품목정보
발행일	2001년 08월 31일
쪽수, 무게, 크기	256쪽 \| 631g \| 18825420mm
ISBN13	9788970841724
ISBN10	8970841725

더보기

저자 소개 (1명)

역 : 이영희
관심작가 알림신청

먼저, 이 글을 읽게 될 독자들을 환영한다. 이 책은 효과적인 인쇄 광고를 만드는 방법에 대해 논의할 것이다.
이 책에서 다루게 될 내용은 다음과 같다.

1. 소비자는 주변의 다양한 자극에 어떻게 반응하는가
2. 제품 포지셔닝의 중요성
3. 어떤 비주얼이 가장 효과적인가
4. 어떤 유형의 헤드라인이 가장 효과적인가
5. 헤드라인의 길이는 어느 정도가 적절한가
6. 판매 촉진제로 알려진 72개의 단어는 어떤 것인가
7. 제대로 된 카피는 어떻게 써야 하는가
8. 카피는 언제 어느 정도의 길이로 쓰는 것이 효과적인가
9. 색의 상징적인 의미는 무엇인가
10. 서체의 선택은 왜 중요한가
11. 어떤 유형의 레이아웃이 가장 효과적인가
12. 비교광고를 사용해야 하는 9가지 이유와 피해야 하는 4가지 이유
13. 반복의 6가지 효과

본서에서 논의되는 원칙들은 광고 조사를 통하여 얻어진 결론이며 개인적인 견해나 '느낌이 좋아서'와 같은 직관에 의한 것이 아니다. 물론, 몇몇의 전문가들은 '최고의 광고는 어떠한 원칙도 따르지 않는다"라고 말할 것이다. 그건 1/1000 정도에 한해서는 사실이다. 그러나 그 외의 경우, 소비자는 언제나 같은 수법에 같은 반응을 보인다.
사회는 변한다. 스타일과 여론도 변한다. 그러나 인간본성은 늘 변함이 없다. 동물학자 데스몬드 모리스는 다음과 같이 말한다.
"사실상 인류는 언제나 동일한 형태의 감정을 가지고 있었으며 근본적으로 같은 방법으로 감정표현을 해왔다. 우리는 늘 적대감에서 친근감으로, 사랑에서 증오로, 이기주의에서 이타주의로, 그리고 슬픔에서 기쁨으로의 감정의 전이가 가능했다. 그 동안의 변화를 굳이 찾는다면 이러한 감정들의 명칭이 변한 정도라 할 것이다.

회원리뷰 (1건) 회원리뷰 이동

리뷰 쓰기

혜택 및 유의사항?

총 평점 6.0점 6.0 / 10.0

검색결과 정렬 옵션 삭제

회원리뷰 전체보기

한줄평 (0건) 한줄평 이동

한줄평 쓰기

혜택 및 유의사항?

등록된 한줄평이 없습니다!

첫번째 한줄평을 남겨주세요.

배송/반품/교환 안내

배송 안내

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
배송 구분	예스24 배송 배송비 : 무료배송
포장 안내	안전하고 정확한 포장을 위해 CCTV를 설치하여 운영하고 있습니다. 고객님께 배송되는 모든 상품을 CCTV로 녹화하고 있으며, 철저한 모니터링을 통해 작업 과정에 문제가 없도록 최선을 다 하겠습니다. 목적 : 안전한 포장 관리 촬영범위 : 박스 포장 작업

반품/교환 안내

상품 설명에 반품/교환과 관련한 안내가 있는경우 아래 내용보다 우선합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
반품/교환 방법	고객만족센터(1544-3800), 중고샵(1566-4295) 판매자 배송 상품은 판매자와 반품/교환이 협의된 상품에 한해 가능합니다.
반품/교환 가능기간	출고 완료 후 10일 이내의 주문 상품 디지털 콘텐츠인 eBook의 경우 구매 후 7일 이내의 상품 중고상품의 경우 출고 완료일로부터 6일 이내의 상품 (구매확정 전 상태)
반품/교환 비용	고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품 반송비용은 고객 부담임 직수입양서/직수입일서중 일부는 변심 또는 착오로 취소시 해외주문취소수수료 20%를 부과할수 있음 단, 아래의 주문/취소 조건인 경우, 취소 수수료 면제 오늘 00시 ~ 06시 30분 주문을 오늘 오전 06시 30분 이전에 취소 오늘 06시 30분 이후 주문을 익일 오전 06시 30분 이전에 취소 직수입 음반/영상물/기프트 중 일부는 변심 또는 착오로 취소 시 해외주문취소수수료 30%를 부과할 수 있음 단, 당일 00시~13시 사이의 주문은 취소 수수료 면제 박스 포장은 택배 배송이 가능한 규격과 무게를 준수하며, 고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품의 반송비용은 박스 당 부과됩니다.
반품/교환 불가사유	소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 : 예) 화장품, 식품, 가전제품, 전자책 단말기 등 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예) CD/LP, DVD/Blu-ray, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우 eBook 대여 상품은 대여 기간이 종료 되거나, 2회 이상 대여 했을 경우 취소 불가 중고상품이 구매확정(자동 구매확정은 출고완료일로부터 7일)된 경우 LP상품의 재생 불량 원인이 기기의 사양 및 문제인 경우 (All-in-One 일체형 일부 보급형 오디오 모델 사용 등) 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
소비자 피해보상	상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
환불 지연에 따른 배상	대금 환불 및 환불 지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리