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품목정보
| 발행일 | 2009년 01월 09일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 248쪽 | 152*218*20mm |
| ISBN13 | 9788992984362 |
| ISBN10 | 8992984367 |
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기획 : 비즈니스앤TV(www.businesstv.co.kr)
국내 최초 비즈니스 전문채널인 비즈니스앤TV는 부와 성공을 꿈꾸는 사람들에게 비즈니스 정보와 노하우를 제공하는 차별화된 경제 채널이다. 대표 프로그램으로는 세계적 기업의 한국인 글로벌 CEO를 만날 수 있는 「조동성이 만난 글로벌 CEO」, 스타들의 창업 성공 노하우를 알려주는 「스타성공 다이어리」, 조선일보와 공동 기획한 크로스미디어 프로그램인 「세계 디자인 도시를 가다」 등이 있다. 「대한민국 마케팅신화」 브랜드 무한경쟁시대에 제 아무리 속이 알찬 브랜드도 외면받기 쉬운 요즘, 그렇다면 무엇이 고객의 지갑을 열게 하는가? 최고의 브랜드는 과연 어떤 ‘마케팅의 기술’로 소비자의 마음을 훔쳤는가? 마케팅전문가의 진행으로 일류브랜드들의 성공노하우와 특별한 마케팅 비법을 알아본다.
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모방은 필요 없다. 새로워야 한다－현대카드 ‘M’
혁신을 내세운 현대카드의 디자인은 과감했다. 2003년 5월 새로운 시작을 알리며 들고 나온 것은 아무도 상상하지 못했던 투명카드였다. 당시 골드카드가 최고라는 고정관념을 보란 듯이 무너뜨린 사건이었다.
---p.27
최소 광고비로 최고의 효과를 얻어라－매일유업 ‘바나나는 원래 하얗다’
“‘바?하’의 타깃은 젊은층, 그렇다면 비상구는 인터넷밖에 없다.”
사람들에게 최소의 비용으로 어필할 수 있는 방법은 최근에 각광받고 있는 인터넷 UCC였다. 2006년 여름, 개발팀은 뜨거운 열정으로 ‘바?하’의 UCC 광고 제작에 돌입했다. 그렇게 해서 일상생활을 주제로 한 편의점 편, 사무실 편, 학교 편 이렇게 총 3편의 광고가 완성되었다. 반응은 예상외로 엄청났다. 타깃으로 잡았던 10대, 20대들의 정보 공유 열기는 가히 폭발적이었다. 처음 내놓은 제품, TV광고에서 본 적도 없는 제품에 하루에 댓글이 100여개가 넘게 올라왔던 것이다.
---pp.74~75
소비자의 수준을 높여주면 브랜드는 명품이 된다－제일모직 ‘갤럭시’
소비자는 통계지만 고객은 사람이다. 소비자를 분석하려 하기 전에 그들의 감정을 이해하는 따뜻한 마케팅이 중요하다는 것을 갤럭시는 보여주고 있는 것이다. 2008년, 갤럭시의 광고 시리즈 ‘수트의 지혜를 말하다’ 산책 편과 피아노 편에서 피어스 브로스넌은 따뜻하고 자신감 넘치는 아버지로 분해 이렇게 아들에게 조언하고 있다.
“수트와의 우정을 위해 기억해 둘 것, 같은 수트는 이틀 연속 입지 마라. 너의 친구인 수트도 쉴 때가 있어야 하니까.”
혁신을 내세운 현대카드의 디자인은 과감했다. 2003년 5월 새로운 시작을 알리며 들고 나온 것은 아무도 상상하지 못했던 투명카드였다. 당시 골드카드가 최고라는 고정관념을 보란 듯이 무너뜨린 사건이었다.
---p.27
최소 광고비로 최고의 효과를 얻어라－매일유업 ‘바나나는 원래 하얗다’
“‘바?하’의 타깃은 젊은층, 그렇다면 비상구는 인터넷밖에 없다.”
사람들에게 최소의 비용으로 어필할 수 있는 방법은 최근에 각광받고 있는 인터넷 UCC였다. 2006년 여름, 개발팀은 뜨거운 열정으로 ‘바?하’의 UCC 광고 제작에 돌입했다. 그렇게 해서 일상생활을 주제로 한 편의점 편, 사무실 편, 학교 편 이렇게 총 3편의 광고가 완성되었다. 반응은 예상외로 엄청났다. 타깃으로 잡았던 10대, 20대들의 정보 공유 열기는 가히 폭발적이었다. 처음 내놓은 제품, TV광고에서 본 적도 없는 제품에 하루에 댓글이 100여개가 넘게 올라왔던 것이다.
---pp.74~75
소비자의 수준을 높여주면 브랜드는 명품이 된다－제일모직 ‘갤럭시’
소비자는 통계지만 고객은 사람이다. 소비자를 분석하려 하기 전에 그들의 감정을 이해하는 따뜻한 마케팅이 중요하다는 것을 갤럭시는 보여주고 있는 것이다. 2008년, 갤럭시의 광고 시리즈 ‘수트의 지혜를 말하다’ 산책 편과 피아노 편에서 피어스 브로스넌은 따뜻하고 자신감 넘치는 아버지로 분해 이렇게 아들에게 조언하고 있다.
“수트와의 우정을 위해 기억해 둘 것, 같은 수트는 이틀 연속 입지 마라. 너의 친구인 수트도 쉴 때가 있어야 하니까.”
---p.119
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