품목정보
발행일	2012년 12월 13일
쪽수, 무게, 크기	216쪽 \| 15222520mm
ISBN13	9788993553376
ISBN10	8993553378

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광고 캠페인의 크리에이티비티(Creativity)가 효율성(Effectiveness)에 미치는 영향을 체계적으로 파헤친 현역 최고의 크리에이티브 효율성(Creative Effectiveness) 전문가로 평가받는다. BBDO, DDB, Publicis, Lowe 등 세계적인 광고 네트워크에서 전략 플래너로 일했다. 2011년 처음 만들어진 칸 크리에이티브 효율성상 심사위원을 맡았으며 2011년과 2012년 뉴질랜드 에피상 심사위원을 역임했다. 2012년 Y&R뉴질랜드의 매니징 디렉터로 옮기면서 본인의 표현에 의하면 ‘파워포인트(플래너들의 브리핑 수단)’를 쓰다가 ‘엑셀(경영, 관리자)’을 쓰게 됐다.

서울대학교 불어불문학과와 고려대학교 언론대학원을 졸업했으며 조선일보 기자, 조선닷컴 편집부국장, 청와대 국정홍보비서관 등을 거쳐 현재 칸 라이언즈칸 국제광고제 한국대표 겸 시장경제신문 편집국장으로 있다. 역서로 독일 영화감독 파스빈더의 평전 『불안은 영혼을 잠식한다』(1994, 한나래), 저서로 할리우드 배우 111인의 평전 『말론 브랜도냐, 디카프리오냐』(1998,문예마당)가 있다.

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광고제 수상작의 시장지분 성장률은 수상작이 아닌 것들에 비해 11배 이상 높은 수치를 기록했다. 이 책의 저자 제임스 허먼에 따르면 이는 고도로 크리에이티브한 캠페인에 대한 매체 ROI가 평균 11배 더 높다는 것을 의미한다. 다른 방식으로 생각해보면, 크리에이티브하지 않은 광고로 매우 크리에이티브한 광고와 동일한 효과를 내려면 11배의 매체 비용을 써야 한다고도 볼 수 있다.
이 책은 크리에이티비티가 어떻게 단기적으로 상품의 매출을 올려주고 장기적으로 기업의 시장점유율과 브랜드 가치를 높여주는지 조목조목 짚어주는 ‘크리에이티비티의 교과서’라 할 만하다.
현업의 생생한 증언을 곁들여 쉽고 위트 넘치는 문체로 허먼은 이렇게 말한다.
“누가 크리에이티비티가 돈이 된다는 것을 먼저 입증하려 하겠는가? 우리가 아니면.”

“아무도 광고를 읽지 않는다. 사람들은 흥미로운 것을 읽고, 때로 그것이 광고일 뿐이다.”(Howard Gossage Gossages, Freeman & Partners 설립자)
“2001년까지 P&G는 오른쪽 뇌를 어디다 써야 할지 모르는 회사였다.”(Jim Stengel, P&G 전 CMO)
“사람들이 무언가 느끼지 않는다면 아무 일도 일어나지 않는다.”(Bill Bernbach, DDB 설립자)
“우리의 목표는 효과(Effectiveness)요, 전략은 크리에이티비티(Creativity)다.”(John Hegarty, BBH 설립자)
“인지도는 돈에 달려 있지만 명성은 크리에이티비티에 달려 있다.”(Peter Field, Institute of Practitioners in Advertising)

---본문 중에서

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