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품목정보
| 발행일 | 2011년 03월 15일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 246쪽 | 210*297*20mm |
| ISBN13 | 9788964061374 |
| ISBN10 | 8964061373 |
익스트림 프레젠테이션
: 당신이 원하는 방향으로 청중을 움직이는 기술
앤드루 아벨라 저 / 송기인,김은경 공역
|
커뮤니케이션북스
|
2011년 03월 15일
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저자 : 앤드류 아벨라 Andrew V. Abela
복잡하고 논쟁적인 정보를 성공적인 프레젠테이션으로 만들어 내는 ‘프레젠테이션 전문가’다. 20여 년간 프레젠테이션을 수행, 교육, 연구해 ‘익스트림 프레젠테이션TM(The Extreme Presentation Method)’을 개발했다. 이 기법은 커뮤니케이션, 마케팅, 심리학, 멀티미디어, 법 분야의 조사 결과 매우 효과적인 것으로 입증됐다. 기업 실무에서도 성공적인 기법임을 인정받았다. 그는 마이크로소프트, 델, 이베이, 모토롤라, 제록스 등 대기업과 정부 기관에 컨설팅을 하고 있다. 현재 미국 가톨릭대학교(Catholic University) 마케팅학과 부교수다. 매킨지의 경영 컨설턴트로 일했으며 마케팅리더십위원회(Marketing Leadership Council)에 창립 이사로 참여했다.
역자 : 송기인
언론학 박사이며 현재 경성대학교 광고홍보학과 교수다. 종합 광고대행사와 마케팅 회사에서 광고와 PR 실무를 담당했다. 주로 기획자인 AE로 일하였기에 주 연구 영역도 커뮤니케이션, 광고, PR의 기획과 전략 분야다. 특히 수단-목적 사슬 이론과 래더링(laddering)을 연구하고 있다. 한국언론학회 ≪커뮤니케이션이론≫과 ≪한국언론학보≫ 편집위원으로 일했다. 부산국제광고제 세계대학생광고콘테스트 심사위원이었으며 현재는 부산국제광고제 자문위원으로 활동하고 있다.
역자 : 김은경
20여 년 동안 방송 아나운서로 활동하다 2005년 민주당 부산시당 대변인을 맡으면서 정치와 인연을 맺었다. 2006년 부산시장 선대위 대변인, 2006년 청와대 대통령 홍보수석실 행정관, 2007년 청와대 대통령 행사기획비서관으로 일했다. 현재는 신라대학교 겸임교수로 프레젠테이션 강의를 하고 있으며, 경성대학교에서 스피치 관련 강의를 하고 있다. 방송인, 관료, 연극배우, 교수 등 다양한 직업을 거치면서 각 분야별 커뮤니케이션의 중요성을 깨닫고 강의와 커뮤니케이션 연구에 집중하고 있다.
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이 책의 목적은 프레젠테이션을 디자인하는 방식을 완전히 재조명하고 새롭게 만들어 보는 것이다. 프레젠테이션 디자인을 힘들어하고 두려워하는 것에는 일반적인 원인이 있다. 그 원인은 사람들이 ‘사람 잡는 파워포인트’를 만들고, 그것이 프레젠테이션 디자인의 모든 것이라고 잘못 알고 있다는 점이다. 여기서 ‘사람 잡는 파워포인트’는 지루한 강조점으로 구성한 슬라이드를 끊임없이 연속으로 보여 주는 것을 말한다. 이러한 잘못된 프레젠테이션 디자인 습관에 대한 제대로 된 인식도 없다. 즉, 어떤 사람은 프레젠테이션 프로그램을 비난하고, 다른 사람은 프레젠테이션 기술을 비난한다. 내 생각으로 이것은 기술의 문제가 맞다. 그러나 이 기술의 문제는 프레젠테이션 디자인 기술 자체가 부족하다는 뜻이 아니다. 진짜 문제는 일반적으로 알려진 프레젠테이션 디자인에 대한 잘못된 충고 때문에 생기는 것이다. 이 때문에 우리는 규칙적으로 수많은 나쁜 습관에 빠지게 된 것이다.---서론 중에서
다양한 사람, 즉 각각의 다양한 청중은 다른 학습 방식과 정보 수용에 대한 다른 선호 방식을 가지고 있다. 만약 이러한 다른 방식에 따라 여러분의 커뮤니케이션을 적용할 수 있다면, 그때 커뮤니케이션은 훨씬 더 효과적이 될 것이다.---1부 ‘방향과 측정’ 중에서
종종 당연히 일어나지 않기를 바라고, 여러분도 거론하고 싶지 않은 그런 복잡한 문제가 생길 수도 있다. 그것은 아주 복잡한 문제여서 여러분의 논조를 흐릴 수 있고, 시간도 많이 소요될 수 있다. 그러나 그것은 실제로 문제와 큰 연관은 없다. 그런 경우에는 그것을 색인 카드에 포함시키고 있다가 누군가가 얘기를 하면, 그것을 꺼내 보여 주면서 그 문제를 생각하고 있었음을 보여 주면 된다. 결코 그 내용을 미리 보여 줄 필요는 없다는 뜻이다. ---3부 ‘수사’ 중에서
여기서 중요한 사실이 있는데 프레젠테이션을 할 때 말로 하는 단어와 출력물의 단어가 서로 충돌한다는 것이다. 이런 사실을 증명하는 연구 자료를 여러 분야에서 많이 발견할 수 있다. 말을 하면서 동시에 텍스트를 보여 줄 경우에는 의사 전달이 원활하지 않게 되는데, 그것은 텍스트와 발표자의 목소리가 청중의 마음속에서 서로 충돌하기 때문이다.
다양한 사람, 즉 각각의 다양한 청중은 다른 학습 방식과 정보 수용에 대한 다른 선호 방식을 가지고 있다. 만약 이러한 다른 방식에 따라 여러분의 커뮤니케이션을 적용할 수 있다면, 그때 커뮤니케이션은 훨씬 더 효과적이 될 것이다.---1부 ‘방향과 측정’ 중에서
종종 당연히 일어나지 않기를 바라고, 여러분도 거론하고 싶지 않은 그런 복잡한 문제가 생길 수도 있다. 그것은 아주 복잡한 문제여서 여러분의 논조를 흐릴 수 있고, 시간도 많이 소요될 수 있다. 그러나 그것은 실제로 문제와 큰 연관은 없다. 그런 경우에는 그것을 색인 카드에 포함시키고 있다가 누군가가 얘기를 하면, 그것을 꺼내 보여 주면서 그 문제를 생각하고 있었음을 보여 주면 된다. 결코 그 내용을 미리 보여 줄 필요는 없다는 뜻이다. ---3부 ‘수사’ 중에서
여기서 중요한 사실이 있는데 프레젠테이션을 할 때 말로 하는 단어와 출력물의 단어가 서로 충돌한다는 것이다. 이런 사실을 증명하는 연구 자료를 여러 분야에서 많이 발견할 수 있다. 말을 하면서 동시에 텍스트를 보여 줄 경우에는 의사 전달이 원활하지 않게 되는데, 그것은 텍스트와 발표자의 목소리가 청중의 마음속에서 서로 충돌하기 때문이다.
---4부 ‘그래픽’ 중에서
출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기
추천평 추천평 보이기/감추기
대부분의 프레젠테이션이 형식적, 관습적이다. ??익스트림 프레젠테이션??은 실무적이다. 케이스 스터디를 토대로 만들었기 때문이다. 이 책을 읽으면 청중의 기억에 좀 더 오래 남고, 설득력 있는 프레젠테이션을 할 수 있다.
제프리 페퍼(스탠포드대 경영대학 교수)
제프리 페퍼(스탠포드대 경영대학 교수)
지금까지 본 책 중 최고다. 성공으로 이끄는 프레젠테이션을 기획, 디자인하고 싶은 사람들에게 강력 추천한다.
진 젤라즈니(Say It With Presentation, Say It With Charts의 저자)
진 젤라즈니(Say It With Presentation, Say It With Charts의 저자)
긴 보고서를 읽을 시간이 없는 경영자의 필독서. 경영자라면 부하 직원 모두에게 이 책을 읽혀야 한다.
스튜 엠치(엑슨모빌의 글로벌 브랜드 매니저)
스튜 엠치(엑슨모빌의 글로벌 브랜드 매니저)
우리는 이 책을 통해 마치 경매에서 최저가 낙찰을 받은 것과 같은 효과를 보았다. 경영자, 교육자라면 이 놀라운 책을 꼭 읽어야 할 것이다. 이 책이 프레젠테이션에서 무엇이 잘못된 행위였는지를 제시할 때 나는 당황하지 않을 수 없었다.
팀 앰블러(런던비즈니스스쿨 선임연구원, Marketing and the Bottom Line 저자)
팀 앰블러(런던비즈니스스쿨 선임연구원, Marketing and the Bottom Line 저자)
일반적인 30페이지짜리 파워포인트 프레젠테이션을 효과적인 한 페이지로 작성하고, 거기에 적절한 사례를 언급하며, 청중의 입장을 고려하고, 원하는 최선의 결과를 도출할 수 있다면 여러분은 이 방법을 따르겠는가? 이 책이 그 방법을 제시할 것이다.
헤디 루카스(킴벌리클락 IMC 부회장)
헤디 루카스(킴벌리클락 IMC 부회장)
아벨라 박사의 10단계 프레젠테이션은 논리적인 접근을 통해 여러분이 프레젠테이션 전문가가 될 수 있도록 할 것이다. 청중은 각 단계에 따라 잘 구성된 여러분의 메시지를 받아들일 것이다. 익스트림 프레젠테이션은 여러분이 지금까지 고수해 온 프레젠테이션 방식을 확실히 변화시킬 것이다.
낸시 로스벤(옴니케어 최고품질책임자)
낸시 로스벤(옴니케어 최고품질책임자)
포천Fortune 500대 기업이 전략을 구축하고 시장 정보를 제공할 때 아벨라 박사의 충고를 반이라도 따랐다면 아마도 기업의 생산성은 엄청나게 달라졌을 것이다. 그는 독특한 방식으로 프레젠테이션 과정을 설명하였다. 정상에 오르고 정상에 머물기 원하는 모든 사람이 이 책을 환영할 수밖에 없을 것이다.
크레이그 올브라이트(제록스글로벌서비스 재정 부회장)
크레이그 올브라이트(제록스글로벌서비스 재정 부회장)
이 책은 회사에서 단순한 데이터 제공자가 되기보다는 유능한 전략가로 나아갈 수 있는 방법을 제공한다. 프레젠테이션 기술, 포괄적인 이론과 방법론 모두를 제공할 것이다.
데이비드 필립스[마이크로소프트 EMEA(Europe, Middle East and Africa) 그룹 경영자]
데이비드 필립스[마이크로소프트 EMEA(Europe, Middle East and Africa) 그룹 경영자]
아벨라 박사는 모든 프레젠테이션 요소를 효과적으로 구성했다. 그러한 내용은 다양한 영역의 연구 결과로 확인된다.
카렌 풀러(델 글로벌 브랜드 리서치 전 이사)
카렌 풀러(델 글로벌 브랜드 리서치 전 이사)
이 책은 구조적인 접근법을 제공한다. 이는 우리 회사가 절대적으로 이용하는 방법이기도 하다. 고객을 상대하든, 회사 회의에 이용하든 이 방법은 효과적인 프레젠테이션을 준비하는 데 유용하다. 익스트림 프레젠테이션은 우리 고객에게 더 많은 가치를 제공하는 것임에 틀림없다.
데니스 맥파레인(인피니티브 창립자·회장)
데니스 맥파레인(인피니티브 창립자·회장)
이 책은 다른 많은 프레젠테이션 책과 내용 면에서 차별화된다. 프레젠테이션 개발의 10단계 과정을 전달하고, 각 과정에서 스토리텔링의 중요성을 강조한다는 점에서 그렇다. 익스트림 프레젠테이션 방법을 따른다면 늘 성공하는 프레젠테이션을 하게 될 것이다.
로리 실버만(Wake Me Up When the Data Is Over 저자, Stories Trainers Tell 공저자)
로리 실버만(Wake Me Up When the Data Is Over 저자, Stories Trainers Tell 공저자)
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