품목정보
발행일	2006년 04월 29일
쪽수, 무게, 크기	278쪽 \| 428g \| 15322420mm
ISBN13	9788995585566
ISBN10	8995585560

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1부 블로그 마케팅의 기초 1장 블로깅의 기초 블로그는 커뮤니케이션이다 누가 블로깅을 하고 있는가 블로깅의 역사 2장 왜 블로그인가 고객과 접속하라 참여가 열정을 키운다 왜 블로그인가 어떻게 블로깅을 시작할까 블로그 트래킹 활동 3장 블로그가 비즈니스를 바꾼다 블로그는 사업에 어떤 도움을 줄 수 있는가 블로그는 어떻게 사업에 영향을 미치는가 블로그는 어떻게 고객을 끌어들이고 마인드셰어에 영향을 미치는가 2부 블로그 마케팅 전략 4장 어떻게 블로그를 활용할 것인가 지금 당신은 어떻게 로그를 사용하고 있는가? 당신의 회사에 목소리를 만들어주어라: 제너럴 모터스의 경우 혁신적인 방법으로 블로그를 이용하라: 디즈니 채널의 경우 건강한 블로깅 문화를 정립하라 왜 직원들은 블로그를 하기를 바라는가 5장 당신 회사에 어울리는 블로그 유형은? 외부 블로깅의 성격과 유형 이발사형 대장장이형 다리형 창문형 표지판형 술집형 신문형 당신은 어떤 유형의 블로거인가? 6장 블로그는 내부 커뮤니케이션을 강화한다 내부 블로깅을 어떻게 시작할 것인가 어떻게 내부 블로그를 활용할까 내부 커뮤니케이션과 블로그의 장점 내부 블로깅 전략의 개발 3부 블로그 마케팅 전술 7장 블로그에 어떻게 참여할까 사람들을 소비자로 대하지 마라 댓글에 답변하는 열 가지 요령 열정을 창조하라 블로깅 전략의 개발 블로그 검색 8장 부정적인 반응은 어루만져라 부정적인 반응도 가치가 있다 부정적인 반응의 양상 올바른 블로그식 사고 부정적인 반응을 분석하라 부정적인 의견에 대응하는 노하우 9장 블로그 마케팅 테크닉 성공적인 블로깅을 위한 10가지 비결 트래픽 높이기 블로거와 관계 맺기 블로거를 상대로 한 피치 블로그를 이용한 광고 블로그 커뮤니티 만들기

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저자 소개 (1명)

역 : 이순희 이동 관심작가 알림신청

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저자 : 제레미 라이트

세계적인 블로그 컨설턴트로 포드, 마이크로소프트, 이베이 등 '포춘' 500대 기업들에 컨설팅을 하고 있다. 그의 비즈니스 블로그인 Ensight.org 에는 한 달에 25만 명 이상의 사람들이 방문한다. 현재 블로그 네트워킹 회사인 b5media의 대표.

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블로그 컨설턴트 폴 채니는 비즈니스맨들이 블로그를 해야 하는 이유를 다음과 같이 말한다.

■검색엔진 마케팅에서 우위를 점할 수 있다: 블로그를 활용하면 구글이나 야후 같은 주요검색 엔진에서 부각될 가능성이 높아진다.
■소비자와 직접적인 커뮤니케이션이 가능하다: 블로그를 활용하면 고객과 직접 솔직하게 이야기할 수 있다.
■브랜드 구축의 통로가 된다: 블로그는 당신의 브랜드를 고객 앞에 내놓을 수 있는 또 하나의 채널이 될 수 있다.
■경쟁사와 차별화가 쉽다: 블로그는 당신의 이야기를 되풀이해서 말 할 수 있기 때문에 경쟁에서 이기는 데 도움이 된다.
■소비자에게 신뢰감을 준다: 블로그를 활용하면 고객과의 개인적인 관계를 장기적으로 지속시킬 수 있고, 이를 통해 신뢰감을 쌓을 수 있다.
■틈새공략이 가능하다: 블로그는 당신이 특정한 산업의 틈새를 파고들도록 도와준다.
■훌륭한 홍보 매체다: 블로그는 훌륭한 홍보수단이다. 블로그는 있기만 하면 소비자가 저절로 찾아오는 무료 광고다.
■전문가로서의 위치를 확보할 수 있다: 블로그를 활용하면 해당업계의 문제에 대한 당신의 입장과 지식, 전문적인 견해를 분명히 밝힐 수 있다.
■인트라넷과 프로젝트 관리가 쉽다: 블로그는 조직 내부의 커뮤니케이션에 쉽고도 훌륭한 도구다. 이것은 가장 덜 알려지고, 충분히 활용되지 않고 있는 블로그의 영역 가운데 하나다.

--- p.44

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