QR/바코드 검색
품목정보
| 발행일 | 2009년 12월 01일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 300쪽 | 579g | 155*225*20mm |
| ISBN13 | 9788984054875 |
| ISBN10 | 8984054879 |
경쟁사도 탐내는 팀장의 마케팅
최고의 성과를 내는 10weeks 10ways-01이동
크리스 릿치 저 / 이현주 역
|
더난출판사
|
2009년 12월 01일
저자/출판사 더보기/감추기
.jpg)
.jpg)
관련분류
책소개 책소개 보이기/감추기
목차 목차 보이기/감추기
저자 소개 (2명)
책 속으로 책속으로 보이기/감추기
이 책은 당신과 당신 팀, 그리고 당신의 조직이 계속적으로 마케팅의 최전선에 머물면서 미래에 도움을 줄 마케팅 활동을 할 수 있도록 지속 가능한 해결책을 소개한다. 출발점은 무엇이 마케팅이고 무엇이 마케팅이 아닌지 빠르게 이해하고, 현재 이 영역에서 자기 자신과 팀이 가진 능력을 간파하는 것이다. 바로 이러한 이유 때문에 당신은 여러 가지 질문을 받게 될 텐데, 그 질문들은 당신이 진정한 마케팅 문화를 갖추어 마케팅의 목표, 즉 고객이 찾아내려는 제품이자 업계의 경쟁기업들이 존중하고 경탄하는 제품을 만들기 위해 반드시 개선해야 할 점을 밝혀줄 것이다. ---p. 17
기업이 저렴한 가격에 좋은 제품만을 기반으로 번성할 수 있는 시절은 갔다. 오늘날 시장을 지배하는 기업은 바로 마케팅이 만들어낸다. 그런 기업들은 분명 차별화된 고객 경험과 높은 마진, 강한 흥미를 자아내는 스토리와 매력적인 경험으로 스스로를 선전할 수 있는 능력을 갖추고 있다. ---p. 20
마케팅은 단순히 우리가 만든 제품을 사줄 고객을 찾기 위해 광고하는 것이 아니다. 또한 고객에 대한 조사를 통해 적절한 제품이나 서비스를 전달할 수 있도록 그들의 욕구와 니즈에 대해 알아내는 것도 아니다. 그것은 부단한 쌍방향의 행동으로, 표적고객와 기업 간에 서로 대화를 나누고 상품을 배열하는 행위이다. 당신은 상품에 대한 반응과 시장의 요구사항을 점검하면서, 현재 또는 미래의 고객이나 시장의 다른 이해관계자와의 모든 상호작용을 이 등식에 적용할 기회로 접근해야 한다. ---p. 65
기술에도 논쟁거리가 없는 것은 아니기 때문에 팀은 기술 자체가 목적이 아닌 최종적으로 전달하려는 결과를 어떻게 향상시킬 수 있는지에 초점을 맞춰야 한다. 그러나 예상할 수 있는 비난과 소동에도 불구하고, 기술은 민첩함과 빠른 출시, 비용 효율 면에서 커다란 이익을 안겨준다. ---p. 104
이렇게 초기에 장기적인 성공에 대비하여 자기정비에 필요한 조치들을 취하는 것이 중요하다. 훌륭하게 출발했다가 결국 자신의 노력이 그저 또 다른 관리 계획으로 간주되기를 바라지는 않을 것이다. 10주의 계획을 신중하게 세워 장기적인 안목으로 자신을 정비하라 ---p. 161
리더십 기술은 전문적인 지식을 얻고 적합한 도구와 기법에 익숙해지는 것만큼이나 목표 달성을 위해 중요하다. 팀을 이끌고 발전시켜 단기적인 성공과 장기적인 성공을 모두 달성하려면 무엇이 필요한지 생각하면서 마케팅 리더로서의 개인적인 자질에 집중하라 ---p. 187
자, 이제 당신은 여러 가지 상황을 처리할 수 있을 정도로 융통성 있는 리더십 스타일을 훌륭히 갖추었다. 그리고 크게 동기부여되어 있고 숙련된 직원들을 다수 데리고 있다. 하지만 그렇다고 반드시 당신의 팀이 훌륭하다고 할 수는 없다. 그렇다면 단순히 뛰어난 여러 개인들로 구성된 평범한 팀과는 뚜렷이 다른, 훌륭한 팀을 만들러면 어떤 요인들이 필요한가? ---p. 204
진정한 의미의 마케팅은 기업에서 너무나도 중요하기 때문에 통합된 방식의 마케팅 관리를 택해야 한다. 효율적인 마케팅 전술 및 계획과 결합된 명료하고 효과적인 비즈니스 및 마케팅 전략은 당신과 당신 팀, 마케팅부서, 그리고 회사 전체의 성공 가능성을 최대한으로 높여줄 것이다.
기업이 저렴한 가격에 좋은 제품만을 기반으로 번성할 수 있는 시절은 갔다. 오늘날 시장을 지배하는 기업은 바로 마케팅이 만들어낸다. 그런 기업들은 분명 차별화된 고객 경험과 높은 마진, 강한 흥미를 자아내는 스토리와 매력적인 경험으로 스스로를 선전할 수 있는 능력을 갖추고 있다. ---p. 20
마케팅은 단순히 우리가 만든 제품을 사줄 고객을 찾기 위해 광고하는 것이 아니다. 또한 고객에 대한 조사를 통해 적절한 제품이나 서비스를 전달할 수 있도록 그들의 욕구와 니즈에 대해 알아내는 것도 아니다. 그것은 부단한 쌍방향의 행동으로, 표적고객와 기업 간에 서로 대화를 나누고 상품을 배열하는 행위이다. 당신은 상품에 대한 반응과 시장의 요구사항을 점검하면서, 현재 또는 미래의 고객이나 시장의 다른 이해관계자와의 모든 상호작용을 이 등식에 적용할 기회로 접근해야 한다. ---p. 65
기술에도 논쟁거리가 없는 것은 아니기 때문에 팀은 기술 자체가 목적이 아닌 최종적으로 전달하려는 결과를 어떻게 향상시킬 수 있는지에 초점을 맞춰야 한다. 그러나 예상할 수 있는 비난과 소동에도 불구하고, 기술은 민첩함과 빠른 출시, 비용 효율 면에서 커다란 이익을 안겨준다. ---p. 104
이렇게 초기에 장기적인 성공에 대비하여 자기정비에 필요한 조치들을 취하는 것이 중요하다. 훌륭하게 출발했다가 결국 자신의 노력이 그저 또 다른 관리 계획으로 간주되기를 바라지는 않을 것이다. 10주의 계획을 신중하게 세워 장기적인 안목으로 자신을 정비하라 ---p. 161
리더십 기술은 전문적인 지식을 얻고 적합한 도구와 기법에 익숙해지는 것만큼이나 목표 달성을 위해 중요하다. 팀을 이끌고 발전시켜 단기적인 성공과 장기적인 성공을 모두 달성하려면 무엇이 필요한지 생각하면서 마케팅 리더로서의 개인적인 자질에 집중하라 ---p. 187
자, 이제 당신은 여러 가지 상황을 처리할 수 있을 정도로 융통성 있는 리더십 스타일을 훌륭히 갖추었다. 그리고 크게 동기부여되어 있고 숙련된 직원들을 다수 데리고 있다. 하지만 그렇다고 반드시 당신의 팀이 훌륭하다고 할 수는 없다. 그렇다면 단순히 뛰어난 여러 개인들로 구성된 평범한 팀과는 뚜렷이 다른, 훌륭한 팀을 만들러면 어떤 요인들이 필요한가? ---p. 204
진정한 의미의 마케팅은 기업에서 너무나도 중요하기 때문에 통합된 방식의 마케팅 관리를 택해야 한다. 효율적인 마케팅 전술 및 계획과 결합된 명료하고 효과적인 비즈니스 및 마케팅 전략은 당신과 당신 팀, 마케팅부서, 그리고 회사 전체의 성공 가능성을 최대한으로 높여줄 것이다.
---p. 252
출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기
회원리뷰 (0건) 회원리뷰 이동
첫번째 리뷰어가 되어주세요.
한줄평 (0건) 한줄평 이동
첫번째 한줄평을 남겨주세요.
배송/반품/교환 안내
배송 안내
| 배송 구분 |
예스24 배송
|
|---|---|
| 포장 안내 |
안전하고 정확한 포장을 위해 CCTV를 설치하여 운영하고 있습니다. 고객님께 배송되는 모든 상품을 CCTV로 녹화하고 있으며, 철저한 모니터링을 통해 작업 과정에 문제가 없도록 최선을 다 하겠습니다.
목적 : 안전한 포장 관리 |
반품/교환 안내
상품 설명에 반품/교환과 관련한 안내가 있는경우 아래 내용보다 우선합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)
| 반품/교환 방법 |
|
|---|---|
| 반품/교환 가능기간 |
|
| 반품/교환 비용 |
|
| 반품/교환 불가사유 |
|
| 소비자 피해보상 |
|
| 환불 지연에 따른 배상 |
|
- 절판 상태입니다.
