심장을 따뜻하게 하고 영혼을 살찌운다. 우리가 좋아하고 잘하는 바로 그 일을 하기 위해 하루를 보낼 수 있다면, 우리는 엄청나게 운이 좋은 부자다. 당신의 분야에서 세계 최고가 되기 위해 미친 듯 불을 뿜는 열정으로 일하지 않는다면 당신은 재능, 운명 그리고 신을 잃은 거나 마찬가지다. ---「일은 곧 예배다」중에서
기억에 남을 만한 말과 멋지게 어우러진 충격적인 비주얼은 1만분의 1초 만에 말을 걸어오고 지적 흥분과 반응을 이끌어낸다. 사람들은 이미지만을 비주얼이라고 생각하는데, 사실은 훨씬 그 이상이다. 드라마틱한 몇 마디, 지워지지 않는 심벌, 유명한 전통이 될 만한 장면, 혹은 아이콘 같은 이미지 등이 모두 비주얼이다. 그리고 이미지는 말로, 혹은 비주얼로, 더 이상적인 것은 둘 다로 표현될 수 있어야 한다!---「진정한 광고는 다음 두 가지가 담긴 빅 아이디어여야 한다」중에서
인생을 회의론자로 살 수는 없지만 회의를 품어보는 것은 중요하다. 첨단 인터넷 시대인 오늘날은 역사상 그 어느 때보다, 셀 수 없이 잘못된 정보들이 우리를 시시각각 거대한 해일처럼 삼키려 한다. 생각하는 사람이라면, 더 읽고, 공부하고, 질문하고, 평가해야 한다. 사기꾼들이 당신에게 사기 치도록 내버려둬선 안 된다.---「성경에 나옴 직한 것들이 꼭 옳은 것만은 아니다」중에서
비평해야 할 때는 친절하려고 하지 마라. 동료나 부하 직원이 시원찮은 광고를 당신에게 보여주었을 때 순화시켜서 비평하는 건 사실 전혀 도움이 되지 않는다. 결국 나중에 좋은 광고를 만들어냈을 때, 그들이 오히려 당신에게 고마워할 것이다. (어쩌면 말이다.) ---「누군가를 비판할 작정이라면 아주 작살을 내라」중에서
기술 만능 시대의 젊은이들이여, 위대한 언론사의 깊이 있는 저널리즘을 정독하는 것은 제대로 된 편집도 없고 사실 확인도 제대로 안 된 블로거들의 시시껄렁한 것들과 비교할 수가 없다.
그리고 매일매일 집중해서 읽는다면, 신문에서 마구 솟아나는 영감을 만나게 될 것이다. ---「매일 아침 「뉴욕 타임스」를 읽지 않는다면~」중에서
나는 어려운 목표를 비웃을 수 있고 늘 미소 지으며 내 말장난을 받아칠 만큼 똑똑한 사람들이 주변에 있는 것을 좋아한다. 창작에 대한 즐거움은 곧 인생에 대한 즐거움이며, 함께 일하는 모든 사람, 일하는 모든 분야에 스며들어야 한다. 다양한 방식으로 사랑과 삶과 일에 대한 숭고한 기쁨이 당신의 일 모든 면에 구석구석 스며들어야 한다. ---「느긋하게 일하지 않는다면~」중에서
위대한 창조성을 가진 사람은 조직에 얽매이지 않는 사람의 전형이며, 새롭고 파격적인 방법으로 전통에 도전하는 것이 크리에이티브 산업에 종사하는 우리나 모든 기업의 삶을 이끌어가는 원동력이 되어야 한다. 만약 당신이 재능 있고 열정도 있다면, 당신 역시 예술을 창조하게 될 것이다! ---「예술을 한다는 것은 무엇인가?」중에서
하나의 답을 위해 파고 또 파고 또다시 파야 하는 크리에이티브의 과정은 마침내 빅 아이디어를 찾아냈을 때 비교할 수 없는 기쁨이 된다. 매 분, 매 시간, 매일매일 바로 그 창조의 즐거움이 최고의 행복으로 이끄는 길이 될 것이다.
행복한 사람들은 더 열심히 일한다. 일은 인간의 정신을 말살시키는 것이 아니라, 오히려 고귀하게 북돋운다. 그러므로 우리는 이익을 위해서가 아니라 완벽을 위해서 일해야 한다. 물론 이익은 저절로 따라오는 법이다.---「뭔가를 창조해낼 때 최고로 행복한 법이다」중에서
어떤 고난이 있어도 오직 놀라운 작품을 창조하려는 용기, 모든 대가를 치르고 그것을 지키려는 싸움은 머리에서 만들어지지 않는다. 그것은 바로 가슴과 영혼에서 오는 것이다.
비즈니스 세계에는 너무 길게 질질 끌고, 무슨 말인지 알 수 없게 우물거리는 프레젠테이션이 너무 많다. 수많은 연설, 파워포인트 프레젠테이션, 준비 없는 즉흥적인 멘트들은 청중을 피곤하게 한다. 기억해라! 생각을 간결하게, 놀라운 방식으로, 10억분의 1초 안에 정확히 시각적으로 전달하지 못하면, 그것은 결코 빅 아이디어가 아니다! ---「모든 크리에이티브는 10억분의 1초 안에 알아채야 해」중에서
열심히 일하고, 성과를 내는 것은 마치 숨 쉬는 것처럼 당연하고 필수불가결한 것이다. 위대한 작품을 만들어내는 것은 우리의 심장을 따뜻하게 하고 영혼을 살찌운다. 우리가 좋아하고 잘하는 바로 그 일을 하기 위해 하루를 보낼 수 있다면, 우리는 엄청나게 운이 좋은 부자다. 당신의 분야에서 세계 최고가 되기 위해 미친 듯 불을 뿜는 열정으로 일하지 않는다면 당신은 재능, 운명 그리고 신을 잃은 거나 마찬가지다. ---「일은 곧 예배다」중에서
기억에 남을 만한 말과 멋지게 어우러진 충격적인 비주얼은 1만분의 1초 만에 말을 걸어오고 지적 흥분과 반응을 이끌어낸다. 사람들은 이미지만을 비주얼이라고 생각하는데, 사실은 훨씬 그 이상이다. 드라마틱한 몇 마디, 지워지지 않는 심벌, 유명한 전통이 될 만한 장면, 혹은 아이콘 같은 이미지 등이 모두 비주얼이다. 그리고 이미지는 말로, 혹은 비주얼로, 더 이상적인 것은 둘 다로 표현될 수 있어야 한다!---「진정한 광고는 다음 두 가지가 담긴 빅 아이디어여야 한다」중에서
인생을 회의론자로 살 수는 없지만 회의를 품어보는 것은 중요하다. 첨단 인터넷 시대인 오늘날은 역사상 그 어느 때보다, 셀 수 없이 잘못된 정보들이 우리를 시시각각 거대한 해일처럼 삼키려 한다. 생각하는 사람이라면, 더 읽고, 공부하고, 질문하고, 평가해야 한다. 사기꾼들이 당신에게 사기 치도록 내버려둬선 안 된다.---「성경에 나옴 직한 것들이 꼭 옳은 것만은 아니다」중에서
비평해야 할 때는 친절하려고 하지 마라. 동료나 부하 직원이 시원찮은 광고를 당신에게 보여주었을 때 순화시켜서 비평하는 건 사실 전혀 도움이 되지 않는다. 결국 나중에 좋은 광고를 만들어냈을 때, 그들이 오히려 당신에게 고마워할 것이다. (어쩌면 말이다.) ---「누군가를 비판할 작정이라면 아주 작살을 내라」중에서
기술 만능 시대의 젊은이들이여, 위대한 언론사의 깊이 있는 저널리즘을 정독하는 것은 제대로 된 편집도 없고 사실 확인도 제대로 안 된 블로거들의 시시껄렁한 것들과 비교할 수가 없다.
그리고 매일매일 집중해서 읽는다면, 신문에서 마구 솟아나는 영감을 만나게 될 것이다. ---「매일 아침 「뉴욕 타임스」를 읽지 않는다면~」중에서
나는 어려운 목표를 비웃을 수 있고 늘 미소 지으며 내 말장난을 받아칠 만큼 똑똑한 사람들이 주변에 있는 것을 좋아한다. 창작에 대한 즐거움은 곧 인생에 대한 즐거움이며, 함께 일하는 모든 사람, 일하는 모든 분야에 스며들어야 한다. 다양한 방식으로 사랑과 삶과 일에 대한 숭고한 기쁨이 당신의 일 모든 면에 구석구석 스며들어야 한다. ---「느긋하게 일하지 않는다면~」중에서
위대한 창조성을 가진 사람은 조직에 얽매이지 않는 사람의 전형이며, 새롭고 파격적인 방법으로 전통에 도전하는 것이 크리에이티브 산업에 종사하는 우리나 모든 기업의 삶을 이끌어가는 원동력이 되어야 한다. 만약 당신이 재능 있고 열정도 있다면, 당신 역시 예술을 창조하게 될 것이다! ---「예술을 한다는 것은 무엇인가?」중에서
하나의 답을 위해 파고 또 파고 또다시 파야 하는 크리에이티브의 과정은 마침내 빅 아이디어를 찾아냈을 때 비교할 수 없는 기쁨이 된다. 매 분, 매 시간, 매일매일 바로 그 창조의 즐거움이 최고의 행복으로 이끄는 길이 될 것이다.
행복한 사람들은 더 열심히 일한다. 일은 인간의 정신을 말살시키는 것이 아니라, 오히려 고귀하게 북돋운다. 그러므로 우리는 이익을 위해서가 아니라 완벽을 위해서 일해야 한다. 물론 이익은 저절로 따라오는 법이다.---「뭔가를 창조해낼 때 최고로 행복한 법이다」중에서
어떤 고난이 있어도 오직 놀라운 작품을 창조하려는 용기, 모든 대가를 치르고 그것을 지키려는 싸움은 머리에서 만들어지지 않는다. 그것은 바로 가슴과 영혼에서 오는 것이다.
---「아주 많은 재능이 약간의 용기를 원하는 세상에서 사라졌다」중에서
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