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품목정보
| 발행일 | 2010년 10월 08일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 327쪽 | 605g | 148*210*30mm |
| ISBN13 | 9788933870150 |
| ISBN10 | 8933870156 |
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제이에스티나 기획팀은 그해 초 김연아 선수 측에 특별한 제안을 하기로 결심하고 스케이트 모양 목걸이를 특수 제작해 의사를 타진했다. 결과는 성공이었다. 경기할 때 사용할 액세서리가 고민이었던 김연아 선수측도 자신만을 위한 제품을 만들어준다는 제안에 쉽게 허락했다.
앙증맞은 스케이트에 리본 모양으로 여성스럽게 장식한 스케이트 끈. 스케이트 아래쪽에는 제이에스티나의 심벌인 티아라를 매달아 김연아와 제이에스티나라는 두 브랜드를 절묘하게 믹스한 제품이 나왔고 전 세계가 주목하는 가운데 김연아 선수는 이 제품을 착용했다. 반응은 기대 이상이었다. 김연아 선수가 빙상 위에서 홀린 듯 연기할 때마다, 귀 끝에서 반짝이는 제이에스티나 귀고리가 TV 속 경기를 지켜보는 여성들의 마음을 홀렸다. 제이에스티나 신드롬이 만들어지는 순간이었다.---「제이에스티나 스타 마케팅 | 김희선에서 김연아까지, 그녀들의 스토리」중에서
편집장으로부터 『행복이 가득한 집』을 받아든 이 사장은 담담한 표정으로 잡지를 한 장 두 장 넘겨보더니 언짢은 듯 한 마디를 내뱉었다.
“광고가 왜 이리 많지? 이렇게 광고가 많으면 누가 이 잡지를 보고 싶겠어?”
뜻밖의 반응에 김영주 편집장과 황정선 광고부장은 어안이 벙벙했다. 광고부장은 이영혜 사장의 말이 도무지 이해가 가지 않았다.
‘잡지의 주 수입원인 광고 수입이 많다고 칭찬을 하진 못할망정, 광고가 많다고 언짢아하다니…….’ 생각에 잠겼던 이 사장은 말을 이었다.
“다음 달부터 광고비를 페이지 당 400만 원으로 올립시다.” 갑작스럽게 잡지 광고비를 230% 상승하라는 말이었다. 광고부장이 깜짝 놀라면서 만류했다.
“광고비를 이렇게 갑자기 올리면 광고주 다 잃습니다.” 디자인하우스 임직원들과 주변 사람들 모두 만류했지만 이영혜 사장은 아랑곳하지 않았다.
“독자들은 광고보다 알찬 내용을 보고 싶어 해요. 광고비를 올려서라도 적정한 광고 비중을 맞춰야 합니다.”
매체의 위상을 제고하고, 디자인하우스의 차별화된 콘텐츠를 잘 전달하기 위해서 너무 많은 광고는 도움이 안 된다고 판단했다. 디자인하우스는 저렴한 가격으로 여러 광고를 유치하겠다는 생각을 버리고 채산성을 높였다. 여성 잡지의 특성상 페이지 당 인쇄 가격은 무시하지 못할 수준이기 때문에 페이지 당 광고비를 지나치게 낮출 경우 잡지사는 적자를 기록하게 된다. 한 업계 관계자는 이영혜 사장에 대해 ‘시대의 흐름을 보는 안목과 디자인 감각을 갖추고 있으면서 자칫 경시하기 쉬운 비용 개념도 철저한 것 같다.’라고 말했다. 장인 정신을 고집하는 편집자가 정작 경영에서는 아마추어리즘을 보여 원가 관리를 못하는 경우가 비일비재이지만 디자인하우스에서는 이런 점이 발견되지 않는다는 것이다. 이와 같은 페이지 단가 준수 노력의 결실인지 디자인하우스는 1995년 이후 당기순이익이 적자인 경우는 한 해도 없었다.
앙증맞은 스케이트에 리본 모양으로 여성스럽게 장식한 스케이트 끈. 스케이트 아래쪽에는 제이에스티나의 심벌인 티아라를 매달아 김연아와 제이에스티나라는 두 브랜드를 절묘하게 믹스한 제품이 나왔고 전 세계가 주목하는 가운데 김연아 선수는 이 제품을 착용했다. 반응은 기대 이상이었다. 김연아 선수가 빙상 위에서 홀린 듯 연기할 때마다, 귀 끝에서 반짝이는 제이에스티나 귀고리가 TV 속 경기를 지켜보는 여성들의 마음을 홀렸다. 제이에스티나 신드롬이 만들어지는 순간이었다.---「제이에스티나 스타 마케팅 | 김희선에서 김연아까지, 그녀들의 스토리」중에서
편집장으로부터 『행복이 가득한 집』을 받아든 이 사장은 담담한 표정으로 잡지를 한 장 두 장 넘겨보더니 언짢은 듯 한 마디를 내뱉었다.
“광고가 왜 이리 많지? 이렇게 광고가 많으면 누가 이 잡지를 보고 싶겠어?”
뜻밖의 반응에 김영주 편집장과 황정선 광고부장은 어안이 벙벙했다. 광고부장은 이영혜 사장의 말이 도무지 이해가 가지 않았다.
‘잡지의 주 수입원인 광고 수입이 많다고 칭찬을 하진 못할망정, 광고가 많다고 언짢아하다니…….’ 생각에 잠겼던 이 사장은 말을 이었다.
“다음 달부터 광고비를 페이지 당 400만 원으로 올립시다.” 갑작스럽게 잡지 광고비를 230% 상승하라는 말이었다. 광고부장이 깜짝 놀라면서 만류했다.
“광고비를 이렇게 갑자기 올리면 광고주 다 잃습니다.” 디자인하우스 임직원들과 주변 사람들 모두 만류했지만 이영혜 사장은 아랑곳하지 않았다.
“독자들은 광고보다 알찬 내용을 보고 싶어 해요. 광고비를 올려서라도 적정한 광고 비중을 맞춰야 합니다.”
매체의 위상을 제고하고, 디자인하우스의 차별화된 콘텐츠를 잘 전달하기 위해서 너무 많은 광고는 도움이 안 된다고 판단했다. 디자인하우스는 저렴한 가격으로 여러 광고를 유치하겠다는 생각을 버리고 채산성을 높였다. 여성 잡지의 특성상 페이지 당 인쇄 가격은 무시하지 못할 수준이기 때문에 페이지 당 광고비를 지나치게 낮출 경우 잡지사는 적자를 기록하게 된다. 한 업계 관계자는 이영혜 사장에 대해 ‘시대의 흐름을 보는 안목과 디자인 감각을 갖추고 있으면서 자칫 경시하기 쉬운 비용 개념도 철저한 것 같다.’라고 말했다. 장인 정신을 고집하는 편집자가 정작 경영에서는 아마추어리즘을 보여 원가 관리를 못하는 경우가 비일비재이지만 디자인하우스에서는 이런 점이 발견되지 않는다는 것이다. 이와 같은 페이지 단가 준수 노력의 결실인지 디자인하우스는 1995년 이후 당기순이익이 적자인 경우는 한 해도 없었다.
---「디자인하우스 CEO 뚝심 경영 | 남을 믿지 말고 나를 믿어라」중에서
출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기
추천평 추천평 보이기/감추기
중소기업의 성패는 차별화에 있다. 중소기업이 대기업과 경쟁하려면 제품, 기술, 디자인, 마케팅이 뚜렷하게 차별화되어야 시장에서 앞설 수 있다. 우리나라 경제의 근간이 된 26개 중소기업들은 눈이 번쩍 뜨일 만큼 탄탄한 자신들의 강점과 시장 장악 노하우를 갖고 있었다. 이 기업들이 앞으로 굉장한 기업으로 성장할 가능성을 나는 미리 점쳐보며 한국 경제의 미래는 희망이 가득하다는 생각이 들었다.
윤석금(웅진그룹 회장)
윤석금(웅진그룹 회장)
생존경쟁의 비즈니스 정글에서 살아남아 결국 최고가 되는 비법을 현장감 있는 사례를 통해 재미있게 읽을 수 있었다. 성공을 꿈꾸는 CEO들에게 실질적인 길잡이가 되어줄 책이라는 확신이 든다.
윤용로(IBK기업은행 행장)
윤용로(IBK기업은행 행장)
CEO는 회사를 더 크고, 더 안정적이고, 더 혁신적으로 업그레이드하는 것이 가장 중요한 목표다. 『호랑이 발톱을 세워라』에 나온 기업들은 각고의 노력 끝에 이 목표를 훌륭히 이루어냈다. 그리고 그들은 이 책을 통해 값진 경험과 성공 노하우를 과감하게 공개한다. 26개 기업의 선례는 나에게 강한 자극과 동기부여를 주었을 뿐 아니라 내가 나아가야 할 방향에 대해서도 깊이 고민하게 만들었다. 1인 창업자부터 중소기업 CEO까지 회사를 운영하는 사람이라면 이 책에서 틀림없이 벤치마킹할 부분이 있을 것이다. 어느 기업을 골라 읽어도 유용한 그들의 노하우를 체득할 수 있을 것이다.
정기수(1인창조기업인 블로그아카데미 대표)
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