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소비자 행동론
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책소개

목차

Part 1 소비자 행동의 토대
1 구매, 소유, 존재: 소비자 행동 개관
__사례연구: 안녕, 알렉사! 소비자 행동이란 무엇인가
2 소비자 복지
__사례연구: one for one: 톰스의 기부방식

Part 2 소비자 행동에 영향을 미치는 내적 요인
3 인지
__사례연구: A Lush Treat for the Senses
4 학습과 기억
__사례연구: 스마트폰이 좋다고 주장하기 위해 역사를 재구성한 쓰리이동통신
5 동기와 감정
__사례연구: 곤마리로 가는 길의 원동력
6 자아: 마음, 젠더, 신체
__사례연구: L'Oreal Age Perfect-Because They're worth It.
7 개성, 라이프스타일, 가치
__사례연구: The Pure and Easy Food Lifestyle

Part 3 소비자 행동에 영향을 미치는 내적 요인
8 태도와 설득 커뮤니케이션
__사례연구: 금연 광고: 담배를 끊을 정도로 두려운가
9 의사결정
__사례연구: P&G와 진실의 순간-얼마나 많은 순간이 있는가
10 구매, 사용, 처분
__사례연구: 플라스틱 병을 재활용하고 지구를 지키자

Part 4 사회적·문화적 환경의 소비자
11 집단의 영향과 소셜 미디어
__사례연구: 소설 미디어와 유머
12 수입과 사회 계급
__사례연구: 피라미드 하류층에서의 성공: 유니레버와 P&G는 가능하다는 것을 보여주었다.
13 하위문화
__사례연구: 현대 가족: 어떻게 브랜드는 가족 구조의 변화를 활용하는가
14 문화
__사례연구: “휴식시간, 킷캣을 드세요": 중단하고 앉아서 초콜릿 웨이퍼를 쪼개라

저자 소개 5

마이클 R. 솔로몬

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Michael R. Solomon

마이클 R. 솔로몬(Michael R. Solomon) 박사는 2006년에 필라델피아에 있는 세인트조셉대학교의 Haub 경영대학 마케팅 교수로 임용되었고, 2007년부터 2013년까지 영국 맨체스터 대학에서 소비자 행동학 교수로 임용되었다. 1995년부터 2006년까지, 그는 오번대학교의 소비자 행동학 교수였다. 1995년 오번대학교에 임용되기 전, 그는 뉴저지주에 있는 뉴브런즈윅의 러트거스대학교 경영학과에서 마케팅 학과의 책임자로 재직했다. 솔로몬 교수의 주된 연구 관심사는 소비자 행동과 생활 방식의 문제, 브랜드 전략, 제품의 상징적 측면, 패션·장식·이미지 심리, 서비스 마
마이클 R. 솔로몬(Michael R. Solomon) 박사는 2006년에 필라델피아에 있는 세인트조셉대학교의 Haub 경영대학 마케팅 교수로 임용되었고, 2007년부터 2013년까지 영국 맨체스터 대학에서 소비자 행동학 교수로 임용되었다. 1995년부터 2006년까지, 그는 오번대학교의 소비자 행동학 교수였다. 1995년 오번대학교에 임용되기 전, 그는 뉴저지주에 있는 뉴브런즈윅의 러트거스대학교 경영학과에서 마케팅 학과의 책임자로 재직했다. 솔로몬 교수의 주된 연구 관심사는 소비자 행동과 생활 방식의 문제, 브랜드 전략, 제품의 상징적 측면, 패션·장식·이미지 심리, 서비스 마케팅, 시각에 기반한 온라인 연구 방법론의 개발 등이다. 최근에 그는 현재 「Journal of Consumer Behaviour,Journal for the Advancement of Marketing Education」, 「Journal of Marketing Theory and Practice」, 「Critical Studies in Fashion and Beauty」 등의 편집위원이다. 다른 저서 이외에도, 그는 또한 전 세계 대학에서 널리 사용되는 프렌티스 홀(Prentice Hall)의 텍스트 『Consumer Behavior: Buying, Having, and Being』의 저자이다. 솔로몬 교수는 [더 투데이 쇼], [굿모닝 아메리카], [채널 원], [월스트리트저널 라디오 네트워크], [내셔널 퍼플릭 라디오] 등과 같은 텔레비전과 라디오 프로그램에 자주 출연하여 소비자들의 행동과 마케팅 문제에 대해 논평한다.

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중앙대학교 광고홍보학과 졸업 테네시대학교 광고학과 석사 테네시대학교 광고학과 박사 현재 중앙대학교 광고홍보학과 교수
서울대학교 소비자학과 졸업 서울대학교 소비자학 석사 퍼듀대학교 소비자학 박사 현재 중앙대학교 경영학부 교수
성균관대학교 한국철학과를 졸업하고 마케팅 전공으로 뉴욕시립대학교 버룩칼리지에서 경영학 석사 학위를, 네브래스카대학교에서 경영학 박사 학위를 받았다. 현재 동국대학교 경영학과 교수로 재직 중이다.
오하이오주립대학교 소비자학 박사, 숭실대학교 경영대학 벤처중소기업학과 교수

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품목정보

발행일
2022년 02월 21일
쪽수, 무게, 크기
632쪽 | 215*275*35mm
ISBN13
9789813137172

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