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품목정보
| 발행일 | 2018년 01월 05일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 352쪽 | 336g | 128*188*30mm |
| ISBN13 | 9791155310908 |
| ISBN10 | 115531090X |
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첫째, 셀러브리티는 재현의 일종이며 담론적 효과다. 둘째, 셀러브리티는 재현과 그 효과를 생산하는 광고 산업, 홍보 산업, 미디어 산업이 거래하는 상품의 하나다. 셋째, 셀러브리티는 우리에게 익숙한 사회적 기능을 수행하는 문화적 구성체다. …… 셀러브리티는 현대 문화에서 정체성이 어떻게 형성되는지, 따라서 개인들의 자아가 문화적으로 어떻게 규정되는지를 둘러싼 치열한 논쟁에서 중요 주제로 등장한다. --- p.34
셀러브리티는 수익을 위해 창출된다. 셀러브리티들의 이름과 이미지는 영화, 디브이디, 잡지, 신문, 방송 프로그램 같은 엔터테인먼트 산업의 상품은 물론이고 란제리, 수영복, 향수를 파는 데 이용된다. 심지어 저녁 뉴스도 예외는 아니다. 미디어 기업가는 셀러브리티와 함께 사업을 도모한다. 그렇게 해야 수용자들이 관심을 가진다고 믿기 때문이다. 영화 제작자는 투자를 유치하려고 스타를 활용한다. 마케팅 업자는 셀러브리티를 활용해 제품에 성격을 부여하고 브랜드를 노출한다. 텔레비전 프로그램은 셀러브리티 게스트 덕에 시청자를 확보한다. 스포츠 프로모터는 유명인 선수를 활용해 미디어 관심을 유도하고 흥행 수익을 올린다. …… 또한 유명세는 당사자에게 수입을 벌어준다. --- p.83
팬들의 뚜렷한 목표, 곧 셀러브리티가 ‘실제로’ 그렇게 사는지를 알고 싶은 욕구는 다른 어떤 플랫폼보다도 트위터를 통해서 분명히 달성된다. 셀러브리티는 팬들이 쓴 트윗을 읽고 거기에 반응한다. 때로는 직접 답하기도 하고 때로는 리트윗만 날릴 수 있다. 셀러브리티들도 서로, 곧 유명인들끼리 나눈 대화를 남기고 자기 팔로어들이 그 대화를 엿듣게 허용한다. 물론 우리가 좋아하는 셀러브리티가 손수 쓴 진심 어린 코멘트를 읽고 있다는 믿음이 단순한 환상일지도 모른다. 어쩌면 직원들이 작성한 문구일 수 있다. 그러나 상황을 확실히 알 수 없더라도 그 사실이 팔로어들의 의욕을 쉽게 꺾지는 못한다. 실제로 메시지의 출처와 진정성을 평가하는 문제는 유명인들의 행동을 해석하는 게임에 단순히 흥미를 더하는 요소로 편입된다. --- p.162
끊임없이 트윗을 날리는 정치인들은 자기가 평범한 사람들하고 동떨어져 있으며 그 사람들을 접하기도 힘들다는 상식적 관념을 불식시키기 위해서, 많은 수단들 사이에서 이런 소통 채널을 채택하며 이런 채널에 담긴 이른바 직접성과 진정성을 활용한다. 또한 이런 수단을 매개로 새로운 정책 기획이나 견해를 끊임없이 홍보한다. 또한 트위터를 이용하면서 유명세에 올라탄 저널리스트들이 있다. …… 대부분의 뉴스 기관이 독자, 청취자, 시청자를 고객으로 끌어오기 위해 기자들에게 계정을 유지하라고 요구할 정도로 트위터는 이제 핵심 업무가 됐다. 저널리스트 입장에서는 가치 있는 뉴스 자원을 트위터에서 찾는 일이 업무의 일부가 됐다. 그러나 다른 한편 저널리스트는 자기를 채용한 고용주와 어느 정도 무관하게 전문가적 페르소나를 추구하며, 트위터를 활용해 대중적 평판을 구축한다. --- p.163
전지구적 미디어의 셀러브리티는 오늘날 지구적인 것, 국가적인 것, 지방적인 것 사이에서 작동하는 한층 복잡한 담론들의 결합을 반영하고 있다. 그렇지만 국가 정체성과 떼려야 뗄 수 없는 관계에 놓인 명성의 한 범주가 있다. 스포츠 스타의 명성은 여전히 국가의 정체성에 관련해 구성된다. 국가를 대표해 성공적인 기량을 펼칠 때, 스포츠 스타는 직업적 경력에서 성공을 거둔다(이를테면 국가 대표팀). 대부분의 경우 그런 성공은 스포츠 능력을 뜻하지만 또 다른 자질도 중요시된다(경기에서는 스포츠맨십이 중요하고 경기가 끝난 뒤에는 파티에서 보이는 행실이나 항공기에서 행동하는 모습 등이 중요하다). …… 축구 팬이나 경기 관련자들이 영국의 축구 선수 웨인 루니에게 기대하는 수준이 리어나도 디캐프리오의 팬들이나 이 배우를 고용한 업계 관련자들이 기대하는 수준보다 훨씬 더 엄격할 수 있다. 게다가 스포츠 미디어는 팬들이나 관련 업계보다 훨씬 더 도덕성을 강조하고 극성맞게 행동한다. --- p.237
셀러브리티 콘텐츠를 다루는 온라인 매체들이 폭발적으로 증가했는데, 기성 미디어 플랫폼들의 온라인 뉴스 서비스뿐 아니라 셀러브리티들의 공식 사이트, 블로그, 뉴스 게시판 등이 운영된다. 또한 셀러브리티 소비들이 셀러브리티 콘텐츠를 생산하며, 이런 재매개된 콘텐츠가 공식 웹사이트, 트위터 피드, 심지어 저녁 뉴스 쪽으로 거꾸로 전파된다.
셀러브리티는 수익을 위해 창출된다. 셀러브리티들의 이름과 이미지는 영화, 디브이디, 잡지, 신문, 방송 프로그램 같은 엔터테인먼트 산업의 상품은 물론이고 란제리, 수영복, 향수를 파는 데 이용된다. 심지어 저녁 뉴스도 예외는 아니다. 미디어 기업가는 셀러브리티와 함께 사업을 도모한다. 그렇게 해야 수용자들이 관심을 가진다고 믿기 때문이다. 영화 제작자는 투자를 유치하려고 스타를 활용한다. 마케팅 업자는 셀러브리티를 활용해 제품에 성격을 부여하고 브랜드를 노출한다. 텔레비전 프로그램은 셀러브리티 게스트 덕에 시청자를 확보한다. 스포츠 프로모터는 유명인 선수를 활용해 미디어 관심을 유도하고 흥행 수익을 올린다. …… 또한 유명세는 당사자에게 수입을 벌어준다. --- p.83
팬들의 뚜렷한 목표, 곧 셀러브리티가 ‘실제로’ 그렇게 사는지를 알고 싶은 욕구는 다른 어떤 플랫폼보다도 트위터를 통해서 분명히 달성된다. 셀러브리티는 팬들이 쓴 트윗을 읽고 거기에 반응한다. 때로는 직접 답하기도 하고 때로는 리트윗만 날릴 수 있다. 셀러브리티들도 서로, 곧 유명인들끼리 나눈 대화를 남기고 자기 팔로어들이 그 대화를 엿듣게 허용한다. 물론 우리가 좋아하는 셀러브리티가 손수 쓴 진심 어린 코멘트를 읽고 있다는 믿음이 단순한 환상일지도 모른다. 어쩌면 직원들이 작성한 문구일 수 있다. 그러나 상황을 확실히 알 수 없더라도 그 사실이 팔로어들의 의욕을 쉽게 꺾지는 못한다. 실제로 메시지의 출처와 진정성을 평가하는 문제는 유명인들의 행동을 해석하는 게임에 단순히 흥미를 더하는 요소로 편입된다. --- p.162
끊임없이 트윗을 날리는 정치인들은 자기가 평범한 사람들하고 동떨어져 있으며 그 사람들을 접하기도 힘들다는 상식적 관념을 불식시키기 위해서, 많은 수단들 사이에서 이런 소통 채널을 채택하며 이런 채널에 담긴 이른바 직접성과 진정성을 활용한다. 또한 이런 수단을 매개로 새로운 정책 기획이나 견해를 끊임없이 홍보한다. 또한 트위터를 이용하면서 유명세에 올라탄 저널리스트들이 있다. …… 대부분의 뉴스 기관이 독자, 청취자, 시청자를 고객으로 끌어오기 위해 기자들에게 계정을 유지하라고 요구할 정도로 트위터는 이제 핵심 업무가 됐다. 저널리스트 입장에서는 가치 있는 뉴스 자원을 트위터에서 찾는 일이 업무의 일부가 됐다. 그러나 다른 한편 저널리스트는 자기를 채용한 고용주와 어느 정도 무관하게 전문가적 페르소나를 추구하며, 트위터를 활용해 대중적 평판을 구축한다. --- p.163
전지구적 미디어의 셀러브리티는 오늘날 지구적인 것, 국가적인 것, 지방적인 것 사이에서 작동하는 한층 복잡한 담론들의 결합을 반영하고 있다. 그렇지만 국가 정체성과 떼려야 뗄 수 없는 관계에 놓인 명성의 한 범주가 있다. 스포츠 스타의 명성은 여전히 국가의 정체성에 관련해 구성된다. 국가를 대표해 성공적인 기량을 펼칠 때, 스포츠 스타는 직업적 경력에서 성공을 거둔다(이를테면 국가 대표팀). 대부분의 경우 그런 성공은 스포츠 능력을 뜻하지만 또 다른 자질도 중요시된다(경기에서는 스포츠맨십이 중요하고 경기가 끝난 뒤에는 파티에서 보이는 행실이나 항공기에서 행동하는 모습 등이 중요하다). …… 축구 팬이나 경기 관련자들이 영국의 축구 선수 웨인 루니에게 기대하는 수준이 리어나도 디캐프리오의 팬들이나 이 배우를 고용한 업계 관련자들이 기대하는 수준보다 훨씬 더 엄격할 수 있다. 게다가 스포츠 미디어는 팬들이나 관련 업계보다 훨씬 더 도덕성을 강조하고 극성맞게 행동한다. --- p.237
셀러브리티 콘텐츠를 다루는 온라인 매체들이 폭발적으로 증가했는데, 기성 미디어 플랫폼들의 온라인 뉴스 서비스뿐 아니라 셀러브리티들의 공식 사이트, 블로그, 뉴스 게시판 등이 운영된다. 또한 셀러브리티 소비들이 셀러브리티 콘텐츠를 생산하며, 이런 재매개된 콘텐츠가 공식 웹사이트, 트위터 피드, 심지어 저녁 뉴스 쪽으로 거꾸로 전파된다.
--- p.271
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