품목정보
발행일	2010년 08월 10일
쪽수, 무게, 크기	348쪽 \| 648g \| 15322430mm
ISBN13	9788992647465
ISBN10	8992647468

더보기

Prologue:마케팅 혁명의 세계에 온 것을 환영한다! 이곳에 온 것을 환영한다 급변하는 브랜드 시장 아, 옛날이여 펑크 마케팅 시작 소비자에게 주어진 권력 때가 왔다: 세 개의 C (Commerce, Content, Consumer) 이 책을 활용하는 방법 1 펑크 마케팅 선언문 읽어라, 내가 너의 삶을 윤택하게 하리니 혁명의 조항 2 미들맨을 죽여라 광고회사에 다닐 필요는 없다 길은 하나만 있는 게 아니다 자신을 브랜드로 만들어라! 3 튀지 않으면 쓸모가 없다 광고라고 다 같은 광고가 아니다 아름다움이 어필한다 희소성이 중요하다 달리 생각하자 엄마, 나도 하나 갖고 싶어요 4 대기업을 겁내지 마라 품질이 다가 아니다 대기업에 관한 진실 타깃을 좁혀라 상황은 언제든 뒤바뀔 수 있다 5 Cell phone? Sell phone!! 휴대전화, 헤어질 수 없는 그대 메시지는 전달되지 않을 수도 있다 상상 그 이상의 모바일 세계 지금 가장 가까이에 있는 스크린은 어디인가 나만의 TV 게임과 게임 그 이상 6 포로가 된 소비자 소비자와의 사랑이 시작되는 순간 항공산업을 주목하라 소비자들의 목소리가 들리는가? 소비자는 언제든 떠날 준비가 되어 있다 충분히 달라질 수 있다 7 남들 다하는 스토리텔링은 버려라 상상하는 것 이상을 들려줘라 이야기의 주인공은 소비자다 최대한 치밀하고 정교하게 8 제발 늘리지 말고 줄여라 과도한 선택의 딜레마 상품 가짓수를 줄여야 하는 명백한 근거 넘쳐나는 상품, 넘쳐나는 광고 사랑받는 마케팅을 벌여라 펑크 마케팅을 위한 헌장 9 마케터 불신시대 아무도 마케터를 믿지 않는다 위험한 거짓말 잘못은 인정해라 정직 그리고 신뢰 10 어디에서 본 듯한 제품, PPL! 광고를 건너뛰는 사람들 사탕을 먹었을 뿐인데 아무도 모르게 넣어라 어디까지나 조연이다 PPL 윈윈전략 11 할리우드여 긴장하라, 광고가 간다 프로듀서가 된 마케터 재미있어야 팔리는 제품 커피회사? 음반가게? 12 패배자가 없는 산업, 게임 비디오 게임은 소년의 전유물이 아니다 망상이 아니다 게임 스폰서를 자처하는 기업들 게임이 광고, 광고가 게임 13 세상의 수많은 펑크 마케터 같은 건 못 참아 미디어 불신론자들 그들만의 방법 GTCB 운동, 창의성을 되살리자

더보기

저자 소개 (2명)

저자 소개 관련자료 보이기/감추기

역자 : 박준형

서울외대 통번역대학원에서 한영 통번역 석사과정을 이수하고, 호주 멜버른 대학에서 언어연수를 받았다. 환경부, 재정경제부, OBS 등에서 통번역 활동을 진행한 바 있다.

더보기

책 속으로 책속으로 보이기/감추기

현명한 마케터, 혹은 마케팅 관련업계에 종사하고 있는 사람들은 소비가 넘쳐나는 현대사회의 마케팅에 정답은 없다는 사실을 뼈저리게 깨달았다. 과거에 효과적이던 생각과 방법들은 이제 더 이상 통하지 않게 되었다.---p.18

수동적인 소비자들에게 지루한 마케팅을 억지로 보게 만들던 시대는 지나갔다. 소비자들은 이제 더 이상 수동적인 태도를 보이지 않는다. 열성적으로 대응하고 있다. 리모컨과 티보, 직접 만든 블로그, 뭐든 검색 가능한 구글로 무장한 소비자들은 자신이 소비할 상품을 선택하고 스스로 창조한다.---p.28

유니레버는 이례적인 방법을 택했다. 전형적인 미인이 아닌, 심지어 뚱뚱하기까지 한 몸매의 모델을 광고에 출연시킨 것이다. 이 광고는 전형적인 미의 관점에 맞지 않는 것은 아름답지 않은 것이 아니라, 오히려 특별한 아름다움을 갖고 있는 것이라는 인식을 심어주면서 크게 성공했다. ---p.39

소비자의 허를 찌르는 광고를 만들어야 한다. 예를 들어, 남자화장실 변기에 광고문구를 붙이는 홍보는 낡은 수법이긴 하지만 귀엽게 봐줄만하다. 어스링크는 인터넷 유저의 사생활 보호를 강조하면서 “어스링크는 여러분의 사생활을 보호합니다.”라는 문구를 화장실에 붙였다. 정말 유쾌하지 않은가! ---p.91

「달라로 미스터리」 광고는 반전에 반전을 거듭하면서 생동감을 유지한다. 볼보 국제마케팅 담당자 팀 엘리스는 “진실을 알겠다 싶으면 다른 반전이 더해져, 보는 사람의 예상을 뒤엎는다.”고 말했다. 이는 인기 드라마 「로스트」가 비밀을 조금씩 보여주면서 시청자의 마음을 사로잡는 것과 비슷한 방식이다. 이야깃거리를 제공하면, 사람들은 그것에 대해 이야기하는 것이다. ---p.188

펑크 마케터는 이처럼 많은 상품들 사이에서 소비자에게 특별한 제안을 하는 동시에, 마케팅에만 급급해 옵션을 제공하는 행동은 그만둬야 한다. 상품은 훌륭하고, 정직한 방식으로 차별화되어야 한다. ---p.207

가장 악명 높은 예는 ET가 사탕을 먹는 장면이다. ET가 외계인이라는 점을 생각해보면 좀 이상하긴 했지만, 이 광고로 인해 리시스 피시스 사탕 매출은 크게 증가했다. 애초에 광고 제안을 받았지만, 이를 거절했던 엠앤엠스는 울분을 토했다.

---p.242

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

거부할 수 없는 변화의 움직임 이것은 급변하는 시장 속, 기필코 살아남으려는 자들의 혁명이다 마케팅에 돈을 들이는 만큼 효과가 나던 시절이 있었다. 그러나 이제 시장도 소비자도 변화를 넘어 진화의 단계에 이르렀다. 재미없는 TV광고가 나오면 채널을 돌리고, 무작위로 뿌려진 광고메일은 스팸메일로 분류된다. 똑같은 제품만 늘어놓은 곳은 무심히 지나치고, 거짓과 과장을 일삼는 광고를 하는 기업에는 냉정하게 등을 돌린다. 이런 상황에서 고리타분한 방법론은 먹히지 않는다. 마케팅 판도를 바꿀 근본적인 변화가 필요하다. 전통에 반기를 든 혁명 ‘펑크’가 오늘날 마케팅 시장을 장악한다 코카콜라를 상대로 한 아제그룹의 승리, 페이스북의 선풍적 인기, 모토롤라의 비약적 성장, M&M's의 뒤늦은 후회, 본더치와 크리스피 크림의 가치 하락. 이름만 대면 알만한 기업들의 흥망성쇠, 그 곳에는 펑크가 있었다. 마케팅이 달라져야 한다는 것은 누구나 동의하는 사실이다. 그렇다면 과연 어떻게 달라져야 할 것인가? 이 책은 그 답을 찾고자 하는 자들에게 단비가 되어 줄 마케팅 매뉴얼이다. 일목요연하게 정리된 펑크 마케팅 선언문이 마케터들의 고민을 덜어줄 것이다. ▲리스크 조금 피하려다가 다 잃을지도 모른다 ▲왜 안 된다고 생각하는가 ▲자신의 주장을 강하게 피력하라 ▲소비자의 비위를 무조건 맞추지는 말라 ▲통제권을 포기하라 ▲모든 것을 오픈하라 ▲적을 만들어라 ▲소비자를 더욱 목마르게 하라 ▲경쟁하는 데만 급급해하지 말고 현명하게 생각하라 ▲새로운 매체를 맹목적으로 이용하지 말라 ▲너 자신을 알라 ▲쓸데없이 말만 많은 마케팅은 버려라 ▲질보다양이라는 생각을 버려라 ▲자신만의 새로운 비법을 만들어라 ▲참여하라 우리를 따라하되, 그대로 하지는 말 것 소비자가 됐든, 마케터가 됐든, 상황과 툴은 동일하고 공평하게 주어진다. 이제 이를 활용하는 것은 독자의 몫이다. 이 책 《펑크 마케팅》을 통해 새로운 방법론을 접한 당신은 한 층 더 새로운 마케팅을 펼칠 수 있을 것이라 확신한다. 이 과정에서 저자들이 줄 수 있는 단 한 가지 팁은 ‘펑크’ 정신으로 무장하라는 것. 앞으로 당신 손을 통해 펼쳐질 새로운 마케팅이 기대되지 않는가?

회원리뷰 (4건) 회원리뷰 이동

리뷰 쓰기

혜택 및 유의사항?

총 평점 9.2점 9.2 / 10.0

검색결과 정렬 옵션 삭제

회원리뷰 전체보기

한줄평 (0건) 한줄평 이동

한줄평 쓰기

혜택 및 유의사항?

등록된 한줄평이 없습니다!

첫번째 한줄평을 남겨주세요.

배송/반품/교환 안내

배송 안내

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
배송 구분	예스24 배송 배송비 : 무료배송
포장 안내	안전하고 정확한 포장을 위해 CCTV를 설치하여 운영하고 있습니다. 고객님께 배송되는 모든 상품을 CCTV로 녹화하고 있으며, 철저한 모니터링을 통해 작업 과정에 문제가 없도록 최선을 다 하겠습니다. 목적 : 안전한 포장 관리 촬영범위 : 박스 포장 작업

반품/교환 안내

상품 설명에 반품/교환과 관련한 안내가 있는경우 아래 내용보다 우선합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
반품/교환 방법	고객만족센터(1544-3800), 중고샵(1566-4295) 판매자 배송 상품은 판매자와 반품/교환이 협의된 상품에 한해 가능합니다.
반품/교환 가능기간	출고 완료 후 10일 이내의 주문 상품 디지털 콘텐츠인 eBook의 경우 구매 후 7일 이내의 상품 중고상품의 경우 출고 완료일로부터 6일 이내의 상품 (구매확정 전 상태)
반품/교환 비용	고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품 반송비용은 고객 부담임 직수입양서/직수입일서중 일부는 변심 또는 착오로 취소시 해외주문취소수수료 20%를 부과할수 있음 단, 아래의 주문/취소 조건인 경우, 취소 수수료 면제 오늘 00시 ~ 06시 30분 주문을 오늘 오전 06시 30분 이전에 취소 오늘 06시 30분 이후 주문을 익일 오전 06시 30분 이전에 취소 직수입 음반/영상물/기프트 중 일부는 변심 또는 착오로 취소 시 해외주문취소수수료 30%를 부과할 수 있음 단, 당일 00시~13시 사이의 주문은 취소 수수료 면제 박스 포장은 택배 배송이 가능한 규격과 무게를 준수하며, 고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품의 반송비용은 박스 당 부과됩니다.
반품/교환 불가사유	소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 : 예) 화장품, 식품, 가전제품, 전자책 단말기 등 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예) CD/LP, DVD/Blu-ray, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우 eBook 대여 상품은 대여 기간이 종료 되거나, 2회 이상 대여 했을 경우 취소 불가 중고상품이 구매확정(자동 구매확정은 출고완료일로부터 7일)된 경우 LP상품의 재생 불량 원인이 기기의 사양 및 문제인 경우 (All-in-One 일체형 일부 보급형 오디오 모델 사용 등) 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
소비자 피해보상	상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
환불 지연에 따른 배상	대금 환불 및 환불 지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리