트렌드로 보는 콘텐츠, 콘텐츠로 보는 트렌드
메타버스 트렌드, 모빌리티 트렌드, 공유경제 트렌드, 구독경제 트렌드 등 유형별 특성과 가치 진단


트렌드는 어떤 방향으로 쏠리는 현상, 경향, 동향, 추세, 스타일이다. 트렌드를 파악하는 이유는 현재의 사회, 문화, 라이프 스타일의 변화를 감지하고 과거 트렌드와 현재의 트렌드를 분석하여 이 흐름이 미래에 어떤 영향을 줄 것인지 예측하는 데 있다. 즉, 트렌드를 파악하면 앞으로의 경제, 교육, 문화의 변화를 감지할 수 있다. 콘텐츠 분야에서 트렌드를 이해한다는 것은 콘텐츠가 트렌드를 만들기도 하지만 특정한 트렌드가 당대에 지속될 때 그것에 맞는 미디어 콘텐츠가 생성된다는 점에서 주목할 필요가 있다.

‘보복소비’ 트렌드는 팬데믹(Pandemic) 상황에서 여러 가지 외부 요인으로 인해 눌러졌던 부정적인 감정을 소비로 해소하는 것을 말한다. 명품을 마구 구매한다거나 음식을 마구 먹는다거나 꼭 필요하지 않은데도 예뻐서 산다거나 하는 ‘저렴한 사치’가 보복소비에 해당한다. 집에서 머무는 시간이 늘어나면서 ‘홈(Home)’이 붙은 활동들이 늘어나는 추세다. 홈트, 홈카페, 홈시네마, 홈가드닝, 홈뷰티 등을 통틀어 ‘홈코노미(Homeconomy)’라고 하고 이를 즐기는 사람들을 ‘홈족(Home族)’이라고 한다. 홈코노미 트렌드는 1인 가구의 증가, 집단생활보다 개인의 삶을 중시 여기는 사람들의 증가로 인해 팬데믹 이전부터 등장했으나 코로나 바이러스의 확산으로 대세로 자리 잡고 있다.

세대별 트렌드도 주목해야 한다. 세대 트렌드는 긍정적인 효과가 있을 경우 다른 세대에게도 좋은 영향력을 미치므로 계속해서 콘텐츠 제작이 가속화되고 SNS를 통해서 확산되는 결과를 가져온다. 집단보다는 개인의 행복을, 소유보다는 경험을, 단순한 물건 구매보다는 자신에게 의미가 있거나 신념을 표출하는 미닝아웃(Meaningout) 소비를 중요시 여기는 MZ세대의 특성은 트렌드로 이어진다. 수명이 길어지면서 시니어가 즐기는 콘텐츠도 하나의 트렌드로 자리 잡고 있다.

콘텐츠 트렌드를 연구한다는 것은 트렌드를 콘텐츠 중심으로 이해한다는 것이다. 사람들이 어떤 콘텐츠를 향유하고 어떤 서비스를 따라하는지, 주로 이용하는 플랫폼과 미디어는 무엇인지 등 콘텐츠 트렌드의 변화 양상을 파악함으로써 문화적·사회적·기술적·산업적 의미와 가치를 진단할 수 있다. 트렌드 분석이 왜 중요하고 필요한지, 트렌드 변화에 영향을 미치는 요인은 무엇인지 알아본다. 트렌드에는 어떤 특성이 있는지도 파악해 보고 고객 세분화에 따른 트렌드 변화 과정과 메타버스 트렌드, 모빌리티 트렌드, 공유경제 트렌드, 구독경제 트렌드 등 여러 유형의 트렌드에 대해 살펴본다.