품목정보
발행일	2007년 07월 26일
쪽수, 무게, 크기	274쪽 \| 438g \| 규격외
ISBN13	9788960600461
ISBN10	8960600466

더보기

지은이의 말 _ 기획서 작성 비법, 그 결정판! 프롤로그 _ 갑작스런 인사발령 PART 1. 기획의 본질을 알다 1장 _ 기획과 만나다 기획의 시작점을 찾아라│시즈형 기획, 니즈형 기획│벤치마킹으로 시장을 맛보다 2장 _ 기획을 여는 첫 번째 열쇠, 아이디어 공청회로 아이디어를 수집하다│쏟아진 아이디어를 하나로 묶다 3장 _ 기획을 여는 두 번째 열쇠, 니즈 고객의 ‘진짜 니즈’│보이는 요구, 가려진 요구, 진짜 요구│원점에서 다시 생각하다│숨겨진 진짜 니즈│개발부와 머리를 맞대다 4장 _ 기획을 여는 세 번째 열쇠, 컨셉 컨셉이 같은 제품은 없다│목적 없는 기획은 없다│기획의 최종 목표│현실을 알아야 기획이 보인다 PART 2. 조사와 분석은 끊임없이 요구된다 1장 _ 기획의 중심에 분석이 있다 3C 분석을 시작하다│아웃소싱을 이용하자│조사 누락이 결과 변화를 불러온다│반드시 파악해야 할 매크로 환경│재무제표를 파악해라 2장 _ 분석에서 메시지를 이끌어내라 메시지가 없는 조사는 의미가 없다│시장을 보는 힘, 5Forces│5Forces가 모두 강할수록 매력이 낮다 3장 _ 메시지를 이해하다 조사한 만큼 보인다│메시지의 뜻을 정확히 이해하다│변화가 최선은 아니다│그래프로 변화를 읽다│대체품을 파악하라│핵심 성공 요인을 찾아라 4장 _ 맵을 효과적으로 사용해라 독특한 포지션을 잡아라│사업의 특성을 이용하라│방향성이 보이다 5장 _ 현명하게 조사해라 소비자들의 관심을 끌어야 한다│소비자 선택 기준이 다르다│설문 조사는 끝나지 않았다│‘묻는 말’에만 대답한다│고객의 입장에서 생각하라 6장 _ 앙케트가 남긴 것 질문해야 할 것을 파악하라│추측하는 것은 위험하다│조사 결과를 한눈에 볼 수 있다│컨설턴트에게 도움을 요청하다│기존 유통망 vs 새로운 유통망│누가, 왜 구매하는가 7장 _ SWOT 분석에서 전략을 찾아라 자신의 스타일을 먼저 파악하라│전략 수립이 필요한 때다 PART 3. 생각한 만큼 성공한다 1장 _ 타킷, 특정 고객을 노려라 고객은 어떻게 결정할까│고객 분류도 전략이다 2장 _ 가설은 흔들리는 갈대다 가설이 빗나가다│생각 없이는 메시지도 없다│흥밋거리와 아이디어는 다르다 3장 _ 기본 전략을 세우다 판매 전략의 기본방침을 정하다│만능 해결사 브랜드 파워와 차별화│착각을 만드는 ‘백지 주장’ 4장 _ 기본 전략을 수정하다 가치가 가격에 미치는 영향│수치가 전략에 미치는 영향│전략이 있어야 특성이 보인다 5장 _ 마케팅 전략을 점령하라 마케팅의 4P 방침을 세우다│경쟁업체의 입장에서 생각하라│진짜 경쟁상대를 찾아라│진짜 경쟁상대의 예상 가능한 반격│성장 전략이 필요하다│기본 전략을 통한 성장 전략 6장 _ 사업성을 재는 잣대 번다, 못 번다의 판단 기준│알기 쉬운 회수기간법│수익의 목표를 정하라│조건이 달라지면 수치도 달라진다│최상의 시나리오와 최악의 시나리오 PART 4. 프레젠테이션을 즐겨라 1장 _ 기획서를 작성하다 드디어 기획서 작성에 돌입하다│80%는 완성했다 2장 _ 기획서가 통과되는 방법 핵심 인물을 파악하라│좋은 기획인데도 탈락하는 이유│좋은 인간관계를 형성하라│키맨에게 좋은 기획이어야 한다│키맨의 니즈를 잡아라 3장 _ 좋은 프레젠테이션의 조건 발표 자료를 준비하다│한 장의 슬라이드, 하나의 메시지│결론을 먼저 밝혀라│시간과 자료는 비례한다 4장 _ 기획서의 취지를 알려라 임원진의 눈을 사로잡아라│써머리로 뜻을 전달하라│효율적으로 요약하고 목차를 달아라 5장 _ 드디어 운명의 날 시간은 정해져 있다│말에 포인트를 심어라│발표장에 익숙해져라│드디어 그날이 오다 에필로그 _ 기획서의 프로가 되는 길 부록 _ 꼭 알아야 할 기획용어들

더보기

저자 소개 관련자료 보이기/감추기

저자 : 구로야나기 아쓰시

동경이과대학 이공학부 졸업 후, 부품소재 제조업체인 주식회사 야마타케에 입사했다. 컨설팅세일즈 등을 거쳐 현재 영업직에 이르렀으며, 그로비스 매니지먼트 스쿨에 다닌 것을 계기로 신규사업계획 작성에 리더로 참여했다. 현재 그로비스 매니지먼트 오리지널 MBA 프로그램인 GDBA에 재학 중이다. 무료 소프트웨어를 만들어 컴퓨터용 프로그램 다운로드 사이트인 주식회사 벡터(Vector)에 공개하는 등 다재다능하다.

감수 : 니시다 도오루

주식회사 에듀케이션의 대표이사로, 동경대학 농학부와 교토대학 대학원을 수료했다. 뉴욕대학 대학원에서 경영학 석사(MBA) 학위를 취득 후 보스턴 컨설팅 그룹 등을 거쳐, 에듀케이션을 설립했다.

역자 : 이정은

중앙대학교 무역학과를 졸업했으며, 일본대학 문리학부 국문학과 4년 휴학 중이다. 일본어 강사로 일했고, 현재는 중국으로 건너가 일본 무역의 통역 및 번역 담당 업무를 맡고 있다.

더보기

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

회원리뷰 (2건) 회원리뷰 이동

리뷰 쓰기

혜택 및 유의사항?

총 평점 7.0점 7.0 / 10.0

검색결과 정렬 옵션 삭제

회원리뷰 전체보기

한줄평 (0건) 한줄평 이동

한줄평 쓰기

혜택 및 유의사항?

등록된 한줄평이 없습니다!

첫번째 한줄평을 남겨주세요.

배송/반품/교환 안내

배송 안내

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
배송 구분	예스24 배송 배송비 : 2,500원
포장 안내	안전하고 정확한 포장을 위해 CCTV를 설치하여 운영하고 있습니다. 고객님께 배송되는 모든 상품을 CCTV로 녹화하고 있으며, 철저한 모니터링을 통해 작업 과정에 문제가 없도록 최선을 다 하겠습니다. 목적 : 안전한 포장 관리 촬영범위 : 박스 포장 작업

반품/교환 안내

상품 설명에 반품/교환과 관련한 안내가 있는경우 아래 내용보다 우선합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
반품/교환 방법	고객만족센터(1544-3800), 중고샵(1566-4295) 판매자 배송 상품은 판매자와 반품/교환이 협의된 상품에 한해 가능합니다.
반품/교환 가능기간	출고 완료 후 10일 이내의 주문 상품 디지털 콘텐츠인 eBook의 경우 구매 후 7일 이내의 상품 중고상품의 경우 출고 완료일로부터 6일 이내의 상품 (구매확정 전 상태) 모바일 쿠폰의 경우 유효기간(발행 후 1년) 내 등록하지 않은 상품
반품/교환 비용	고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품 반송비용은 고객 부담임 직수입양서/직수입일서중 일부는 변심 또는 착오로 취소시 해외주문취소수수료 20%를 부과할수 있음 단, 아래의 주문/취소 조건인 경우, 취소 수수료 면제 오늘 00시 ~ 06시 30분 주문을 오늘 오전 06시 30분 이전에 취소 오늘 06시 30분 이후 주문을 익일 오전 06시 30분 이전에 취소 직수입 음반/영상물/기프트 중 일부는 변심 또는 착오로 취소 시 해외주문취소수수료 30%를 부과할 수 있음 단, 당일 00시~13시 사이의 주문은 취소 수수료 면제 박스 포장은 택배 배송이 가능한 규격과 무게를 준수하며, 고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품의 반송비용은 박스 당 부과됩니다.
반품/교환 불가사유	소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 : 예) 화장품, 식품, 가전제품, 전자책 단말기 등 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예) CD/LP, DVD/Blu-ray, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우 eBook 대여 상품은 대여 기간이 종료 되거나, 2회 이상 대여 했을 경우 취소 불가 모바일 쿠폰 등록 후 취소/환불 불가 중고상품이 구매확정(자동 구매확정은 출고완료일로부터 7일)된 경우 LP상품의 재생 불량 원인이 기기의 사양 및 문제인 경우 (All-in-One 일체형 일부 보급형 오디오 모델 사용 등) 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
소비자 피해보상	상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
환불 지연에 따른 배상	대금 환불 및 환불 지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리