품목정보
발행일	2001년 02월 28일
쪽수, 무게, 크기	336쪽 \| 511g \| 크기확인중
ISBN13	9788946028555
ISBN10	8946028556

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서울대학교 사회과학대학 신문학과 학사. 미국 펜실베이니아 대학교 커뮤니케이션학과 M.A. 미국 위스콘신대학교 커뮤니케이션학과 Ph.D. 현재 한국언론재단 선임연구위원, 숙명여자대학교 언론정보학부 교수. 역서로는 『미디어 정치효과 : 비개인적 영향력』, 논문으로 「제3자 효과 가서과 침묵의 나선 이론의 연계성」「사회시스템 성격을 고려한 침묵의 나선이론 연구」「텔레비전 선거 토론 방송의 영향력 연구」등이 있다.

저자 : 브라이언 맥내어

스털링대학의 영화ㆍ미디어학과 교수. 저서로는 『저널리즘 사회학 (Sociology of Journalism)』『영국의 뉴스와 저널리즘 (News and Journalism in the UK)』『글라스노스트, 페레스트로이카 그리고 소련의 미디어와 적국 이미지 (Clasnost, Perestroika and Soviet Media and Images of the Enemy)』등이 있다.

역자 : 김무곤

연세대학교 경영학과 졸업. 도쿄대학 사회학연구과 M.A., Ph.D. 일본 게이오대학 신문연구소 연구원. 일본 도쿄여자대학 비교문화연구소 객원연구원 역임. 현재 동국대학교 신문방송학과 교수. 저서로는 『정치커뮤니케이션데이터의 다차원분석법』『정치행동의 사회심리학』, 논문으로 「한국 텔레비전 정치의 몇 가지 과제」「텔레비전 선거토론방송의 형식에 관한 연구」「정치광고의 유형과 효과에 관한 연구」등이 있다.

역자 : 안민호

연세대학교 경제학과 졸업. University of North Texas, Interdisciplinary Studies, RTVF 전공, M.A. State University of New York at Buffalo, 커뮤니케이션학과 Ph.D. 방송위원회 정책연구실 선임연구원 역임. 현재 숙명여자대학교 언론정보학부 교수. 역서로는 『현대 매스커뮤니케이션 개론』, 논문으로 「방송시장 개방과 국내 방송산업 구조 조정방안에 관한 연구」「Communication, Transportation and Trade Networks of 15 European Countries」등이 있다.

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가치, 감정, 상징주의에 대한 논의를 끝내기 전에 우리는 정치광고에서 현직 후보나 여당에서 권력과 지위를 부여하는 현직 어드벤티지의 중요성에 주목해야 한다. 1972년 닉슨과 1984년 레이건처럼 현직 후보들은 기자회견, 외국 순방, 국제 지도자들과의 모임 등등의 기록 장면을 사용함으로써 많은 경험과 신뢰성을 광고로 표현할 수 있다. 적절한 대사가 동반되는 이런 영상물들은 기껏해야 행정경험이 적은 주지사 정도로 제한된 도전자에 대해 권위의 강력한 의미전달체가 된다.

1988년에 조지 부시는 이런 장치들을 효율적으로 사용했다. 그 자신이 현직 대통령은 아니었지만, 그는 자신을 이미 실제적인 대통령으로서 마케팅하기 위해, 부통령으로서 그리고 중앙정보국(CIA)과 의회의전직 수상으로서 쌓은 많은 경험을 활용하였다. 한 스폿은 로널드 레이건과 보호적인 포옹(여전히 인기있는 대통려의 신뢰와 보증이라는 의미를 주는) 을 하는 그를 비추었으며, 또 고르바초프, 대처와 만나는 그를 비추었고, 협정에 사인하는 그를 보여주었다. 이것은 모두 마이클 듀카키스(Michael Dukakis)가 가지고 있지 않은 '대통령다움(Presidency)'의 전체적인 이미지이다. 부시는 그 자신을 대통령다움의 상징적 힘에 조화시키려 했고, 그 전략은 1988년 선거에서 그에게 승리를 가져다 주었다. 그러나 그것이 4년 후에는 그의 패배를 막지 못했다.

--- p.165

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