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마이크로트렌드

마이크로트렌드

: 세상의 룰을 바꾸는 특별한 1%의 법칙

[ 양장 ]
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품목정보

품목정보
발행일 2007년 12월 27일
쪽수, 무게, 크기 630쪽 | 864g | 153*224*35mm
ISBN13 9788973378951
ISBN10 8973378953

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저자 소개 (4명)

YES24 리뷰 YES24 리뷰 보이기/감추기

작게 생각하라 Think Small!
--- 조선영 (blog.yes24.com/ssct)
1980년대 존 나이스비츠가 '메가트렌드'를 발표한 지 어느덧 20년이 넘게 흘렀다. 사실 그동안 세상이 돌아가는 방식을 결정하는 몇몇의 거대한 트렌드가 있다는 개념은 서서히 무너지고 있다. 그간 시장을 지배해왔던 '20/80 법칙' 대신 '롱테일 법칙'이 힘을 얻고 있는 것처럼, 트렌드 역시 얽히고설킨 미로와 같은 선택들에 의해 작게 쪼개지고 있다.

저자들은 특정한 이슈와 관련해 대다수의 선택과 대립되는 선택에 헌신하는 사람들이 단 1퍼센트만 있어도 세상에 변화를 일으키는 운동을 창출할 수 있다고 말한다. 비록 지금 보기엔 '성비 싱글족'이나 '유니섹슈얼' '카페인광' 등은 전체 인구에서 소수에 불과하지만 이들이 어떻게 움직이고 무엇을 요구하는가에 따라 세상은 지금과 전혀 다른 방향으로 흘러갈 수 있다는 것.

책에 실려있는 다양한 '마이크로트렌드'는 마치 잡지에 실린 유행하는 최신 상품 소개나 신문이나 방송에 흔히 소개되는 'XX세대' 'XX족'의 이야기를 읽는 느낌을 준다. 하지만 이와 같은 틈새의 움직임을 포착하는 것이야말로 세계를 움직이는 원동력이 무엇인가를 파악하는 방법이 될 것이다. 책에 소개된 사례들은 대부분 미국 내에서 일어나고 있는 것들이지만, 싱글족이나 쿠거족, 10대의 인터넷중독과 성인비디오게임족, 외국인 주택 구입자들은 바로 우리나라에서도 벌어지고 있는 현상이므로 낯설게 느껴지지 않는다.

언제나 작은 것에 주목할 줄 알아야 큰 흐름까지도 포착할 수 있다는 것을 수많은 사례를 통해 실감나게 알려주고 있다는 것이 이 책의 최대 강점이라고 할 수 있다. 마케팅에 관련된 일을 하고 있거나, 정책을 만드는 이들이라면 2008년에는 꼭 이 책을 읽어보라고 추천해주고 싶다.

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추천평 추천평 보이기/감추기

소비자의 새로운 선택과 행동이 마케팅에 얼마나 큰 영향력을 행사할지 내다보게 하는 책.
이상헌 (LG애드 사장)
눈에 잘 포착되지 않는 일상의 수많은 움직임 속에, 새로운 아이디어와 기회가 숨어 있음을 한눈에 보여준다.
최창희 (크리에이티브에어 대표)
현재를 관찰하고 분석하는 것이 미래 예측의 출발점이다. 그 점에서 이 책은 트렌드서로서 단연 발군이다.
박영숙 ((사)유엔미래포럼 대표)

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