품목정보
발행일	2002년 08월 31일
쪽수, 무게, 크기	287쪽 \| 440g \| 15322420mm
ISBN13	9788947523851
ISBN10	8947523852

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제1부 물구나무 서기로 성공을 키운다 1. 장남감은 어린이들만의 것이 아니다 - 장난감 메이커 '다카라' 2. 강한 적 옆에 점포를 벌여야 나도 큰다 - 반찬전문 체인 '오리진 도슈' 3. 자동차회사와 자전거는 찰떡궁합 - 자전거 사업에 뛰어든 자동차 메이커 4. 꽃이 재미없는 상품이라고요? - 꽃 장사로 재미보는 대기업 '무지루시료힝' 5. 돈만 내면 운동장 이름도 마음대로 붙이세요 - 도쿄도의 작명권 장사 6. 중고차 장사라고 전시장이 꼭 필요할까? - '오크 네트'의 첨단 중고차 경매 7. 튀지 않으면 상품이 아니다 - 파격으로 돌파구 찾는 2002년 봄 상전 8. 신차 메이커는 중고차 팔면 안 됩니까 - 중고차로 또 다른 꿈 키우는 자동차회사들 9. 차 한 잔 마실 짬만 주세요 - 날개 단 시테크 비즈니스 제2부 언 땅을 녹이는 돋보기들 1. 애완동물에 돈맥이 있다 - 돈 벌며 사랑 베푸는 페트 비즈니스 2. 자동차는 달리는 광고탑입니다 - 차체 광고로 인기 누리는 '후리카 재팬' 3. 소리로 돈을 잡읍시다 - 음성인식 비즈니스 4. 아파트 수취함도 알고 보면 정보 발신 기지입니다 - 24시간 택배 로커 5. 가구 고르기에 짜증난 분만 오세요 - 사이버 주문가구업체 '도우만즈' 6. 길 안내지도에도 돈이 숨어 있습니다. - 나비타르르 만든 '효지토' 7. 장사 안 되는 점포는 맡겨만 주세요 - 문 닫은 점포에서 금맥 캐는 전문점들 8. 귀찮고 힘든 일 대신해 드립니다 - 노다지 산업으로 기재기를 켜는 개인 로봇 9. 일류 빌딩도 원하는 대로 쪼개 쓰세요 - 초소형 사무실 임대 비즈니스 10. 아기 돌보는 것은 우리가 "짱' 입니다 - 유망사업으로 떠오르는 보육 비즈니스 제3부 한 우물 강자의 배꼽 1. 시속 4km로 뛰어다녀라 - 100엔숍 '다이소'의 승리 방정식 2. 우리의 경쟁력 뿌리는 맥도날드 - 튀김덮밥 체인 '덴야'의 비밀 3. 한 우물만 파면 거인도 꺾을 수 있다 - 할인항공권으로 승승장구하는 '코스모' 4. 토마토만한 건강식품 있나요 - 식품업게 브랜드 인지도 1위의 '카고메' 5. 철도도 정보기술 옷을 입습니다 - 정보기술로 무장한 철도회사들 6. 다이와하이텍스를 아시나요? - 책 포장기 최강의 리틀 자이언트 7. 시간과 요금을 잘라냈습니다. - 초염가 미용실 '닛초야마토' 8. 고바야시제약의 '승승장구' 비결 - 틈새시장을 겨냥한 대중의약품으로 승부 제4부 상품으로 읽는 일본 1. 가전 렌털 - 가전회사가 신제품을 몽땅 빌려드립니다 2. 녹차 전쟁 - 2002년 음료 전쟁의 최대 격전지는 녹차 시장 3. 찜질 패드 - 전자 레인지는 식품만 데우는 것이 아니다 4. 원숭이 캐릭터 - 복제인간에 대한 관심이 높아진 틈을 노린다 5. 냉동 도시락 - 미국산 '오-벤토'를 막아라 6. 편의점 화장품 - 24시간 매장에 가득 찬 분가루 향기 7. 마시지 의자 - 피곤하고 힘들 땐 마사지가 최고 8. 덤 상품 - 소비자들은 그래도 공짜가 좋아 9. 블랙 먹거리 - 많이 팔고 싶으면 '흑' 자를 브랜드 네임에 넣어라 10. 향기로 살 빼는 화장품 - 냄새만 맡아도 날씬해집니다 11. 하무타로 - 어린이들 사로잡는 데는 햄스터 캐릭터가 최고 12. 쌀 DNA 감정 - 가짜 홍수 속에서 안심을 드립니다. 13. 어린이 보안기 - 등 · 하교길 이제는 걱정 마세요 14. 가격과 스피드로 승부합시다 - 100엔 세탁 편의점 15. 2001년 히트 상품 - 대박 상품의 조건을 캔다 제5부 돈 지갑에 비친 재팬 24시 1. 인기 치솟는 초고층 빌딩 - 아시아의 맨해튼을 꿈꾼다 2. 버블 주니어 - 우리의 지갑은 한 개가 아닌 여섯 개 3. 도쿄 지도를 바꾸는 명품 열풍 - 오모테산도는 명품 창고 4. 우리에게 소비빙하기는 없다 - 동토 시장 녹이는 30대 펑펑족 5. 꼬리무는 자기파산 - 신용사회 삼진 아웃도 두렵지 않아 6. 막 오른 택시요금 전쟁 - 비싼 택시는 더이상 발 못붙인다 7. 고객을 지루하게 만들지 말라 - 시간과의 전쟁에 목숨 건 외식업계 8. 비싼 이자라도 좋다 - 씽씽 잘 나가는 고리대금 소비자금융 회사

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저자 : 양승득

1957년 인천에서 출생. 1979년 중앙대 경영학과를 졸업했다. 1984년 한국경제신문에 기자로 입사한 후 편집국 증권부, 정경부, 국제부, 생활경제부, 산업부를 거쳤으며, 1996년에는 21세기 한국연구재단 후원으로 일본 와세다대학 시스템과학연구소 마케팅전략 과정을 수료했다. 2000년 6월 한국경제신문 주일특파원으로 부임한 이래 현재에 이르고 있다. 일본 경제의 한복판에서 기자로서 보고, 숨쉬며, 느낀 생생한 기록들을 모아 2001년『비판받을 각오하고 쓴 일본 사장 예찬론』을 펴냈다.

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'이름을 지어주세요. 원하는 이름을 붙일 수 있는 권리를 팝니다.' 일본의 대표적 극우보수 인사로 꼽히는 이시하라 신타로 도지사가 이끄는 도쿄도가 2001년 말 이색적인 상품 한 가지를 시장에 내놨다. 경기장에 이름을 붙일 수 있는 권리다. 대상 물건은 2001년 3월 완공된 도쿄 스타디움. 도쿄 중심가에서 전차로 30분이면 갈 수 있는 전원도시 '조후'에 총 공사비 307억 엔을 들여 세운 초현대식 경기장이다.

5만여 명을 수용할 수 있는 매머드급 규모인데다가 프로축구 J리그의 '도쿄 베르디 1969' 와 'FC 도쿄' 팀이 본거지로 삼고 있어 대중적 인기가 높은 스포츠 시설이다.

고객이 경기장에 원하는 이름을 붙일 수 있는 권리, 다시 말해 명명권이 매물로 나온 것은 2001년 11월. 연간 5억 엔, 10년 간의 계약조건으로 고객을 찾고 있으며 기업 등 법인들을 대상으로 새 이름의 주인을 계속 물색할 예정이다.

도쿄도가 일본 전역에서도 몇 손가락 안에 들어갈 정도로 잘 지은 도쿄 스타디움의 이름을 새 것으로 바꾸려는 이유는 한 마디로 말해 '돈' 때문이다. 긴축재정에 허덕이는 도의 살림에 조금이라도 보탬을 주려도 짜낸 아이디어인 것이다. 도쿄도가 제시한 조건을 받아들여 계약을 체결한 기업은 돈을 지불한 후 경기장 앞에 원하는 이름을 붙이면 된다. 예컨대, 도요타가 계약자로 선정될 경우, 도쿄 스타디움은 '도요타 스타디움' 이라는 명칭으로 향후 10년간 간판을 바꿔 달게 되는 식이다. 이른바 네이밍 비즈니스의 일종이다.

--- p.39~40

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