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품목정보
| 발행일 | 2008년 07월 07일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 304쪽 | 570g | 크기확인중 |
| ISBN13 | 9788961885324 |
| ISBN10 | 8961885324 |
이벤트 기획법
제17대 대통령취임준비위원회 저
|
중앙북스(books)
|
2008년 07월 07일
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관련분류
- -국내도서 > 경제 경영 > CEO/비즈니스맨 > 기획/정보/시간관리
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저자 : 제17대 대통령취임준비위원회
제17대 대통령취임준비위원회는 대한민국 최고의 지식 브레인들이 모인 조직이다. 정치, 문화,예술, 광고 등 각 분야의 전문가를 불러모아, 기존의 틀을 과감히 벗어던지는 혁신으로 참석자들의 큰 호응을 이끌어 낸 완벽한 이벤트로 평가받고 있다. 대통령취임준비위원회는 박범훈(현 중앙대학교 총장) 취임준비위원장을 필두로 유인촌(현 문화체육부 장관) 부위원장, 백성운(현 국회의원) 부위원장, 임태희(현 한나라당 정책위의장) 부위원장 이하 다방면의 전문가 그룹이 모여 명실공히 브레인 파워를 자랑했다.
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게스트 선정의 원칙
메가 이벤트의 게스트 선정 시 가장 중요한 원칙은 ‘쌍방향’이다. 행사의 대의명분은 국내외 유명 인사들 외에 일반인을 초대함으로써 극대화시킬 수 있다. 소비자에게 제품 성능을 테스트하게 한 후 증언이나 진술을 받는 대표적 마케팅 방식인 ‘테스트모니얼 마케팅(Testmonial Marketing)’을 떠올려 보면 쉽게 이해할 수 있다. 잠재 고객들은 테스트모니얼 방식의 제품에 보다 친근감과 신뢰감을 갖게 돼 결국 제품의 가치가 높아지게 된다. --- p.73
취임식 참여 인터넷 접수 사연
“시력을 잃어가는 아버지께 어쩌면 생애 마지막이 될지도 모를 대통령 취임식을 꼭 보여드리고 싶습니다.”_ 정현욱(29세) 씨
연로하신 아버지가 당뇨 합병증으로 인해 서서히 시력을 잃어 가고 있다며 마지막 남은 세상의 빛을 보여 주고 싶다는 사연을 접수한 정현욱 씨. TV로만 보던 대통령 취임식을 기회가 된다면 꼭 아버지와 함께 참가해 소중한 기억으로 삼고 싶다고 했다. 시력을 잃어 가는 아버지에게는 어쩌면 생애 마지막이 될지도 모르는 취임식이기에 그 의미가 더욱 클 것이라며 사연을 보내 왔다. --- p.81
슬로건의 역할
광고와 마찬가지로 슬로건은 어느 누구라도 쉽게 따라 할 수 있을 만큼 간결하고 그 의미가 명확해야 한다. 행사에서 전달하고자 하는 메시지가 함축된 단어로 나타나는 것이 바로 슬로건이기 때문이다. 대통령 취임식 슬로건은 온 국민과 세계만방에 신임 대통령과 새 정부의 국정 지표를 함축적으로 제시하는 중대한 의미를 지닌다. 새 정부의 국정 지표는 현재 국민들이 가장 바라고 염원하는 것에 집중될 수밖에 없다. 그렇기 때문에 취임식 슬로건에는 그 당시의 사회상이 고스란히 녹아 있다고 할 수 있다. --- p.94
국민의 마음을 읽는 법
이번 취임식 슬로건 공모 결과 응모작 가운데 가장 많이 사용된 단어는 ‘희망, 국민성공, 세계로, 하나됨, 섬김’ 등이었다. 노출 단어를 살펴볼 때, 공모에 응모한 국민들이 새 정부에 대해 국민 대화합을 꾀하고, 겸손하고 진취적인 자세로 국정에 임할 것을 염원하고 있다는 것을 쉽게 알 수 있었다. --- p.100
실수까지 포용하는 브레인스토밍
브랜드웍스의 시안에는 ‘태평고’라는 타이틀이 적혀 있었다. 작업 과정에서 오타를 발견하지 못해 생긴 문제였다. 브랜드웍스 이정아 부사장의 프레젠테이션이 끝난 후, 박범훈 취임준비위원장이 “왜 타이틀이 태평고인가”라고 질문을 던졌다. 그제야 오타를 발견한 이정아 부사장이 곧바로 수정을 하겠다고 답변했지만 박범훈 취임준비위원장의 생각은 달랐다.
“태평성대를 상징하는 태평소를 메인으로 하고 우리의 신명이 북소리와 함께 어우러져 세계로 퍼져 나가는 것으로 수정하면 어떻겠느냐”라는 제안을 한 것이다. 이미 시각을 집중시킬 만한 임팩트가 부족하다는 지적이 나온 상태였기에 디자인에 국민과 새 정부의 의지가 세계로 퍼져 나간다는 의미로 북을 상징 아이콘으로 추가할 수 있도록 수정보완하는 것으로 결론이 났다.
이로써 태평소와 북을 결합한 태평고라는 창조적인 아이콘이 탄생하게 된 것이다. 이는 사소한 실수조차 긍정적인 마인드로 받아들여 창조적 발상의 밑거름으로 활용했기 때문에 나올 수 있는 제안이었다. --- pp.120-121
스티브 잡스의 프레젠테이션 10계명
효과적인 프레젠테이션을 위해 기획자가 지켜야 할 원칙
1. 프레젠테이션의 화제를 제시하라. / 2. 제품에 대한 발표자의 열정을 드러내라. / 3. 프레젠테이션의 전체적인 윤곽을 제시하라. / 4. 숫자를 의미 있게 만들라. / 5. 청중이 잊지 못할 순간을 만들라. / 6. 시각적인 슬라이드를 만들라. / 7. 멀티미디어를 활용해 쇼를 제공하라. / 8. 작은 실수에 어리둥절해 하지 말라. / 9. 제품의 이점을 확실히 홍보하라. / 10. 연습하고, 연습하고, 또 연습하라. --- p.133
이벤트의 일관성 유지를 위해 테마별 구성을 취하라
행사를 최대한 효율적으로 진행하기 위해서는 테마별 구성이 필요하다. 마치 이야기가 진행되는 것처럼 각 테마별로 색깔과 주제가 선명하고 뚜렷해야 한다. 그리고 가장 중요한 것은 이러한 각각의 테마로 인해 전하고자 하는 메시지가 혼동되지 않도록 큰 흐름을 따라 자연스럽게 연결될 수 있도록 구성해야 한다는 점이다.
메가 이벤트의 게스트 선정 시 가장 중요한 원칙은 ‘쌍방향’이다. 행사의 대의명분은 국내외 유명 인사들 외에 일반인을 초대함으로써 극대화시킬 수 있다. 소비자에게 제품 성능을 테스트하게 한 후 증언이나 진술을 받는 대표적 마케팅 방식인 ‘테스트모니얼 마케팅(Testmonial Marketing)’을 떠올려 보면 쉽게 이해할 수 있다. 잠재 고객들은 테스트모니얼 방식의 제품에 보다 친근감과 신뢰감을 갖게 돼 결국 제품의 가치가 높아지게 된다. --- p.73
취임식 참여 인터넷 접수 사연
“시력을 잃어가는 아버지께 어쩌면 생애 마지막이 될지도 모를 대통령 취임식을 꼭 보여드리고 싶습니다.”_ 정현욱(29세) 씨
연로하신 아버지가 당뇨 합병증으로 인해 서서히 시력을 잃어 가고 있다며 마지막 남은 세상의 빛을 보여 주고 싶다는 사연을 접수한 정현욱 씨. TV로만 보던 대통령 취임식을 기회가 된다면 꼭 아버지와 함께 참가해 소중한 기억으로 삼고 싶다고 했다. 시력을 잃어 가는 아버지에게는 어쩌면 생애 마지막이 될지도 모르는 취임식이기에 그 의미가 더욱 클 것이라며 사연을 보내 왔다. --- p.81
슬로건의 역할
광고와 마찬가지로 슬로건은 어느 누구라도 쉽게 따라 할 수 있을 만큼 간결하고 그 의미가 명확해야 한다. 행사에서 전달하고자 하는 메시지가 함축된 단어로 나타나는 것이 바로 슬로건이기 때문이다. 대통령 취임식 슬로건은 온 국민과 세계만방에 신임 대통령과 새 정부의 국정 지표를 함축적으로 제시하는 중대한 의미를 지닌다. 새 정부의 국정 지표는 현재 국민들이 가장 바라고 염원하는 것에 집중될 수밖에 없다. 그렇기 때문에 취임식 슬로건에는 그 당시의 사회상이 고스란히 녹아 있다고 할 수 있다. --- p.94
국민의 마음을 읽는 법
이번 취임식 슬로건 공모 결과 응모작 가운데 가장 많이 사용된 단어는 ‘희망, 국민성공, 세계로, 하나됨, 섬김’ 등이었다. 노출 단어를 살펴볼 때, 공모에 응모한 국민들이 새 정부에 대해 국민 대화합을 꾀하고, 겸손하고 진취적인 자세로 국정에 임할 것을 염원하고 있다는 것을 쉽게 알 수 있었다. --- p.100
실수까지 포용하는 브레인스토밍
브랜드웍스의 시안에는 ‘태평고’라는 타이틀이 적혀 있었다. 작업 과정에서 오타를 발견하지 못해 생긴 문제였다. 브랜드웍스 이정아 부사장의 프레젠테이션이 끝난 후, 박범훈 취임준비위원장이 “왜 타이틀이 태평고인가”라고 질문을 던졌다. 그제야 오타를 발견한 이정아 부사장이 곧바로 수정을 하겠다고 답변했지만 박범훈 취임준비위원장의 생각은 달랐다.
“태평성대를 상징하는 태평소를 메인으로 하고 우리의 신명이 북소리와 함께 어우러져 세계로 퍼져 나가는 것으로 수정하면 어떻겠느냐”라는 제안을 한 것이다. 이미 시각을 집중시킬 만한 임팩트가 부족하다는 지적이 나온 상태였기에 디자인에 국민과 새 정부의 의지가 세계로 퍼져 나간다는 의미로 북을 상징 아이콘으로 추가할 수 있도록 수정보완하는 것으로 결론이 났다.
이로써 태평소와 북을 결합한 태평고라는 창조적인 아이콘이 탄생하게 된 것이다. 이는 사소한 실수조차 긍정적인 마인드로 받아들여 창조적 발상의 밑거름으로 활용했기 때문에 나올 수 있는 제안이었다. --- pp.120-121
스티브 잡스의 프레젠테이션 10계명
효과적인 프레젠테이션을 위해 기획자가 지켜야 할 원칙
1. 프레젠테이션의 화제를 제시하라. / 2. 제품에 대한 발표자의 열정을 드러내라. / 3. 프레젠테이션의 전체적인 윤곽을 제시하라. / 4. 숫자를 의미 있게 만들라. / 5. 청중이 잊지 못할 순간을 만들라. / 6. 시각적인 슬라이드를 만들라. / 7. 멀티미디어를 활용해 쇼를 제공하라. / 8. 작은 실수에 어리둥절해 하지 말라. / 9. 제품의 이점을 확실히 홍보하라. / 10. 연습하고, 연습하고, 또 연습하라. --- p.133
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--- p.157
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