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브랜드에겐 스토리가 힘이다

브랜드에겐 스토리가 힘이다

: 쉿! 그녀들만의 비밀대화, 브랜드 스토리

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품목정보

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발행일 2008년 02월 01일
쪽수, 무게, 크기 260쪽 | 470g | 153*224*20mm
ISBN13 9788992555661
ISBN10 8992555660

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저자 소개 관련자료 보이기/감추기

저자 : 브랜드스토리랜드
브랜드스토리랜드는 20대 여성들의 브랜드에 얽힌 이야기를 나누는 사랑방이라고 생각하면 되겠다. 쉽게 말해 그녀들이 생활 속에서 항상 접하는 브랜드를 통해 솔직 담백한 이야기들로 만들어가는 브랜드스토리 커뮤니티 사이트(www.brandstoryland.com)다.

“재미있는 세상이다. 브랜드스토리랜드는.
1,000원짜리 설레임 하나에 말 그대로 설레고, 생전 맡아보지도 못한 향기를 느끼게 해주고, 알지도 못했던 브랜드에 대해 브랜드 자체보다 그 느낌을 먼저 배우고, 내가 무심코 쓰고 있는 것들의 이름을 이제야 깨닫는다. 똑같은 브랜드 하나로 다른 사람과 서로 다른 이야기가 공유되는 공간이다.”
- 브랜드스토리랜드 회원 clone

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사실 브랜드스토리야말로 브랜드에 대한 가장 훌륭한 정보이다. 인간의 기본적인 기억방식인 스토리를 통해 전달되므로 다른 매체보다 쉽게 기억되기 때문이다. 브랜드스토리는 소비자의 기억창고에 브랜드 이미지를 각인시키는 최고의 수단이라고 할 수 있다. 여기서 끝이 아니다. 브랜드스토리는 소비자와 브랜드의 관계를 꾸준히 이어나가는 역할을 하고, 이는 브랜드 충성도로 이어져 결국 브랜드 파워를 형성한다. 브랜드에 대한 기억을 보다 견고하게 만들 뿐 아니라, 소비자의 추억과 상상력까지 곁들여져 영원히 잊혀지지 않는 이미지로 존재하게 한다.

브랜드스토리랜드의 브랜드 이야기는 기업이 만들어 낸 것이 아닌 소비자가 말하는 브랜드 경험담이거나 바라는 이미지다. 즉, 그 브랜드에 대해 자신이 직접 느끼거나 원하는 브랜드에 대한 이야기다. 이 속에서 소비자의 마음속에 지니고 있는 그 브랜드에 대한 생각을 읽을 수 있다. 따라서 브랜드 매니저에게 브랜드스토리랜드는 생생하게 살아있는 자료의 보고(寶庫)다.
- 프롤로그 중에서
--- 본문 중에서

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