추천사

프롤로그

■ 1장. 5가지 키워드로 읽는 중국 마케팅

01 중산층의 로망은 살아 있다: Middle Class
02 차이나 프라이드, 국뽕은 유효하다: China Pride
03 준비된 글로벌 시민, 중국인: Glocal
04 중국의 창의력은 뉴 크리에이티브 클래스로부터: Creative Class
05 그들이 세상과 경쟁하는 방법, 디지털: Digital

■ 2장. 세대별 특성으로 파악하는 중국 마케팅

01 그들의 이상한 나라 중국: 80호우
02 여자와 엄마 사이, 왕비 혹은 괴물: 80호우 여자
03 산하오 아빠의 삼중고: 80호우 남자
04 심화된 개인주의로 현실을 직시하다: 90호우
05 ‘독수리’보다 ‘기러기’ 현상: 하급도시 90호우
06 ‘금욕주의 원로 간부’ 현상: 욕심 없는 90호우
07 새로운 중국, 계속되는 세대 실험: 00호우

■ 3장. 일년 캘린더로 살펴보는 중국 마케팅

01 꽤나 치밀한 중국의 데이 마케팅
02 중국 명절의 처음이자 마지막, 춘절
03 국경절, 그리고 중국인의 여행 로망
04 새로운 놀이 문화에 목마른 중국 젊은이들

■ 4장. 7가지 성공 캠페인으로 이해하는 중국 마케팅

01 삼성전자 생활가전 광고: 『우리집에 오세요』
02 삼성전다 UHD TV 광고: 『마치 거기에 있는 것처럼』
03 갤럭시 노트3: 『당신만의 놀라운 세상을 만들어 보세요』
04 오리온 초코파이: 『인이 있으면 나눔이 커진다』
05 오리온 큐티: 『초코 다층 케이크, 층층 녹아내리네』
06 오리온 예감: 『난 예감이 먹어』
07 네이버 라인: 『라인으로 사랑에 빠지다』

■ 5장. 트렌드를 넘어 기획력으로 승부하는 중국 마케팅

01 트렌드 코드를 넘어 프리미엄 마케팅으로
02 아이템이 아니라 취향으로 승부하라
03 오리지널리티가 중요하다
04 디지털이야말로 브랜드 관점이 중요하다
05 브랜드 이미지를 높이는 CEO 마케팅
06 잘못했으면 사과하고, 실수했으면 해명하고, 억울하면 소송하라
07 이제는 글로벌 2세대가 나서야 할 시간

에필로그