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영화 프로듀싱과 홍보 마케팅 입문

영화 프로듀싱과 홍보 마케팅 입문

채윤희 등저 | 큰사람 | 2001년 03월 31일   저자/출판사 더보기/감추기
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품목정보

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발행일 2001년 03월 31일
쪽수, 무게, 크기 168쪽 | 크기확인중
ISBN13 9788988173046
ISBN10 898817304X

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저자 : 채윤희
1952년 생. 출판사 편집장, 연극 기획과 연기활동을 거쳐 종합기획사인 테멘에서 일하게 되면서 영화와 인연을 맺었다. 90년 삼호필름 기획이사를 거쳐 94년에 영화홍보사 '올 댓 시네마'를 창립했다. 올 댓 시네마에서 '컬러 오브 나이트'를 시작으로 '연인' '패션쇼' '영원한 제국' '세븐' '쉬리' '어둠 속의 댄서' '트래픽' 등 영화의 홍보를 맞아왔다. 2000년 4월에 발족한 '여성영화인 모임'의 대표이기도 하다.

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한 마디로 하나의 작품이 극장에서 관객과 만나기 전까지 제작과정 전반에 걸친 총책임자라고 말할 수 있다. 감독이 작품 내적인 총책임자라면 프로듀서는 감독이 작품을 만들어나갈 수 있도록 작품 외적인 일련의 조건과 상황을 만들어주고 책임져야 하는 사람이다. 프로듀서는 영화제작에 관한 한 모든 것에 관여하지만, 단 투자와 관련해서는 앞에서 잠깐 언급했듯이 다른 역할을 하기도 한다.

영화를 제작하기 위해 필요한 자금을 확보하는 일, 즉 영화에 대한 투자를 결정짓는 것(이를 "파이낸싱"이라 하는데 이에 관해서는 2장에서 다루어질 것이다)는 말 그대로 제작자의 몫이라 할 수 있다. 여기서 말하는 제작자는 위에서 언급한 영화사 대표들을 말한다. 물론 현재 모든 제작사들이 같은 형태를 취하지는 않는다. 어떤 경우는 영화사를 운영하면서 영화화할 작품을 기획하고 투자자를 모색하며 감독을 선정하는 일까지를 함께 하는 진정한 의미의 제작자, 즉 할리우드에서 말하는 '이그제큐티브 프로듀서 'executive producer'의 역할을 하는 사람도 있다. 이를 우리말로 번역하자면 '기획투자전문가' 정도가 될 것이다.

우리나라의 현재 제작 시스템에서는 영화사 사장 혹은 대표가 주로 그러한 역할을 하며 이들은 한 작품에 한해서 나와 같은 프로듀서를 섭외하여 작품제작에 관한 전반적인 일을 맡기기도 한다. 제작자이자 프로듀서인 영화사 대표들은 보다 큰 그림과 장기적인 경영을 고려하고 결정하는 데에 좀더 신경을 쓰기 때문에 제작하는 각각의 작품들에는 그 작품을 총체적으로 책임지고 완성할 나와 같은 프로듀서가 필요하기도 하다.

기존의 제작부원들이란 실무에 보다 가깝다 보니 제작자와 감독 사이에서 실무 이상의 소통을 담당하는 역할을 필요로 하게 된 것이다. 따라서 영화제작에 필요한 자금을 확보하는 일, 즉 투자자를 끌어들이는 일은 하지 않는 대신 영화를 제작하는 영화사에 그 작품에 한해서 프로듀서로서 참여하게 되는 것이다. 이는 현재 한국 영화산업의 규모나 제작 시스템이 보다 산업화하고 체계화되어가는 과정에서 합리적인 형태를 모색한 것이라고 할 수 있을 것이다.

프로듀서는 어떤 경우에는 감독의 편(?)을 들어 제작자를 설득해야 할 경우도 있고 그 반대의 경우로 감독을 설득하는 역할을 해야 할 경우도 있다. 철저히 실무자이면서 작품에 관해서는 감독과 마찬가지로 창조적 자세로 임해야 한다는 점이 프로듀서의 어려운 점이다. 제작자와 감독의 관계를 늘 조율하고 최고의 작품이 완성될 수 있도록 모든 사항을 조정하는 조율사의 역할을 하는 사람이 프로듀서라고 할 수 있다. 언제나 명심해야 할 것은 제작자거나 프로듀서거나 한 작품을 탄생시킨다는 측면에서는 감독과 마찬가지로 역시 한 명의 창조자라는 점이다.
--- pp.20-22

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여성영화인모임에서 실시한 '프로듀서, 홍보 마케팅' 과정 워크숍의 결과물이다. 영화 제작현장에서 필요로 하는 전문인력을 양성하기 위해 마련한 이 워크숍에는 영화 '조용한 가족' '반칙왕' '주유소 습격사건' '공동경비구역 JSA' '쉬리' 등의 프로듀싱과 마케팅을 담당했던 실무자들이 강사로 참여했다.

이미연 프로듀서는 영화 '조용한 가족'과 '반칙왕'의 제작과정을 따라가면서 프로듀서가 하는 기능과 역할에 대해 자세히 풀어낸다. 파이낸싱과 배극에 대한 부분은 '(주)좋은영화'의 김미희 대표가 맡았다. 영화에서 파이낸싱과 배급이란 어떤 것이며 영화에는 어떻게 영향을 미치는지 등을 살펴볼 수 있다.

명필름의 심재명 대표는 프로듀서로서 시나리오 보기에 대해 쓰고 있다. 영화제작의 가장 중요한 밑그림이라 할 수 있는 시나리오를 어떻게 기획하고 발굴, 개발하는지에 대해 영화 '접속', '해피엔드' 등의 실제사례를 들어 설명한다. 마지막 장은 영화 홍보 마케팅에 대한 것. '올 댓 시네마' 대표인 채윤희씨가 홍보 마케팅 전문회사를 운영해온 경험을 바탕으로, '쉬리'의 사례를 통해 이야기한다.

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